學校行銷策略管理 (2版) | 誠品線上

學校行銷策略管理 (2版)

內容簡介

內容簡介 學校行銷是學校從激烈競爭的教育市場中脫穎而出的關鍵利器，但近年來卻遭到許多學校嚴重的誤用，不但造成行銷者的困擾，甚至影響到學生和家長的權益。真正的學校行銷絕不是誇大的廣告和宣傳，不是搖尾乞憐的央求，不是你死我活的割喉戰，更不是問題學校的高明偽裝。真正的學校行銷必須以獲得顧客的支持來提振招生效果，其實務內容則包含了市場環境分析、市場區隔、目標市場選擇並進行市場定位，然後再以產品、定價、通路、推廣、以及人員等行銷策略組合來吸引家長和學生的青睞。 本書內容除包含國內外最新的學校行銷知識外，更以深入淺出的方式說明各種學校行銷的實務技巧，以作為教育從業人員在發展學校行銷策略時的重要參考。

作者介紹

作者介紹 美國哥倫比亞大學教育行政研究所碩士；美國哥倫比亞大學組織與領導研究所教育碩士；美國哥倫比亞大學組織與領導研究所教育博士。現任國立嘉義大學助理教授。專長於教育行政、教育行銷、策略管理、及教育財政。

產品目錄

產品目錄 序 面對少子化，幾乎所有的學校都面臨招生問題，尤其是傳統上幾乎不管招生問題的中小學校長與老師，更是首當其衝。教育行銷或是學校行銷，成為中小學熱門的議題。但是商業性的行銷管理教科書對師範體系出身的老師校長太過專業，而且難以完全套用；一般性質的行銷書卻忽略學校的特質，因此立意良好的「行銷活動」卻常帶給學校困擾甚至影響校譽。 傳統的學校行政難以掌握行銷概念。這本由教育行政背景的老師撰寫給中小學的學校行銷策略管理，除介紹產業界或是商業界的行銷理論，更重視學校的實務層面，可以給學校成員更直接的幫助，因此有其市場利基 第一章 什麼是學校行銷 第二章 市場環境分析 第三章 教育市場區隔、選擇、定位策略 第四章 產品策略 第五章 定價策略 第六章 通路策略 第七章 推廣策略 第八章 人員策略

商品規格

活動

• 4/26前 全站滿$1,688折$150
• 4/26前 全站滿$2,688折$260
• 4/26前 全站滿$5,888折$600