少說廢話: 36秒就讓人買單的精準文案 | 誠品線上

Writing without Bullshit: Boost Your Career by Saying What You Mean

內容簡介

內容簡介 如今，每人閱讀時間平均只剩36秒，讀者不再等你說完，真誠、直接、簡潔才是文案新趨勢！作者喬許・柏納夫（Josh Bernoff）超過三十年的商業寫作經驗，他指出不管是公關新聞稿、雜誌專欄、社群文案、策略報告、分析等，這些商業文章只有一個寫作鐵則：讀者的時間永遠比你的寶貴。 文案若要脫穎而出，首重文章的意義比－－意義比＝有意義的文字／總字數而一段好文案，意義比應達80%。 如何把文案化繁為簡，又能有效溝通：1. 停止無意義的開場白，因為讀者的時間很寶貴2. 請展現個人風格：直接、真誠、簡潔，才能從廢話中脫穎而出3. 下筆前，用ROAM四步驟分析，成效最好：●Reader－－讀者找出讀者群的特質，寫出他們的語言和需求●Objective－－目的你的目的是什麼？如何跟他們的需求結合？●Action－－行動這篇文章是否能引起讀者做出行動？●iMpression－－印象這篇文章要在他們心中留下什麼印象？無論你是行銷人員、社群小編、上班族、主管或團隊的一分子，本書能幫助你－－●不管寫廣告文案、社群文章、公關新聞稿、商業信件和報告，都能游刃有餘。●有效地與消費者、客戶、同事、上司溝通，為你的職涯帶來成功。●寫出具說服力的文章外，又能展現個人風格。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介喬許．柏諾夫（Josh Bernoff） 弗雷斯特市場研究（Forrester Research）資深副總暨創意開發，主要工作是研發與推廣公司最具影響力和最前瞻性的想法。他於1995年加入該機構，並打造出「科技圖示區分法」（Technographics segmentation），這是一套針對消費者對科技的態度予以分類的方式，直到十幾年後的今天還是廣為使用。 其研究經常獲得《紐約時報》（The New York Times）和《華爾街日報》（The Wall Street Journal）引用，他也在許多各地的大型研討會發表電視、音樂、行銷、科技等相關議題的報告，足跡遍布巴塞隆納、北京、布魯塞爾、坎城、倫敦、紐約、羅馬、東京、聖保羅和首爾等地。 《網客聖經》（Groundswell）一書的共同作者，該書對企業的社群媒體策略有著全面的分析，被評為「針對行銷和媒體主題寫得最好的書」。■譯者簡介林麗雪臺灣大學政治學系畢業。曾任職國會助理、記者與編輯。喜愛大自然與有生命力的人、事、物，熱愛文字工作。譯有《我用死薪水，讓錢替我賺錢》、《數位口碑經濟時代》、《政治秩序的起源》（下卷）、《攻擊者優勢》、《當收入只夠填飽肚子》、《史丹佛最強創業成真四堂課》、《英雄：大屠殺、自殺與現代人精神困境》、《三隻小豬養出下一個巴菲特》、《巴菲特的勝券在握之道》、《自由的選擇：芝加哥自由市場經濟學派演變史》、《誰買走我的個資》、《拯救水資源危機》、《大掠奪：華爾街的擴張和美國企業的沒落》、《不離職創業》，合譯有《虛擬貨幣經濟學》、《如何打造營收上億的App》等書。 葉織茵高雄醫學大學職能治療系畢業。現為專職譯者，合譯有《道歉的力量》。

產品目錄

產品目錄 第1部 讀者不再等你說完第1章 有話直說才能抓住讀者第2章 少說廢話才能展現自己第2部 真誠、直接、有力--文案新趨勢第3章 精簡之前，先面對內心的恐懼第4章 請簡短有力，因為讀者的時間很寶貴第5章 一開始就切入重點，更快吸引注意力第6章 被動式語句缺乏意義，有講等於沒講第7章 專業術語只會把讀者排擠在外第8章 修飾語能營造氣氛，卻沒有力道第9章 直接了當能與讀者拉近關係第10章 請正確使用數據來支持你的觀點第11章 從架構豐富文案內容，更勝一籌第3部 文案寫作需要策略，才有高效能第12章 請盡早開始「抓狂」第13章 四步驟就能掌握各種文案第14章 商業寫作也需要進度表第15章 把創意加入商業寫作，與眾不同第16章 專心進入寫作的「神馳」狀態第17章 商業寫作是團隊合作第18章 接納編輯的忠告第19章 懂得編輯跟懂得寫作一樣重要第4部 掌握各種媒體寫作，不被時代淘汰第20章 文案寫作的各種體裁第21章 電子郵件：三思而後寄第22章 社群文案：全面掌握第23章 公關新聞稿：要有宣傳效果第24章 各種報告：寫出影響力後記 改變廢話文化書目參考

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