創意思考: 不是花時間就有好創意! 向廣告鬼才學高效思考法

前言
思考是可以用方法來解決的問題
認為思考是一種才能的誤解

第1章　何謂在開始思考前必須先做的重要事項？
1.　都說思考很重要，思考究竟是什麼？　
給予「思考」與「創意」新的定義　
創意有「舊創意」與「新創意」之分　
2.　前提本身就搞錯了。對於思考的「四個誤解」　
誤解1……「花愈多時間愈能想出好創意」的誤解　
誤解2……「就算胡亂蠻幹，只要想出創意就行了」的誤解　
誤解3……「應該珍惜創意」的誤解　
誤解4……「創意應該要傳達給大家知道」的誤解　

第2章　在一瞬間就能思考的「思考的個方法」
人人都能立刻使用的「思考的個方法」　
1.　常識→非常識術……寫出「題目」的常識，更改為非常識並與「題目」連結起來　
2.　競爭對手黏著術……寫出與「題目」相反的人、事、物，與「題目」連結起來　
3.　附屬品黏著術……寫出在「題目」周邊的附屬品，與「題目」連結起來　
4.　限定術……為「題目」限定地區、對象、人數、情境、時期其中一種條件　
5.　調換順序術……排列出「題目」的常見順序，調換順序　
6.　附身他人術……附身於他人身上，著手研究「題目」　
7.　萬無一失主題術……將「題目」連結到動物、嬰兒、女高中生、性感、恐怖、求婚、婚禮上　
8.　世界紀錄術……將「題目」接上世界紀錄用語　
9.　連結時事術……將「題目」與當前流行的關鍵字做連結
10.　運用著名框架術……將「題目」套進眾所周知的著名框架中
11.　滿足四大需求術……將「題目」與食欲、睡眠欲、性欲、認同需求做連結

第3章　事業、求職、戀愛……
「思考的個方法」在各種情境的實行方法
1.　事業篇……無論社長或業務員都能實行的思考
案例1　新營銷手法的創意
1.使用「限定術」營銷
2.使用「附身他人術」營銷
3.使用「連結時事術」營銷
案例2　提升員工工作動機的創意
1.使用「調換順序術」提升員工工作動機
2.使用「世界紀錄術」提升員工工作動機
3.使用「滿足四大需求術」提升員工工作動機

2.　求職篇……從寫應聘申請表到面試，贏得內定的思考
案例1　如何寫出令人印象深刻的應聘申請表
1.使用「萬無一失主題術」寫出令人印象深刻的應聘申請表
2.使用「運用著名框架術」寫出令人印象深刻的應聘申請表
3.使用「滿足四大需求術」寫出令人印象深刻的應聘申請表
案例2　在面試中令人留下印象的創意
1.使用「常識→非常識術」在面試中留下印象
2.使用「附身他人術」在面試中留下印象
3.使用「滿足四大需求術」在面試中留下印象

3.　戀愛篇……幫助人交到男、女朋友，發展至求婚階段的思考
案例1　追求心儀對象的點子
1.使用「競爭對手黏著術」追求心儀對象
2.使用「限定術」向心儀對象推銷自己
3.使用「連結時事術」追求心儀對象
案例2　一生只有一次的求婚要用的點子
1.使用「常識→非常識術」安排一生只有一次的求婚
2.使用「調換順序術」安排一生只有一次的求婚
3.使用「萬無一失主題術」安排一生只有一次的求婚

第4章　進一步提升思考能力的習慣
別把「喜歡」、「討厭」不知緣由地應付過去
無論多無聊的事情都可以，建立「這方面我最熟」的事物
養成「立刻回答」所有問題的習慣
養成無視他人言論的能力
對新事物、未知的事物抱著渴望

第5章　光有創意還不夠。在思考後必須做的事情
透過檢驗作業讓創意確實成形
介紹創意構想的提案訣竅
訣竅1　整理思考過程
訣竅2　準備比喻例子
訣竅3　加上即興發揮
在最後很重要的「取標題」思考
重點1　這個標題是否準確地表達出創意？
重點2　這個標題有沒有吸引力？
重點3　這個標題是否令人尷尬？
重點4　這個標題在語言上的重現度高嗎？

結語…