失控的數位行銷: 破解36種行銷迷思, 精準掌握網路集客術 | 誠品線上

そのネット集客はいますぐやめなさい!

內容簡介

內容簡介 你是否抱持這種想法？●「只要利用網路就賣得出去吧？」●「利用網路集客就不必花錢了吧？」●「這個網站超酷的，商品一定能大賣吧？」●「只要累積很多『讚』就行了吧？」●「只要排在搜尋結果的前幾筆，商品就能大賣吧？」●「聽說現在如果不用YouTube就完蛋了。」這些全是危險的誤解！無論SEO還是Facebook廣告，你是否都照業者說的去操作？只要找出並消除浪費，成本即可減少一半，業績更可暴增三倍。你是否曾經想在網路上招攬客源，嘗試了很多方法，但都不太順利。或者是想在網路上招攬客源，卻不知道該怎麼做才好。就算去坊間找了一堆傳授Know-How的書籍或教材，卻還是無法運用自如。有這類煩惱的人請放心，只要在閱讀電腦、網路、行銷相關書籍之前，先看過這本書，便能200％運用各種Know-How解說書與專業書籍。本書解說的是，運用各種技巧、Know-How、手法，在網路上招攬客源、販售自家商品或服務時，一定要先了解的大前提，以及改正常見錯誤與誤解的方法。利用網路集客卻失敗，大多是因為觀念錯誤，或是並未了解全貌與預備知識。由於沒搞清楚自己為招攬客源或提升業績所做的事屬於哪個階段，或是缺乏必要的知識，才會導致「雖然招攬到客人，東西卻賣不出去」、「雖然招攬到的客人願意購買，絕對數卻低得可憐」這類「不順利」的情況。當你進行得不順利時，只要掌握全貌，了解自己在做什麼、為了什麼而做，多少就能明白問題出在哪裡、該從何下手，繼而擬訂對策。本書也舉出不少利用網路集客時，新手容易犯下的錯誤。內容包含利用網路前必須具備的觀念，以及基礎知識與技巧。並於書中盡可能介紹許多作者自身的失敗經驗、自家客戶的失敗經驗、諮詢者的誤解或煩惱，並針對問題一一解答。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介臂守彥●Hills consulting股份有限公司執行長。Media Live股份有限公司代表董事。網路行銷製作人。●1975年生，上智大學法學院畢業。大學畢業後，進入廣告代理公司從事業務銷售工作。這段期間以老闆的得力助手之姿，於插足廣告、公關、活動企劃製作、書籍雜貨店、餐飲店、啤酒進口等事業、多角化經營的公司裡，奠定廣告、公關業務之基礎並累積實務經驗。之後應父親要求，進入自家的汽車零件製造公司。父親的公司歇業後，下定決心創業，開設Media Live股份有限公司，並於同一時期加入經手許多名人宣傳活動的網路行銷公司――Hills consulting股份有限公司。過去3年網路行銷事業的累計營收已突破4億日圓，目前仍持續成長當中。■譯者簡介王美娟

產品目錄

產品目錄 前言第1章 進行網路集客前的危險誤解1 「只要利用網路就賣得出去吧？」生意根本做不下去症候群2 「我打算創立新事業，想先利用網路招攬客源。」人人都辦得到之網路萬能症候群3 「只要吸引訪客累積名單就行了吧？」忘記螢幕上的資料原貌之冷漠無情症候群4 「只要盡量蒐集許多電子信箱就行了吧？」只管累積許多潛在顧客症候群5 「等內容都完成再推出吧！」講求完美無法推出新作的創作者症候群6 「既然大家都賣得不錯，自家商品也會暢銷吧。」只要內容好就應該會暢銷症候群7 「商品的優點應該有傳達出去啊……」自家商品真的很棒喔症候群8 「這是專為銀髮族開辦的講座，只要運用Facebook廣告就會有人報名吧？」在沒魚的池塘釣魚症候群9 「目標是10～40歲、50歲左右的男女。」沒鎖定客層症候群第2章 未了解網路集客的全貌而犯下的錯誤1 「○○，你好像很懂電腦，就麻煩你當網路負責人了！」懂電腦的人無所不能症候群2 「網站、登陸頁、部落格、電子報全都用用看就行了吧？」究竟為何而用症候群3 「一開始不知該怎麼做才好，於是先試著經營部落格。」手段太多不知如何是好症候群4 「只要累積很多『讚』就行了吧？」按讚數至上主義症候群5 「雖然不太順利，總會有辦法吧。」搞不清楚自己在哪裡症候群6 「只要做好銷售網頁，放著不管也賣得出去吧？」對網路過度期待症候群7 「只要有主動洽詢的顧客就好，其他什麼也不必做。」網路狩獵民族症候群第3章 再怎麼努力也不會帶來業績的錯誤1 「一開始先盡量多蒐集一點資訊。」追二兔者不得一兔症候群2 「想盡量為顧客提供多一點選擇。」小體貼大雞婆症候群3 「我聽講座的講師說，這麼做是對的。」最愛學習的Know-How收集家症候群4 「聽說現在如果不用YouTube就完蛋了。」新手段流浪者症候群5 「PV數越多，業績越好吧？」一次定輸贏症候群6 「只要排在搜尋結果的前幾筆，商品就能大賣吧？」優先排序無所不能症候群7 「只要蒐集潛在顧客名單，商品就有辦法賣掉吧？」只顧蒐集卻不將之變成顧客症候群8 「做好網站後，就不必再費工夫了吧？」做好就滿足症候群第4章 不會帶來成果的錯誤用錢方式1 「利用網路集客就不必花錢了吧？」就是不想花錢症候群2 「我沒錢，所以想自己來。」網路＝做什麼都不必花錢症候群3 「想提升業績，一定要花廣告費吧？」浪費錢亂打廣告症候群4 「一時心動就委託了採用電話行銷的業者。」銷售話術照單全收症候群5 「因為可以自己來，我還以為不必花大錢就能解決。」過度相信自己的能力症候群6 「就算看不太懂製作費的報價單，也只能照著上面的金額付款吧？」不知道要花多少錢而擔心得睡不著症候群第5章 白白浪費經費的錯誤委託方式1 「只要照專家說的去做就能放心了。」凡事都OK而失敗症候群2 「既然對方是專家，只要告訴他大致的概念就沒問題了吧？」即使告知概念依舊造成誤解症候群3 「這個網站超酷的，商品一定能大賣吧？」最喜歡漂亮網頁症候群4 「交給廣告代理商就沒問題了！」不負責任全丟給別人症候群5 「網站製作公司能做出讓商品大賣的網站吧？」製作公司無所不能症候群6 「製作公司每一家都差不多吧？」網路集客不順利症候群

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