免費!: 揭開零定價的獲利祕密 | 誠品線上

內容簡介

內容簡介 線上經濟持續成長,它的相關成本逐漸快速趨向於零。史上從來沒有哪個產業經濟的價格下跌如此迅速,跌勢如此之久。傳統經濟學的稀有性已不適用於頻寬、電腦處理能力,和硬碟儲存空間。 在數位的市場裡,最具效益的價格就是毫無價格可言,這是《長尾理論》作者安德森的主張。他說明了精打細算的企業如何對這個價格模式見縫插針,從產品到營收都是可以利用的間接途徑,像是:交叉補貼(cross subsidy,例如訂購有線電視服務即可獲贈一台數位錄影機)免費增值(freemium,例如Flickr讓一般用戶免費使用,而重度使用者可選擇購買FlickrPro) 新媒體模式的成功例子不勝枚舉,包括:歐巴馬在電玩遊戲Xbox Live置入競選廣告虛擬寵物Webkinz玩偶電台司令樂團的《彩虹裡》專輯採取「由你定價」試驗 整個世代和全球趨勢都捲入這個現象--三十歲以下的世代不再付費取得資訊,因為他們有辦法以免費方式取得;在經濟走弱的當下,免費所帶來的心理與經濟效應可望持續走強,特別是數位世界的邊際成本每年持續滑落50%,因此免費對消費者心理的影響力會更具決定性。 本書延續作者對網路世界的觀察與研究,安德森認為,「免費」二字誰都難以拒絕,也可以是一筆好生意,不過當前的免費增值模式已轉為免費產品必須占99%,才能出售1%的產品獲利。今天的業者不只要推出受歡迎的產品,其中更要有部分是消費者願意付出代價購買的。免費或許是很吸引人的價格,但絕對不是唯一的價格。

各界推薦

各界推薦 「安德森其人其書可與葛拉威爾(Malcolm Gladwell)及克里斯汀生(Clayton M. Christensen)並列較勁。在這日漸興起的全球數位時代,經營哲學的相關著作絕對少不了他們。」--《舊金山記事報》(San Francisco Chronicle) 「物流成本正急遽下滑,安德森再次精準指出下一波行銷趨勢。」--Google執行長/Eric Schmidt

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介 克里斯‧安德森(Chris Anderson)在網路新經濟這個領域,安德森被譽為是論據最充分且觀察最犀利的作者。他的一系列觀點超越時代的文章及著作,不只定義了新經濟裡的數種關鍵趨勢,也描繪出這些趨勢所代表的新商業模式與商機。2007年獲《時代》(Time)雜誌選為「全球最具影響力100位人士」之一。 安德森在《長尾理論》這本暢銷著作中,點出了利基商品在當代經濟中逐漸崛起,成為新興的強大力量──未來的商業是銷售少量多樣的商品給特定的不同群體;各種小社群如何形成一股龐大的市場潛能;而受惠於數位及網路科技的效能,這一切都將成為真實。 安德森自2001年起擔任《連線》(Wired)雜誌總編輯,在他的帶領之下, 《連線》五度獲得「美國國家雜誌獎」(National Magazine Award)提名,並曾獲卓越雜誌首獎(General Excellence)。安德森也曾獲《廣告年代》(Advertising Age)封為「年度總編輯」(editor of the year)。 安德森過去曾服務於《經濟學人》(The Economist)、《自然》(Nature)、《科學》(Science)等雜誌,也曾在洛塞勒摩斯(Los Alamos)國家實驗室擔任研究員。他目前和妻子與五個兒女住在北加州。

免費!: 揭開零定價的獲利祕密:「安德森其人其書可與葛拉威爾(MalcolmGladwell)及克里斯汀生(ClaytonM.Christensen)並列較勁。在這日漸興起的全球數位時代,經營哲學的

書名 / 免費!: 揭開零定價的獲利祕密
簡介 / 免費!: 揭開零定價的獲利祕密:「安德森其人其書可與葛拉威爾(MalcolmGladwell)及克里斯汀生(ClaytonM.Christensen)並列較勁。在這日漸興起的全球數位時代,經營哲學的
作者 / 克里斯.安德森
出版社 / 遠見天下文化出版股份有限公司
誠品26碼 / 2680443827006
ISBN13 / 9789862163955
ISBN10 / 986216395X
EAN / 9789862163955
裝訂 / 軟精裝
頁數 / 352
語言 / 中文 繁體
級別 /
開數 / 25K