從賣到大賣: 水野學的品牌設計講義
売るから、売れるへ。水野学のブランディングデザイン講義
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內容簡介
中川政七商店、熊本熊、茅乃舍、東京中城……
這些超熱門品牌都由他操刀,
為什麼只要跟知名設計師暨創意總監水野學合作,
商品就會持續大賣?
你還在相信「只要做出好商品,就一定會大賣」嗎?
現在這個時代,又好又便宜的商品多得跟山一樣,想在眾多競品中脫穎而出,得到消費者的青睞,「做得好」是基本條件,而搞錯方向的差異化,只會讓你離消費者愈來愈遠!
「品牌力」才是真正的解方!
展現獨一無二的魅力,為商品增加遠比「價格」還高的「價值」,讓消費者不只掏錢,還掏心,成為你的忠實粉絲。這樣一來,無論你推出任何商品,都不只能「賣」,而是能「大賣」!
人人都需要品牌力的時代已來!
不只是想提高銷售額的企業經營者、行銷廣告人,地方創生單位、行政單位,甚至是NPO,即使不追求利益,也需要把理念與正在做的事情,好好傳達給大眾了解。也就是說,不管是不是做生意,人人都需要追求廣義的「大賣」,必須懂得善用品牌的力量。
日本設計天王水野學的品牌設計,有多厲害?
找他設計週年慶購物袋,他卻提案用原本極力淡化的老店名稱來做新品牌,結果7年內營業額翻了4倍!
找他製作旅館廣告,他說那治標不治本,建議把差不多的預算拿來改變旅館內裝,結果淡季旅客仍慕名而來,一房難求。
水野學親自傳授打造品牌的致勝關鍵:
● 品牌設計,就像在河邊用一顆顆的小石頭,堆成一座石子山。這一顆顆的小石頭,是商品本身、是包裝設計、是廣告文宣、是店舖陳設、是所有一切與產品、企業相關的外在呈現,更是每一個會被消費者看到,或有時可能看不到的細節。
● 每次開始一個新案子時,我一定會大量吸收相關知識,不管是看書、上網、實地訪查,我都會盡量保持客觀,並且鎖定三個大方向:「了解經典與標準」、「找到流行」、「找出共通點」。做足功課,累積知識並將其「最佳化」就是我的工作心法。
● 我會把每一個案子擬人化,在初期就先思考如果這個品牌是一個人,它應該被認為是個怎樣的人?應該讓什麼樣的人看見?尋找品牌特質時,不要想得太難,要啪啪啪地找出「一說出來別人就聽得懂」的那些特徵,再從中縮小範圍。
● 原封不動的套用流行,把任何東西改得更現代、更美,這樣的作法有時候雖然行得通,但大半時候不可能順利。打造品牌時真正要謹記在心的,是讓品牌穿上它「該穿」的衣服。
◎聯合推薦
政治大學科技管理與智慧財產研究所教授/
李仁芳
日本設計觀察作家/
吳東龍
IF OFFICE創辦人/馮宇
這些超熱門品牌都由他操刀,
為什麼只要跟知名設計師暨創意總監水野學合作,
商品就會持續大賣?
你還在相信「只要做出好商品,就一定會大賣」嗎?
現在這個時代,又好又便宜的商品多得跟山一樣,想在眾多競品中脫穎而出,得到消費者的青睞,「做得好」是基本條件,而搞錯方向的差異化,只會讓你離消費者愈來愈遠!
「品牌力」才是真正的解方!
展現獨一無二的魅力,為商品增加遠比「價格」還高的「價值」,讓消費者不只掏錢,還掏心,成為你的忠實粉絲。這樣一來,無論你推出任何商品,都不只能「賣」,而是能「大賣」!
人人都需要品牌力的時代已來!
不只是想提高銷售額的企業經營者、行銷廣告人,地方創生單位、行政單位,甚至是NPO,即使不追求利益,也需要把理念與正在做的事情,好好傳達給大眾了解。也就是說,不管是不是做生意,人人都需要追求廣義的「大賣」,必須懂得善用品牌的力量。
日本設計天王水野學的品牌設計,有多厲害?
找他設計週年慶購物袋,他卻提案用原本極力淡化的老店名稱來做新品牌,結果7年內營業額翻了4倍!
找他製作旅館廣告,他說那治標不治本,建議把差不多的預算拿來改變旅館內裝,結果淡季旅客仍慕名而來,一房難求。
水野學親自傳授打造品牌的致勝關鍵:
● 品牌設計,就像在河邊用一顆顆的小石頭,堆成一座石子山。這一顆顆的小石頭,是商品本身、是包裝設計、是廣告文宣、是店舖陳設、是所有一切與產品、企業相關的外在呈現,更是每一個會被消費者看到,或有時可能看不到的細節。
● 每次開始一個新案子時,我一定會大量吸收相關知識,不管是看書、上網、實地訪查,我都會盡量保持客觀,並且鎖定三個大方向:「了解經典與標準」、「找到流行」、「找出共通點」。做足功課,累積知識並將其「最佳化」就是我的工作心法。
● 我會把每一個案子擬人化,在初期就先思考如果這個品牌是一個人,它應該被認為是個怎樣的人?應該讓什麼樣的人看見?尋找品牌特質時,不要想得太難,要啪啪啪地找出「一說出來別人就聽得懂」的那些特徵,再從中縮小範圍。
● 原封不動的套用流行,把任何東西改得更現代、更美,這樣的作法有時候雖然行得通,但大半時候不可能順利。打造品牌時真正要謹記在心的,是讓品牌穿上它「該穿」的衣服。
◎聯合推薦
政治大學科技管理與智慧財產研究所教授/
李仁芳
日本設計觀察作家/
吳東龍
IF OFFICE創辦人/馮宇
產品目錄
第一堂課 為什麼做了好產品卻賣不掉?
不管什麼工作都需要設計性的觀點
以設計為武器的顧問工作
「大賣」的三個方法
產品「愈來愈難被青睞」的時代
品牌就是「味道」
蘋果「一切」都很帥
這社會很缺「懂得掌控的人」
第二堂課 人人都能活用設計
為什麼一聽到「藝大」就退縮?
品味到底是什麼?
了解經典與標準
市場正在「空心化」
了解流行
站在「使用者觀點」思考
「概念」是「創作時的地圖」
找出共通點
沒有無法解釋的設計
第三堂課 品牌可以改變這麼多
不要想突然轟動武林
品牌力強大的企業,共通的三大要件
為何優衣庫起用約翰‧C‧傑伊?
從經營者角度,或從創意者角度?
品牌設計只是手段
什麼東西怎麼改,才能增加魅力?
不請自來的提案
為何連裝貨的紙箱也設計?
企業活動始於「目標」與「理念」
「理念」能拓展企業活動的格局
經營與設計的距離愈近愈好
第四堂課 如何找出「大賣的魅力」?
穿上「該穿」的衣服
「特質」就在於「你自己」
花時間提升「完成度」
東京中城的「特質」
東京中城「人很好」
讓宇多田光的「特質」發光
最理想的簡報,是不需要簡報
愈覺得正確,愈要小心說明
品牌設計,終歸是呈現方式的掌控
業主想知道的,是資料彙整完之後呢?
為了把設計變成武器
後記
不管什麼工作都需要設計性的觀點
以設計為武器的顧問工作
「大賣」的三個方法
產品「愈來愈難被青睞」的時代
品牌就是「味道」
蘋果「一切」都很帥
這社會很缺「懂得掌控的人」
第二堂課 人人都能活用設計
為什麼一聽到「藝大」就退縮?
品味到底是什麼?
了解經典與標準
市場正在「空心化」
了解流行
站在「使用者觀點」思考
「概念」是「創作時的地圖」
找出共通點
沒有無法解釋的設計
第三堂課 品牌可以改變這麼多
不要想突然轟動武林
品牌力強大的企業,共通的三大要件
為何優衣庫起用約翰‧C‧傑伊?
從經營者角度,或從創意者角度?
品牌設計只是手段
什麼東西怎麼改,才能增加魅力?
不請自來的提案
為何連裝貨的紙箱也設計?
企業活動始於「目標」與「理念」
「理念」能拓展企業活動的格局
經營與設計的距離愈近愈好
第四堂課 如何找出「大賣的魅力」?
穿上「該穿」的衣服
「特質」就在於「你自己」
花時間提升「完成度」
東京中城的「特質」
東京中城「人很好」
讓宇多田光的「特質」發光
最理想的簡報,是不需要簡報
愈覺得正確,愈要小心說明
品牌設計,終歸是呈現方式的掌控
業主想知道的,是資料彙整完之後呢?
為了把設計變成武器
後記
作者介紹
■作者簡介
水野 學(Manabu Mizuno)
good deign company代表、
創意總監、創意顧問、
慶應義塾大學特聘副教授。
涉足領域含括從零開始的品牌設計、商標製作、商品企畫、包裝設計、室內設計、顧問等等。主要作品有NTT DOCOMO「iD」、農林水產省CI、熊本縣「熊本熊」、東京中城、中川政七商店、TENERITA、久原本家茅乃舍、宇多田光《SINGLE COLLECTION VOL.2》、首都高速公路「TOKYO SMART DRIVER」、Bridgestone「HYDEE. B」「HYDEE. II」腳踏車、台灣7-ELEVEN「7-SELECT」、UNIQLO「UT」、多摩美術大學、東京都現代美術館識別系統計畫、國立新美術館「梵谷展」、森美術館「柯比意展」等,亦經營自有品牌「THE」。曾獲Clio銅賞、One Show金賞、D&AD銀賞等各大獎。著有《品味,從知識開始》(時報)、《點子黏著劑》(臉譜)、《SCHOOL OF DESIGN》、《good design company的工作》(誠文堂新光社)等書。
http://www.gooddesigncompany.com/
■譯者簡介
蘇文淑
建築研究所畢,現居京都河畔,譯字為生。
inostoopid@gmail.com
規格
誠品貨碼 / 2681562827007
ISBN13 / 9789864794034
ISBN10 / 9864794035
EAN貨碼 / 9789864794034
頁數 / 232
開數 / 25K
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
級別 / N:無
退貨說明
退貨須知:
- 依照消費者保護法的規定,您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意!猶豫期非試用期),辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
- 請您以送貨廠商使用之包裝紙箱將退貨商品包裝妥當,若原紙箱已遺失,請另使用其他紙箱包覆於商品原廠包裝之外,切勿直接於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。若原廠包裝損毀將可能被認定為已逾越檢查商品之必要程度,本公司得依毀損程度扣除回復原狀必要費用(整新費)後退費;請您先確認商品正確、外觀可接受,再行拆封,以免影響您的權利;若為產品瑕疵,本公司接受退貨。
依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」,下列商品不適用七日猶豫期,除產品本身有瑕疵外,不接受退貨:
- 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
- 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
- 報紙、期刊或雜誌。
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
- 國際航空客運服務。
若您退貨時有下列情形,可能被認定已逾越檢查商品之必要程度而須負擔為回復原狀必要費用(整新費),或影響您的退貨權利,請您在拆封前決定是否要退貨:
- 以數位或電磁紀錄形式儲存或著作權相關之商品(包含但不限於CD、VCD、DVD、電腦軟體等) 包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 耗材(包含但不限於墨水匣、碳粉匣、紙張、筆類墨水、清潔劑補充包等)之商品包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 衣飾鞋類/寢具/織品(包含但不限於衣褲、鞋子、襪子、泳裝、床單、被套、填充玩具)或之商品缺件(含購買商品、附件、內外包裝、贈品等)或經剪標或下水或商品有不可回復之髒污或磨損痕跡。
- 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
- 家電、3C、畫作、電子閱讀器等商品,除商品本身有瑕疵外,退回之商品已拆封(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於封膜等接觸商品內容之包裝部分、移除封條、拆除吊牌、拆除貼膠或標籤等情形)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
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