防詐3要訣：不聽信、不操作、掛斷電話 
內容簡介
現代行銷的成敗，大致取決於行銷傳播工具的選擇。一個適當而有效的傳播工具，將使您的行銷個案事半而功倍，如選擇多種適切的傳播工具，更具有相乘的效果。
本書係由整合傳播工具的行銷企劃面去構思不同行業的需求，同時含括以非營利為目標的組織團體，完整地探討行銷個案中主要的傳播工具，俾利研讀者全方位地瞭解，在不同行業的傳播工具，何者最有利於行銷作為。
當眾多的傳播工具提供給行銷人員時，應該考量的是效果還是花費的金錢？疊床架屋的行銷工具，總是讓人無所適從，因此，本書彙整13個實際案例，藉由案例索引的傳播技巧，來加強理論與實務結合的應用。
本書係由整合傳播工具的行銷企劃面去構思不同行業的需求，同時含括以非營利為目標的組織團體，完整地探討行銷個案中主要的傳播工具，俾利研讀者全方位地瞭解，在不同行業的傳播工具，何者最有利於行銷作為。
當眾多的傳播工具提供給行銷人員時，應該考量的是效果還是花費的金錢？疊床架屋的行銷工具，總是讓人無所適從，因此，本書彙整13個實際案例，藉由案例索引的傳播技巧，來加強理論與實務結合的應用。
產品目錄
序 i
Chapter 1 整合行銷傳播定義、理論與核心概念
一、整合行銷傳播定義
二、整合行銷傳播理論
三、整合行銷傳播學術領域四種主要的學派
四、整合行銷傳播的重要概念
五、整合行銷傳播的發展
六、整合行銷傳播的爭議
Chapter 2 整合行銷傳播執行說明與應用模式策略
一、整合行銷傳播執行說明
二、整合行銷傳播應用模式策略
三、結論
Chapter 3 與整合行銷傳播相關的傳播工具
一、整合行銷傳播之傳播工具介紹
二、整合行銷傳播之衡量構面
Chapter 4 電子商務產業──以阿里巴巴為例
一、緒論
二、CIS
三、促銷
四、廣告
五、公關
六、事件行銷
七、結論
Chapter 5 時尚精品產業──以昇恆昌為例
一、緒論
二、CIS
三、公關
四、廣告
五、事件行銷
六、多角化經營
七、異業結盟
八、結論
Chapter 6 家居量販產業──以IKEA為例
一、緒論
二、CIS
三、公關
四、廣告
五、品牌
六、SWOT分析
七、結論
Chapter 7 文化創意產業──以誠品書店為例
一、緒論
二、CIS
三、促銷
四、公關
五、異業結盟
六、事件行銷
七、結論
Chapter 8 健康飲料產業──以紅牛Red Bull為例
一、緒論
二、廣告（CF為例）
三、公關
四、運動行銷
五、事件行銷
六、結論
Chapter 9 風尚飲食產業──以星巴克Starbucks為例
一、緒論
二、CIS
三、促銷
四、公關
五、廣告（CF為例）
六、異業結盟
七、結論
Chapter 10 航空科技產業──以長榮航空為例
一、緒論
二、CIS
三、促銷
四、廣告
五、公關
六、直效行銷
七、事件行銷
八、異業結盟
九、結論
Chapter 11 通訊科技產業──以Apple為例
一、緒論
二、CIS
三、廣告
四、促銷
五、公關
六、品牌
七、SWOT分析
八、結論
Chapter 12 零售通路產業──以全聯福利中心為例
一、緒論
二、企業理念
三、廣告
四、公益
五、直效行銷
六、異業結盟
七、SWOT分析
八、結論
Chapter 13 便利商店產業──以統一超商為例
一、緒論
二、CIS
三、促銷
四、公關
五、事件行銷
六、SWOT分析
七、結論
Chapter 14 運動行銷產業──以義大犀牛為例
一、緒論
二、CIS
三、執行方案
四、直效行銷
五、公關
六、事件行銷
七、異業結盟
八、結論
Chapter 15 非營利產業──以金門迎城隍─浯島宗教文化觀光季為例
一、緒論
二、廣告
三、直效行銷
四、事件行銷
五、金門迎城隍相關產品
六、結論
Chapter 16 政治行銷產業──以4台北市市長選舉為例
一、緒論
二、PIS分析
三、環境分析
四、選戰工具
五、民調
六、競選公關公司
七、國民黨分析敗選原因
八、未來選戰傳播工具
九、結論
參考文獻
Chapter 1 整合行銷傳播定義、理論與核心概念
一、整合行銷傳播定義
二、整合行銷傳播理論
三、整合行銷傳播學術領域四種主要的學派
四、整合行銷傳播的重要概念
五、整合行銷傳播的發展
六、整合行銷傳播的爭議
Chapter 2 整合行銷傳播執行說明與應用模式策略
一、整合行銷傳播執行說明
二、整合行銷傳播應用模式策略
三、結論
Chapter 3 與整合行銷傳播相關的傳播工具
一、整合行銷傳播之傳播工具介紹
二、整合行銷傳播之衡量構面
Chapter 4 電子商務產業──以阿里巴巴為例
一、緒論
二、CIS
三、促銷
四、廣告
五、公關
六、事件行銷
七、結論
Chapter 5 時尚精品產業──以昇恆昌為例
一、緒論
二、CIS
三、公關
四、廣告
五、事件行銷
六、多角化經營
七、異業結盟
八、結論
Chapter 6 家居量販產業──以IKEA為例
一、緒論
二、CIS
三、公關
四、廣告
五、品牌
六、SWOT分析
七、結論
Chapter 7 文化創意產業──以誠品書店為例
一、緒論
二、CIS
三、促銷
四、公關
五、異業結盟
六、事件行銷
七、結論
Chapter 8 健康飲料產業──以紅牛Red Bull為例
一、緒論
二、廣告（CF為例）
三、公關
四、運動行銷
五、事件行銷
六、結論
Chapter 9 風尚飲食產業──以星巴克Starbucks為例
一、緒論
二、CIS
三、促銷
四、公關
五、廣告（CF為例）
六、異業結盟
七、結論
Chapter 10 航空科技產業──以長榮航空為例
一、緒論
二、CIS
三、促銷
四、廣告
五、公關
六、直效行銷
七、事件行銷
八、異業結盟
九、結論
Chapter 11 通訊科技產業──以Apple為例
一、緒論
二、CIS
三、廣告
四、促銷
五、公關
六、品牌
七、SWOT分析
八、結論
Chapter 12 零售通路產業──以全聯福利中心為例
一、緒論
二、企業理念
三、廣告
四、公益
五、直效行銷
六、異業結盟
七、SWOT分析
八、結論
Chapter 13 便利商店產業──以統一超商為例
一、緒論
二、CIS
三、促銷
四、公關
五、事件行銷
六、SWOT分析
七、結論
Chapter 14 運動行銷產業──以義大犀牛為例
一、緒論
二、CIS
三、執行方案
四、直效行銷
五、公關
六、事件行銷
七、異業結盟
八、結論
Chapter 15 非營利產業──以金門迎城隍─浯島宗教文化觀光季為例
一、緒論
二、廣告
三、直效行銷
四、事件行銷
五、金門迎城隍相關產品
六、結論
Chapter 16 政治行銷產業──以4台北市市長選舉為例
一、緒論
二、PIS分析
三、環境分析
四、選戰工具
五、民調
六、競選公關公司
七、國民黨分析敗選原因
八、未來選戰傳播工具
九、結論
參考文獻
作者介紹
■作者簡介
王全裕
Dr. Dandy Wang, DBA.
美國薩拉索塔大學企業管理博士
現任教於國立金門大學
曾任教於崑山科技大學、南榮科技大學、真理大學
經歷：
中國高級企業培訓技師
中國高級人力資源管理技師
中華民國童軍總會國家研習營訓練員
中華民國童軍銅鹿獎章持有人
規格
誠品貨碼 / 2681255221006
ISBN13 / 9789862982037
ISBN10 / 9862982039
EAN貨碼 / 9789862982037
頁數 / 304
開數 / 18K
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
級別 / N:無
退貨說明
退貨須知：
- 依照消費者保護法的規定，您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意！猶豫期非試用期)，辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
- 請您以送貨廠商使用之包裝紙箱將退貨商品包裝妥當，若原紙箱已遺失，請另使用其他紙箱包覆於商品原廠包裝之外，切勿直接於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。若原廠包裝損毀將可能被認定為已逾越檢查商品之必要程度，本公司得依毀損程度扣除回復原狀必要費用(整新費)後退費；請您先確認商品正確、外觀可接受，再行拆封，以免影響您的權利；若為產品瑕疵，本公司接受退貨。
依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」，下列商品不適用七日猶豫期，除產品本身有瑕疵外，不接受退貨：
- 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
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- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
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- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
- 國際航空客運服務。
若您退貨時有下列情形，可能被認定已逾越檢查商品之必要程度而須負擔為回復原狀必要費用(整新費)，或影響您的退貨權利，請您在拆封前決定是否要退貨：
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- 衣飾鞋類/寢具/織品(包含但不限於衣褲、鞋子、襪子、泳裝、床單、被套、填充玩具)或之商品缺件(含購買商品、附件、內外包裝、贈品等)或經剪標或下水或商品有不可回復之髒污或磨損痕跡。
- 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
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