搜尋未來 | 誠品線上

The Search: How Google and Its Rivals Rewrote the Rules of Business and Transformed Our Culture

內容簡介

內容簡介 AMAZON商業書排行榜前十大 網路家庭 董事長 詹宏志 軟銀賽富亞洲投資基金首席合夥人／2005中國最佳創投家 閻焱 聯合推薦 「幾乎每位至親好友都問我，幹麼寫一本跟搜尋有關的書。寫一本關於Google這家公司的書，他們倒還能理解。但是，幹麼寫一本關於搜尋的書呢？因為透過搜尋，我們可以用所有文化及商業的微妙變化，敘述現代網路時代的發展。」 人類世界要什麼？根據作者約翰‧貝特勒的說法，能以各種不同方式回答這項問題的企業，就能解開企業最難解、而且堪稱為人類文化本身最難處理的謎題，這正是Google這家公司過去幾年來一直在做的事。 在雅虎（Yahoo）、AltaVista、Excite、Lycos和其他先進投入搜尋事業好一段時間後，Google迅速加入這場戰役並提出一個全然不同的嶄新搜尋方式，重新定義病毒式行銷（viral marketing）的構想，在達康企業倒閉潮後倖存，還漂亮地完成矽谷史上最大且最受議論的首次公開發行股票案。 但是，《搜尋未來》不僅道出Google大獲全勝的內幕，也闡述搜尋技術的過去、現在與未來，同時也告訴我們，在行銷、媒體、流行文化、約會、找工作、國際法、公民自由及與人類有關的其他各個領域，搜尋技術即將開始產生驚人的影響力。 Google超越同業競爭對手，成為取得即時知識的入口。數億人使用Google滿足自己的需要、需求、擔心和觀察，創造出貝特勒稱為「人類意圖資料庫」（Database of Intentions）的非凡工藝品。舉例來說，你會發現為愛滋病所苦的同性戀者，在Google網站搜尋愛滋病相關資料、想製作炸彈者利用Google網站搜尋資料暗中策劃、女性在初次約會前先上Google網站搜尋約會對象的底細。跟其他以搜尋為主事業幾千個大大小小資料庫相結合，這就是強勢組織（包括政府在內）想要熟悉的資訊金礦。 貝特勒是《連線》（Wired）雜誌創辦人之一，也是《工業標準》（The Industry Standard）雜誌的創辦人，沒有人比他更有資格說明這整個現象。貝特勒把事業重心放在找尋技術的聖杯——找出能像一九八○年代中期麥金塔（Macintosh）那樣改造時代之物。後來，貝特勒終於在搜尋技術上找到這類東西。 貝特勒利用跟矽谷、西雅圖、華爾街等地的知名人士，進行超過三百五十次的訪談，其中包括與Google兩位創辦人雷利‧裴吉（Larry Page）和塞爾蓋‧布林（Sergey Brin）及該公司執行長艾瑞克‧史密特（Eric Schmidt）、以及競爭對手AltaVista創辦人路易士‧孟尼爾（Louis Monier）等人訪談，而由Google起家、被Google破壞又東山再起的喬治亞州線上鞋商尼爾‧蒙克利夫（Neil Moncrief），也在訪談之列。貝特勒清楚揭露，搜尋技術實際上是如何運作，他探討目標廣告的驚人力量，也針對Google首次公開發行股票的熱潮做出報導，當時正是Google嘗試改寫華爾街股市的規則，並宣布以「不做邪惡的事」（Don’t Be Evil）為該公司座右銘之際。 想要了解Google究竟是怎樣成功的，想知道按下每次搜尋點擊就被永久留存，這對世界會產生什麼樣的關聯性，《搜尋未來》就是讓你大開眼界的必讀佳作。 「從企業和概念等方面來看，Google已經改變網際網路和整個知識宇宙。約翰‧貝特勒寫出這本精湛的商業書，也超越一般商業書的範疇，他運用Google這個令人稱奇的故事，探討對搜尋的意義。我認為這是所有搜尋者該人手一冊的書。」 －－亞斯本研究發展協會（Aspen Institute）執行長、《時代雜誌》（Time）前任總編輯、美國有線新聞網（CNN）前任執行長華特‧伊薩克森（Walter Isaacson） 「這本書應該以『解答』為書名才對。約翰‧貝特勒跟往常一樣，發表精闢、發人深思且極為重要的讀物。如果你想知道為什麼Google式的思考，確實改變萬事萬物，看這本書就對了。」 －－暢銷書《行銷人是大騙子》（All Marketers Are Liars）及《紫牛》（Purple Cow）作者賽斯‧高汀（Seth Godin） 「沒有人比約翰‧貝特勒更深入、更努力探討或更了解Google和搜尋事業。現在，貝特勒的這本新書就把令人讚嘆的報導結合嚴謹的分析，深切思索Google這家公司和搜尋技術，將帶領我們前往何處。如果你想了解搜尋經濟與搜尋文化的興起，這是一本必讀佳作。」 －－《拆解微軟帝國》（Pride Before the Fall）作者約翰‧海勒曼（John Hellemann） 「貝特勒這本新書做到兩件事：他了解為何搜尋對數位時代萬事萬物的未來如此重要。更令人印象深刻的是，貝特勒確實做到，將這項主題巧妙轉變為一個令人讚賞的推理故事。」 －－時代公司（Time Inc.）編輯主任約翰‧惠伊（John Huey） 「組織全球資訊並使資訊成為普世可用，這是本世代最重要的趨勢之一，努力了解這項趨勢者一定要看這本書。」 －－摩根史坦利公司（Morgan Stanley）常務董事暨網際網路分析師瑪麗‧密克（Mary Meeker） 「一本絕妙佳作。《搜尋未來》清楚道出，儘管多年來搜尋產業輸家眾多、倖存的贏家寥寥無幾，但是這個產業仍舊處在發展的最初階段。搜尋很好，但是發現答案更好。」 －－道瓊公司（Dow Jones and Company）資深副總裁暨電子出版集團總裁戈登‧克洛維茲（L. Gordon Crovitz） ■作者簡介 約翰．貝特勒（John Battelle） 貝特勒是《連線》（Wired）雜誌創辦人之一，也是《工業標準》（The Industry Standard）雜誌和TheStanard.com的創辦人。他曾經參與多達30幾家的雜誌或或網站的創辦，其中有1 3是全球性的。他被世界經濟論壇喻為「未來的全球領導者」，並獲得安永「年度創業家獎」（Ernst & Young Entrepreneur of the Year）。貝特勒目前是Web 2.0會議議程主席，並為《Business 2.0》雜誌專欄作家、聯邦媒體出版公司（Federated Media Publishing，Inc.）創辦人暨董事長與發行人，現與妻小定居於加州肯特菲爾德市。 貝特勒被認定為少數幾個能成功預測網路趨勢的專家之ㄧ，他在前年和去年都料事頗準，不愧其「預言大師」之美譽。先看看他對2006年的預測： ◎將會有人，還不知道是誰，用大媒體提供的視頻（不是通過Google Video）做大生意（這首先取決於有更多的BBC覺悟） ◎Google將遭遇挫折，面臨重大考驗（短短的7年Google就戴上了“世界第一媒體公司”的桂冠。這個一戰成名的少年高手，讓多少人艷羨！武俠小說寫到這裡，通常也是要讓這個少年高手遭遇點挫折了） ◎Google和雅虎將進入視頻 (即網路電視) 廣告市場 ◎微軟的搜索份額至少增加5%，但是………（但是） ◎音樂行業想像過去那樣繼續取得其對傳播渠道的控制，這將使iTunes速度減緩 ◎對網路新創公司的收購並不會像大部分創業人士和風險投資商希望的那樣狂 熱 （2005年網路並購額首次突破1萬億美元達到1.21萬億美元，比2004年增加46%，相當於1997年水準；美國商業週刊認為，明年這一速度將加快——但是，新創公司的命運只有被收購一途可走嗎？ ） ◎將有一個重大的IPO，媒體們會談論說這是“下一個Google”。但實際上不是（互聯網是出神話的地方，人們總是期待著下一個神話） ◎接近年底，關於RSS的商業模式標準將明朗 ◎手機將終於與網路連成一體 （也許該考慮讓你的網站支援手機閱讀了） ◎中國的網路泡沫將開始減少 ◎Tivo 和NetFlix 合併 （TiVo待字閨中，婚事說了一年了，看來真要“老大”嫁作商人婦） ◎硬體將再次變得重要, 迎來發展的好時光。 ■本書目錄 第一章 人類意圖資料庫 第二章 5W2H：人、事、時、地、原因、做法及數量 第三章 Google出現前的搜尋 第四章 Google的誕生 第五章 十億美元的商機，從五分錢開始 第六章 Google五年內從零到三十億美元 第七章 搜尋經濟 第八章 搜尋、隱私、政府與弊端 第九章 Google股票公開上市 第十章 Google的現況與未來 第十一章 完美的搜尋 結語

各界推薦

各界推薦 【95年5月好讀推薦】全面揭開Google搜尋技術是如何運作，其目標廣告所達成的驚人效果與利潤，同時也針對Google嘗試改寫華爾街股市規則，首次公開行股票的熱潮做出第一手報導。不僅道出Google經營成功的秘密，亦闡述搜尋技術的過去，現在與未來，剖析搜尋技術對媒體、行銷、文化、國際法、乃至於約會、找工作，將產生何等驚人的影響力。

商品規格

活動

• 7/29前 愛讀日｜圖書滿$888折$88
• 7/29前 全站滿$1,600折$150
• 7/29前 全站滿$5,200折$500
• 7/29前 愛讀日｜圖書滿$1,200折$120