防詐3要訣：不聽信、不操作、掛斷電話 
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內容簡介
從零開始達到理解個體經濟學的水準
網羅正規個體經濟學論點，學習零死角！
日本狂銷超過20萬本的暢銷書系列
從零開始，快速上手個體經濟學!!
即使是初學者也不必擔心
◎不使用難解的數學式
◎運用日常會話，深入淺出
◎詳細且徹底地解說圖形、圖表
◎名師指導學習方法，不再只是隔靴搔癢
◎各章節先提示經濟學的思考模式，融會貫通
圖文並茂的編排方式，以理解個體經濟學為首要目標
輕鬆說出「原來如此!」
所謂個體經濟學，是將細微的項目加以分析的經濟學，用來剖析個別企業和家計單位的行為、財貨與勞務市場。相對於此，總體經濟學則是分析大方向的經濟學，具體而言即是分析國家整體的經濟。
個體經濟學為經濟學的範疇之一，有經濟學特有的思考方式。無論什麼事物都有效率學習的祕訣，惟有一開始將經濟學特有的思考方式與說明方法學會，才是「有效率地學習經濟學」。本書即傳授此「祕訣」！
以初學者的視角編排內容，讓學習者建立有邏輯的思維
本書內容以「個體經濟學初學者」的角度編排，內文中包含個體經濟學的原由、舉例陷阱、數學入門、徹底解說、用語、補充、考試對策、技巧、圖形化、復習、時事和對後續的影響等圖表，藉由圖表中的說明，讓讀者一看即可清楚分辨，達到輕鬆無負擔的學習效率！
網羅正規個體經濟學論點，學習零死角！
日本狂銷超過20萬本的暢銷書系列
從零開始，快速上手個體經濟學!!
即使是初學者也不必擔心
◎不使用難解的數學式
◎運用日常會話，深入淺出
◎詳細且徹底地解說圖形、圖表
◎名師指導學習方法，不再只是隔靴搔癢
◎各章節先提示經濟學的思考模式，融會貫通
圖文並茂的編排方式，以理解個體經濟學為首要目標
輕鬆說出「原來如此!」
所謂個體經濟學，是將細微的項目加以分析的經濟學，用來剖析個別企業和家計單位的行為、財貨與勞務市場。相對於此，總體經濟學則是分析大方向的經濟學，具體而言即是分析國家整體的經濟。
個體經濟學為經濟學的範疇之一，有經濟學特有的思考方式。無論什麼事物都有效率學習的祕訣，惟有一開始將經濟學特有的思考方式與說明方法學會，才是「有效率地學習經濟學」。本書即傳授此「祕訣」！
以初學者的視角編排內容，讓學習者建立有邏輯的思維
本書內容以「個體經濟學初學者」的角度編排，內文中包含個體經濟學的原由、舉例陷阱、數學入門、徹底解說、用語、補充、考試對策、技巧、圖形化、復習、時事和對後續的影響等圖表，藉由圖表中的說明，讓讀者一看即可清楚分辨，達到輕鬆無負擔的學習效率！
產品目錄
Part 1 經濟學的學習方法與概觀
Chapter 1 經濟學之思維模式
1. 何謂經濟學？
2. 觀察實體經濟
3. 假設並非前言，而是最重要的步驟！
Chapter 2 圖表的判讀方法
1. 何謂圖形？
2. 判讀圖形的5個步驟
3. 曲線上的移動與曲線的位移
4. 直線圖形的畫法
5. 邊際與平均
6. 圖形交點即聯立方程式的解
Chapter 3 個體經濟學的概觀
1. 何謂經濟學？
2. 何謂市場經濟？
3. 個體與總體
4. 個體經濟學概觀
Chapter 4 微分公式與活用
1. 何謂微分？
2. 微分的表示方法
3. 微分的目的
4. 微分的種類
5. 指數
Chapter 5 邊際效用理論
1. 效用與邊際效用
2. 邊際效用遞減法則
3. 貨幣邊際效用均等法則
4. 需求曲線
5. 邊際效用理論的問題點
Chapter 6 無異曲線
1. 無異曲線理論概要
2. 何謂無異曲線？
3. 4個假設與5個特性
Chapter 7 預算限制線、最適消費組合
1. 預算限制線
2. 最適消費組合
3. 最適消費量的計算
Chapter 8 正常財、中性財、劣等財
1. 正常財、中性財、劣等財
2. 需求的所得彈性
3. 恩格爾曲線
Chapter 9 需求曲線
1. 需求曲線
2. 替代效果與所得效果
3. 需求的價格彈性
4. 無異曲線理論的問題點
Chapter 10 各式各樣的無異曲線
1. 未滿足無飽和假設的情況
2. 未滿足邊際替代率遞減假設的情況
3. 其他特殊形態的無異曲線
4. 需求的交叉彈性
Chapter 11 勞動供給量的決策
1. 思考方法
2. 無異曲線
3. 預算限制線
4. 最適消費組合
5. 因工資率的變動而導致勞動供給量的改變
6. 勞動供給曲線
Chapter 12 儲蓄金額的決策
1. 思考方法
2. 無異曲線
3. 預算限制線
4. 最適消費組合
5. 利率的變動
Chapter 13 顯示性偏好理論
1. 概 要
2. 滿足顯示性偏好弱公理的例子
3. 與顯示性偏好弱公理無關的例子
4. 違反顯示性偏好弱公理的例子
Part 3 完全競爭企業的行為
Chapter 14 利潤與收入
1. 利 潤
2. 收 入
Chapter 15 成 本
Chapter 16 供給曲線
1. 完全競爭企業的收入
2. 生產量的決定①與供給曲線的推導
3. 生產量的決定②
Chapter 17 完全競爭市場的長期均衡
1. 短期與長期的成本曲線
2. 完全競爭企業在長期的生產量決定
3. 完全競爭企業的長期供給曲線
4. 長期均衡
Chapter 18 生產要素的需求
1. 勞動需求量的決定
2. 資本需求量的決定
3. 邊際生產力均等法則
Part 4 完全競爭市場均衡
Chapter 19 調整過程
1. 瓦拉斯價格調整
2. 馬歇爾數量調整
3. 蛛網調整過程
Part 5 不完全競爭市場
Chapter 20 獨 佔
1. （供給）獨佔
2. 差別取價
3. 需求獨佔
4. 雙邊獨佔
Chapter 21 獨佔性競爭
1. 定義，特徵
2. 獨佔性競爭企業面對的需求曲線
3. 獨佔性競爭企業之邊際收入
4. 獨佔性競爭企業之短期均衡
5. 獨佔性競爭企業之長期均衡
Chapter 22 寡 佔
1. 寡佔市場的特徵
2. 非價格競爭
3. 遏阻價格
4. 拗折需求曲線理論
5. 總成本原則
6. 銷售額極大化假說
Chapter 23 賽局理論
1. 何謂賽局理論？
2. 報酬表（報酬矩陣）
3. 依協商還是不依協商
4. 零和賽局
5. 極大極小策略
6. 納許均衡
7. 囚徒困境
8. 古諾雙佔
9. 斯塔克爾伯格雙佔
Part 6 效率與公平
Chapter 24 效率性與公平性
1. 效率性（資源分配問題）
2. 公平性（所得分配問題）
3. 兩者的關係
Chapter 25 勞倫茲曲線與吉尼係數
1. 沒有所得差距的社會公平嗎？
2. 勞倫茲曲線
3. 吉尼係數
4. 日本已成為所得差距大的社會嗎？
Chapter 26 剩餘分析
1. 何謂剩餘？
2. 福利經濟學的基本定理
3. 獨佔市場的效率不佳
4. 政府對完全競爭市場的干預
Chapter 27 柏拉圖最適境界
1. 柏拉圖最適境界
Part 7 市場失靈
Chapter 28 成本遞減產業
1. 何謂成本遞減產業？
2. 自然獨佔
3. 價格管制①邊際成本定價法則
4. 價格管制②平均成本定價法則
5. 價格管制③兩段定價法
6. X非效率
Chapter 29 外部效果
1. 何謂外部效果？
2. 外部不經濟
3. 高斯定理
4. 解決外部不經濟的其他對策
5. 地球暖化問題
6. 外部經濟
Chapter 30 公共財
1. 何謂公共財？
2. 整體市場的供給曲線
3. 整體市場的需求曲線
4. 最適供給量
5. 市場均衡的效率性
6. 因應市場失靈的對策
7. 林達爾解法
8. 公共財的納許均衡
Chapter 31 資訊的不對稱性
1. 逆向選擇
2. 道德風險
Chapter 32 預期效用假說
1. 何謂預期效用？
2. 對風險的偏好與邊際效用
Part 8 貿易理論
Chapter 33 自由貿易
1. 自由貿易的利益① 剩餘分析
2. 自由貿易的利益② 比較成本理論
3. 自由貿易的利益③ 無異曲線理論
4. 赫克歇爾－－奧林定理
5. 垂直貿易與水平貿易
Chapter 34 保護貿易
1. 保護貿易
2. 保護貿易的理論依據
索 引
Chapter 1 經濟學之思維模式
1. 何謂經濟學？
2. 觀察實體經濟
3. 假設並非前言，而是最重要的步驟！
Chapter 2 圖表的判讀方法
1. 何謂圖形？
2. 判讀圖形的5個步驟
3. 曲線上的移動與曲線的位移
4. 直線圖形的畫法
5. 邊際與平均
6. 圖形交點即聯立方程式的解
Chapter 3 個體經濟學的概觀
1. 何謂經濟學？
2. 何謂市場經濟？
3. 個體與總體
4. 個體經濟學概觀
Chapter 4 微分公式與活用
1. 何謂微分？
2. 微分的表示方法
3. 微分的目的
4. 微分的種類
5. 指數
6. 微分公式
Part 2 家計單位的行為Chapter 5 邊際效用理論
1. 效用與邊際效用
2. 邊際效用遞減法則
3. 貨幣邊際效用均等法則
4. 需求曲線
5. 邊際效用理論的問題點
Chapter 6 無異曲線
1. 無異曲線理論概要
2. 何謂無異曲線？
3. 4個假設與5個特性
Chapter 7 預算限制線、最適消費組合
1. 預算限制線
2. 最適消費組合
3. 最適消費量的計算
Chapter 8 正常財、中性財、劣等財
1. 正常財、中性財、劣等財
2. 需求的所得彈性
3. 恩格爾曲線
Chapter 9 需求曲線
1. 需求曲線
2. 替代效果與所得效果
3. 需求的價格彈性
4. 無異曲線理論的問題點
Chapter 10 各式各樣的無異曲線
1. 未滿足無飽和假設的情況
2. 未滿足邊際替代率遞減假設的情況
3. 其他特殊形態的無異曲線
4. 需求的交叉彈性
Chapter 11 勞動供給量的決策
1. 思考方法
2. 無異曲線
3. 預算限制線
4. 最適消費組合
5. 因工資率的變動而導致勞動供給量的改變
6. 勞動供給曲線
Chapter 12 儲蓄金額的決策
1. 思考方法
2. 無異曲線
3. 預算限制線
4. 最適消費組合
5. 利率的變動
Chapter 13 顯示性偏好理論
1. 概 要
2. 滿足顯示性偏好弱公理的例子
3. 與顯示性偏好弱公理無關的例子
4. 違反顯示性偏好弱公理的例子
5. 評價（優點與問題點）
Chapter 14 利潤與收入
1. 利 潤
2. 收 入
Chapter 15 成 本
Chapter 16 供給曲線
1. 完全競爭企業的收入
2. 生產量的決定①與供給曲線的推導
3. 生產量的決定②
Chapter 17 完全競爭市場的長期均衡
1. 短期與長期的成本曲線
2. 完全競爭企業在長期的生產量決定
3. 完全競爭企業的長期供給曲線
4. 長期均衡
Chapter 18 生產要素的需求
1. 勞動需求量的決定
2. 資本需求量的決定
3. 邊際生產力均等法則
4. 等量曲線一等成本線模型
Chapter 19 調整過程
1. 瓦拉斯價格調整
2. 馬歇爾數量調整
3. 蛛網調整過程
4. 自由財，不被生產的財貨
Chapter 20 獨 佔
1. （供給）獨佔
2. 差別取價
3. 需求獨佔
4. 雙邊獨佔
Chapter 21 獨佔性競爭
1. 定義，特徵
2. 獨佔性競爭企業面對的需求曲線
3. 獨佔性競爭企業之邊際收入
4. 獨佔性競爭企業之短期均衡
5. 獨佔性競爭企業之長期均衡
Chapter 22 寡 佔
1. 寡佔市場的特徵
2. 非價格競爭
3. 遏阻價格
4. 拗折需求曲線理論
5. 總成本原則
6. 銷售額極大化假說
Chapter 23 賽局理論
1. 何謂賽局理論？
2. 報酬表（報酬矩陣）
3. 依協商還是不依協商
4. 零和賽局
5. 極大極小策略
6. 納許均衡
7. 囚徒困境
8. 古諾雙佔
9. 斯塔克爾伯格雙佔
10. 伯特蘭德模型
Chapter 24 效率性與公平性
1. 效率性（資源分配問題）
2. 公平性（所得分配問題）
3. 兩者的關係
Chapter 25 勞倫茲曲線與吉尼係數
1. 沒有所得差距的社會公平嗎？
2. 勞倫茲曲線
3. 吉尼係數
4. 日本已成為所得差距大的社會嗎？
Chapter 26 剩餘分析
1. 何謂剩餘？
2. 福利經濟學的基本定理
3. 獨佔市場的效率不佳
4. 政府對完全競爭市場的干預
Chapter 27 柏拉圖最適境界
1. 柏拉圖最適境界
2. 艾吉渥斯箱形圖
Chapter 28 成本遞減產業
1. 何謂成本遞減產業？
2. 自然獨佔
3. 價格管制①邊際成本定價法則
4. 價格管制②平均成本定價法則
5. 價格管制③兩段定價法
6. X非效率
Chapter 29 外部效果
1. 何謂外部效果？
2. 外部不經濟
3. 高斯定理
4. 解決外部不經濟的其他對策
5. 地球暖化問題
6. 外部經濟
Chapter 30 公共財
1. 何謂公共財？
2. 整體市場的供給曲線
3. 整體市場的需求曲線
4. 最適供給量
5. 市場均衡的效率性
6. 因應市場失靈的對策
7. 林達爾解法
8. 公共財的納許均衡
Chapter 31 資訊的不對稱性
1. 逆向選擇
2. 道德風險
Chapter 32 預期效用假說
1. 何謂預期效用？
2. 對風險的偏好與邊際效用
3. 展望理論
Chapter 33 自由貿易
1. 自由貿易的利益① 剩餘分析
2. 自由貿易的利益② 比較成本理論
3. 自由貿易的利益③ 無異曲線理論
4. 赫克歇爾－－奧林定理
5. 垂直貿易與水平貿易
Chapter 34 保護貿易
1. 保護貿易
2. 保護貿易的理論依據
索 引
作者介紹
■作者簡介
石川秀樹
現任：
Cyber大學 (サイバー大学) 教授
石川經濟分析會社董事長
學歷：
筑波大學商業科學研究科經營系統科學研究所(MBA) 碩士
上智大學法學部國際關係法學科 學士
經歷：
SBI研究所大學經營管理研究科企業家專業副教授(金融、經濟學)
早稻田經營學院專職講師
日本經營品質賞審查員(2004年度、2007年度、2008年度)
櫔木縣經營品質賞審查員(2007年度)
三重縣經濟學營品質賞審查員(2003年、2004年、2008年)
新日本製鐵株式會社資金部、鋼管輸出部等職務
以日常淺顯易懂的方式講解、教授，因而獲得絕大多數讀者的支持。將其課程加以書籍化而成的著作，在日本大賣超過20萬部，成為經濟學教科書中的佼佼者。
■譯者簡介
徐先正
現任：
國票證券投顧專業經理
學歷：
中國文化大學日本研究所碩士
經歷：
臺灣工銀證券專業副理
元富期貨期貨分析師
新壽證券期貨研究員
精實財經媒體日文財經編譯
規格
誠品貨碼 / 2681599207001
ISBN13 / 9789571197012
ISBN10 / 9571197017
EAN貨碼 / 9789571197012
頁數 / 404
開數 / 20K
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
級別 / N:無
退貨說明
退貨須知：
- 依照消費者保護法的規定，您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意！猶豫期非試用期)，辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
- 請您以送貨廠商使用之包裝紙箱將退貨商品包裝妥當，若原紙箱已遺失，請另使用其他紙箱包覆於商品原廠包裝之外，切勿直接於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。若原廠包裝損毀將可能被認定為已逾越檢查商品之必要程度，本公司得依毀損程度扣除回復原狀必要費用(整新費)後退費；請您先確認商品正確、外觀可接受，再行拆封，以免影響您的權利；若為產品瑕疵，本公司接受退貨。
依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」，下列商品不適用七日猶豫期，除產品本身有瑕疵外，不接受退貨：
- 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
- 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
- 報紙、期刊或雜誌。
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務，經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
- 國際航空客運服務。
若您退貨時有下列情形，可能被認定已逾越檢查商品之必要程度而須負擔為回復原狀必要費用(整新費)，或影響您的退貨權利，請您在拆封前決定是否要退貨：
- 以數位或電磁紀錄形式儲存或著作權相關之商品(包含但不限於CD、VCD、DVD、電腦軟體等) 包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 耗材(包含但不限於墨水匣、碳粉匣、紙張、筆類墨水、清潔劑補充包等)之商品包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 衣飾鞋類/寢具/織品(包含但不限於衣褲、鞋子、襪子、泳裝、床單、被套、填充玩具)或之商品缺件(含購買商品、附件、內外包裝、贈品等)或經剪標或下水或商品有不可回復之髒污或磨損痕跡。
- 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
- 家電、3C、畫作、電子閱讀器等商品，除商品本身有瑕疵外，退回之商品已拆封(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於封膜等接觸商品內容之包裝部分、移除封條、拆除吊牌、拆除貼膠或標籤等情形)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
- 退貨程序請參閱【客服專區→常見問題→誠品線上退貨退款】之說明。
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