學校行銷策略管理 (2版)

學校行銷策略管理 (2版)

出版日期:
2010/05/03
79
350276
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內容簡介

學校行銷是學校從激烈競爭的教育市場中脫穎而出的關鍵利器,但近年來卻遭到許多學校嚴重的誤用,不但造成行銷者的困擾,甚至影響到學生和家長的權益。真正的學校行銷絕不是誇大的廣告和宣傳,不是搖尾乞憐的央求,不是你死我活的割喉戰,更不是問題學校的高明偽裝。真正的學校行銷必須以獲得顧客的支持來提振招生效果,其實務內容則包含了市場環境分析、市場區隔、目標市場選擇並進行市場定位,然後再以產品、定價、通路、推廣、以及人員等行銷策略組合來吸引家長和學生的青睞。
  本書內容除包含國內外最新的學校行銷知識外,更以深入淺出的方式說明各種學校行銷的實務技巧,以作為教育從業人員在發展學校行銷策略時的重要參考。
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產品目錄

序

面對少子化,幾乎所有的學校都面臨招生問題,尤其是傳統上幾乎不管招生問題的中小學校長與老師,更是首當其衝。教育行銷或是學校行銷,成為中小學熱門的議題。但是商業性的行銷管理教科書對師範體系出身的老師校長太過專業,而且難以完全套用;一般性質的行銷書卻忽略學校的特質,因此立意良好的「行銷活動」卻常帶給學校困擾甚至影響校譽。

傳統的學校行政難以掌握行銷概念。這本由教育行政背景的老師撰寫給中小學的學校行銷策略管理,除介紹產業界或是商業界的行銷理論,更重視學校的實務層面,可以給學校成員更直接的幫助,因此有其市場利基

第一章 什麼是學校行銷

第二章 市場環境分析

第三章 教育市場區隔、選擇、定位策略

第四章 產品策略

第五章 定價策略

第六章 通路策略

第七章 推廣策略

第八章 人員策略

作者介紹

美國哥倫比亞大學教育行政研究所碩士;美國哥倫比亞大學組織與領導研究所教育碩士;美國哥倫比亞大學組織與領導研究所教育博士。現任國立嘉義大學助理教授。專長於教育行政、教育行銷、策略管理、及教育財政。

規格

誠品貨碼 / 2680501543008
ISBN13 / 9789571159652
ISBN10 / 9571159654
EAN貨碼 / 9789571159652
頁數 / 248
開數 / 25K
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
級別 / N:無

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