創意原理
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內容簡介

「創意」--隨著時代科技的進步,創意的想像空間變得相當大,是無所不在的。在現今的創意時代,已經成為目前社會最重要的一種能力,是每個人都必須要去瞭解和學習相關創意的概念及知識的能力,以創造社會的發展。因此,創意可以影響一個時代,可以改變一個國家、都市、地區,帶來持久的動力、熱情,也有可能改變一個人。而現今是個全媒體網路時代,極大化地拓展了創意活動範圍,新的「未知」領域內逐漸成為社會的最新最大需求點。
本書共分十章,從創意的基本認知、概述、能力,到創意技巧的實現,由淺入深並舉例說明,以達到淺讀易懂,使得創作者能以創意概念作為創作之基礎。再者以創意流派之分析、創意理論探討、傳播媒體的創意到創意的產業價值,逐一解析創意原理之應用,如何透過創意理論原則創造更豐富的想像力。最後以創意案例強化創意的重要性,以及強調創意的保護法則,使讀者能對於創意的學習有更深入的瞭解。
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產品目錄

序 i

Chapter 1 創意概念的認知 

第一節 什麼是概念 
第二節 創意是什麼 
第三節 創意的限制 
第四節 創意需要什麼 
第五節 創意不是簡單的點子 
第六節 創意的含義 

Chapter 2 創意基本的概述 
第一節 創意的緣起 
第二節 創意的定義 
第三節 創意的特徵 
第四節 創意的方法 
第五節 創意的思考 
第六節 創意三要素 
第七節 創意與靈感 

Chapter 3 創意能力的激發 

第一節 創意的能力特點 
第二節 創意的能力要素 
第三節 創意的能力培養 
第四節 創意的能力表現 
第五節 創意的能力形成 

Chapter 4 創意技巧的實現 
第一節 創意的表現形式 
第二節 創意崛起與障礙 
第三節 創意的幽默廣告 
第四節 創意之力的類型 
第五節 創意的思維要素 

Chapter 5 廣告的創意觀 
第一節 李奧‧貝納的創意觀 
第二節 吉田秀雄的創意觀 
第三節 威廉‧伯恩巴克的創意觀 
第四節 詹姆斯.揚的創意觀 
第五節 大衛‧奧格威的創意觀 
第六節 羅塞‧雷斯的創意觀 

Chapter 6 創意的理論 
第一節 魔島理論 
第二節 變通理論 
第三節 求新理論 
第四節 組合理論 

Chapter 7 傳播媒體的創意 
第一節 廣告創意的概念 
第二節 廣告創意的原理 
第三節 行銷創意 
第四節 公共關係創意 
第五節 電影動畫創意 
第六節 網路媒體創意 

Chapter 8 創意的價值 
第一節 創意的核心價值 
第二節 創意的觀念價值 
第三節 創意的產業價值 
第四節 創意的活動實現 
第五節 創意的個人價值 

Chapter 9 創意價值的案例 
第一節 創意能從價值變成價格─Adobe創意價值調查報告(上) 
第二節 創意能從價值變成價格─Adobe創意價值調查報告(下) 

Chapter 10 創意的保護原則 
第一節 著作的原創性 
第二節 創意產業的保護 
第三節 著作權的基本概念 

參考書目 

作者介紹

■作者簡介

楊錫彬
學歷

國立臺灣藝術大學應用媒體藝術研究所藝術碩士(MFA)

現職

中國文化大學廣告學系專任助理教授

吉林動畫學院廣告學院客座教授

經歷

國立臺北教育大學語創系兼任助理教授

工研院宣導短片廠商評選評選委員

交通部觀光局廣告代言徵選評審委員

教育部全國大專校院學生生命教育微電影評審委員

專書著作

《影像的訊息傳播》

《3D電腦動畫理論》

論文著作

《臺灣動畫電影的商業模式之探討》

《動畫的品牌行銷之探討--以小小兵動畫為例》

《鏡位取向在3D動畫電影之表現性》

規格

誠品貨碼 / 2681571207005
ISBN13 / 9789862982884
ISBN10 / 9862982888
EAN貨碼 / 9789862982884
頁數 / 208
開數 / 18K
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
級別 / N:無

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