我們為何從眾, 何時又不? 從經濟學、社會心理學、神經科學、演化生物學、行為生態學等角度剖析群聚與反群聚行為

我們為何從眾, 何時又不? 從經濟學、社會心理學、神經科學、演化生物學、行為生態學等角度剖析群聚與反群聚行為

Copycats and Contrarians: Why We Follow Others…and When We Don't

出版日期:
2018/11/30
79
420331
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★★★本書榮獲文化部第41次中小學生讀物選介人文社科類推薦,入選香港閱讀城第19屆「十本好讀」中學組候選書籍名單★★★

內容簡介

從金融危機、披頭四狂熱、死傷慘重的狂熱性宗教到民粹主義的崛起,
本書為群聚研究提供了跨學科的見解,是淺顯易懂而重要的入門書籍。

 
模仿別人的言行就代表愚昧又不理性嗎?
行為標新立異也是受到演化的影響?
你以為自己特立獨行,事實上可能是一種群聚行為?
當大家都與你意見相左,你有自信維持原先的定見嗎?
從眾者與反叛者的關係看似對立,但兩者其實互相需要?…
 
暴動的青少年、上下震盪的股市和宗教恐怖主義的散播,這三者看似無關,但背後都源自同樣的本能:人類習於群聚、跟隨和模仿他人。而現今無遠弗屆的網路,讓刻意反潮流的人士和暴民領袖有機可趁,史無前例的操縱群眾行為。資訊以驚人的速度於世界各地流竄,也讓團體意見的風向瞬息萬變。而可能的後果包括:出人意料的政治選舉結果、不理性的誹謗科學家和各界專家及金融崩盤。

作者結合社會科學與自然科學的觀點,深入研究我們的模仿和逆向操作行為來自何處。她揭開有意識和無意識的影響力,包括人對風險的喜好、對同儕壓力和社會常規的敏感度、恐懼或噁心等情感影響,以及對認同感的需求。
本書讓我們看到人類行為背後錯綜複雜的影響力,分析為什麼有些人容易從眾,其他人則起身領導,而從眾何時有害,我們又該如何避免可怕的後果。
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產品目錄

導讀:該當跟隨者還是領導者呢?/翁明宏
推薦序:你該追隨多數人相信的嗎?/黃揚名
前言
為什麼群聚? 結果
第一章 機智的模仿
人群中的經濟人/社會學習/策略性優勢/信號放送/名聲/權力和安全

第二章 暴民心理學
集體群聚和群眾智慧/古斯塔夫.勒龐的心理學群眾/佛洛伊德論歸屬感/
完形心理學和心理社會學/暴民認同/夜晚的暴民/同儕壓力/學習社會規範
以社會壓力推行政策

第三章 群聚之腦
性格掙扎/估量模仿之源/打開大腦的黑盒子/腦部掃描儀內的模仿者和逆向操作者/
群聚捷思法

第四章 動物群聚
豹與狼/企鵝和蜥蜴的社會生活/憤怒鳥/群聚的牛群/演化的影響/自我犧牲的黏菌/
愛交際的動物/人類群聚的演進/社交媒體世界中的火神武爾肯(Vulcan)

第五章 標新立異人士
何必標新立異?/標新立異者和資訊/標新立異人士勇於冒險/戰勝人群/
標新立異者的心思/我們為何需要標新立異者

第六章 當企業家尬上投機者
貨幣常規/鬱金香狂熱事件/理性的泡沫/凱恩斯眼中的投機者/情感群聚/
金融群聚:認知、情感和神經科學/企業界的標新立異人士/企業家的情緒/
生態:模仿者-逆向操作者的共生學/控制投機行為,鼓勵企業精神

第七章 專家也難逃群聚
專家也會犯錯/不確定世界裡樂於社交的專家/自利專家/專家偏誤/
專家的群聚外部性/人群中的專家/當業餘人士加入專家行列

第八章 跟著領袖走
企業領袖和追隨者/追隨鄰居 為什麼追隨領袖?/對權威的心服口服/
領袖和追隨者的思考模式/監獄中的學生/壓抑社會情緒/領袖- 追隨者的共生關係/
現代偶像崇拜/政治部落主義/政治群聚:理性與感性之爭/「自由世界」的領袖

結論 模仿者對上逆向操作者
馴服模仿者和逆向操作者

致 謝
延伸閱讀
圖片來源

各界推薦

「本書不僅是介紹有關群聚研究最新發展的科普書,它同時亦是一本傑出的哲學書籍。」
--國立成功大學經濟學系助理教授/翁明宏
 
「作者分析了為什麼人們會有群聚的行為,以及反群聚的行為,我認為大家若能夠搞清楚這背後的原因,就能夠系統性地審視自己的行為,或許有機會看清楚一些自身行為的荒謬、不合理之處。」
--輔仁大學心理學系副教授/黃揚名
 
「貝德利是位卓越超群的學者,用流暢的筆觸寫下精采創見…在接下來的數十年間,本書極可能成為群聚及社會影響力的決定性名著。」
--《推力》共同作者/凱斯.桑斯坦(Cass Sunstein)

「引人入勝的一本書,我們亟需進一步了解社會的潛在心理力量。本書是必讀好書!」
--英國薩福克大學、卡斯商學院榮譽客座教授/茱莉亞.赫伯斯邦(Julia Hobsbawm)

「我們為何群聚?從金融危機、披頭四狂熱、死傷慘重的狂熱性宗教到民粹主義的崛起,貝德利以其少見的學術專業、長期研究,精心寫就這本內容豐富、時機恰好又易讀的著作。」
--倫敦大學伯貝克學院政治教授/艾瑞克.考夫曼(Eric Kaufmann)

「今日,模仿者和逆向操作者在世界各地聯手成為強大的經濟與社會力量,影響我們所有人。貝德利難能可貴的精闢分析這些影響力,本書從頭到尾都兼顧深度與廣度,發人深省。」
--劍橋大學經濟學講師、《打開經濟的黑匣子》(The Skeptical Economist: Revealing the Ethics Inside Economics)作者/強納森.奧德雷德(Jonathan Aldred)

「本書跨領域且大範圍的剖析人加入或拒絕人群的理由及重要性,並舉出從觀光勝地的餐廳選擇到假新聞等實例。我學到很多,希望你們也讀一讀。」
--英國經濟學家與記者、暢銷書《誰賺走了你的咖啡錢》(Undercover Economist)作者/提姆.哈福特(Tim Harford)

作者介紹

蜜雪兒.貝德利

南澳大學選擇研究所(Institute for Choice, University of South Australia)研究教授,暨倫敦大學學院全球繁榮研究所(UCL’s Institute for Global Prosperity)榮譽教授。她被視為行為經濟學界重要學者,經常與社會學、自然科學界的研究者及公共政策制定單位合作,亦曾參與許多時事節目。

洪夏天

英國劇場工作者與中英法文譯者,熱愛語言文字書籍。譯作:《騙局》、《天天在家玩創藝》、《湯姆歷險記》、《看漫畫了解人體感官》、《柏拉圖和笛卡兒的日常》、《吸血鬼伯爵德古拉》(以上均為商周出版)。

規格

誠品貨碼 / 2681686570001
ISBN13 / 9789864775514
ISBN10 / 9864775510
EAN貨碼 / 9789864775514
頁數 / 352
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
尺寸 / 21X15CM
級別 / N:無

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