沒預算照樣有勝算的行銷創意術 | 誠品線上

All You Need is a Good Idea!: How to Create Marketing Messages that Actually Get Results

內容簡介

內容簡介 創意是最經濟的行銷！ 缺乏資源與預算，好點子讓你照樣有勝算！ 一個出色的廣告點子，就是你最佳的低成本代言人， 本書即將揭曉創造「超有梗」廣告的獨家祕技， 讓好點子把你的小生意，輕鬆變成大買賣！ 誰說好廣告一定要花大錢？ 一個出色的好點子，絕對可以擊破預算的限制，讓你的商品與服務舉世皆知！ 獲獎頻頻的資深廣告人傑‧海曼，透過自身數十年來的成功案例， 寫下這本發想、修正、執行與運用創意的超實用指南， 讓你輕鬆跳出「公司預算」與「廣告效果」的三明治困境！ 「我有幸與海曼共事許多年，我可以誠實地說，他是最聰明、最有才氣的廣告人之一。任何廣告從業人士都應該買他絕佳的新書。書中充滿深具啟發性的歷史個案，並對如何從中汲取創意提出了實際建言。透過清晰且妙趣橫生的筆法，本書的出版實在就是一個好點子。」 ──德雷克（O. Burtch Drake），美國廣告公司協會（4A）會長暨執行長 「海曼寫了一本好書，企業家人人都能從中獲益。海曼把自己的經驗告訴讀者，引導讀者想出行銷創意，在激烈的競爭中更加準確地為公司的產品和服務定位。我要建議我的客戶都讀讀這本書。」 ——羅森泰（Monte Rosenthal），摩根大通（JPMorgan Chase）小型企業融資副總裁 「誰需要好創意？想在商界佔據領先地位的人。海曼的循循善誘幫助大家消除了對創意思維的畏懼心理。不管設計出什麼創意，都必須與宣傳戰略保持一致。他的筆調和淺顯易懂的文筆，使大家可以非常輕鬆地領會幾條根本的行銷原則。 」 ——富萊費爾德（Peter Friedfeld），視清眼鏡（ClearVision Optical）執行副總裁

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介傑‧海曼紐約波特廣告公司共同創辦人、總裁兼創意總監。曾獲克里奧廣告獎（Clio Awards）、安迪廣告獎（ANDY Awards），其廣告作品收錄於帕雷媒體中心（The Paley Center for Media），包括諸多美國知名品牌如Skippy Peanut Butter、Stage Deli、Trix cereal、Texaco、Frigidaire Appliances……等，擁有可觀的專業廣告資歷。聯絡信箱：ideas@allyouneedisagoodidea.com個人網站：www.allyouneedisagoodidea.typepad.com曹嬿恆國立政治大學經濟研究所碩士。曾從事經濟研究、市場拓展與行銷企劃、ERP顧問、知識管理等工作；並持有國際專案管理師（PMP）及國際內部稽核師（CIA）證照。Jay H. Heyman

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