內容簡介
內容簡介 聚焦於決策制定：有助提升讀者決策能力。簡明的策略基礎：協助教師發展專業化選修課程，達到教學目的。洞悉網路的知識：能夠有效運用新行銷工具。實務及全球觀點：提供經理人行銷策略思考時的範本。本書為行銷管理的進階書籍，聚焦於行銷決策，重點在闡述行銷策略的原理與應用，教導行銷經理贏的策略。舉凡行銷管理的精義、策略管理的精髓、行銷策略的應用與管理，都有深入的論述，加上四位作者的獨到論點與精闢見解，理論與實務兼具，是一本不可多得的行銷策略管理巨著。不僅適合學校開設行銷管理進階課程的教材，也適合企業界行銷管理訓練課程，更是企業經理人思考贏的策略最佳案頭書。本書內容豐富，不但是四位作者教學心得的大成，更是指導與經營企業實務的智慧結晶，本書更融入許多新見解及歐洲企業實例，極具參考價值。每一章末附問題討論，協助學生們複習內容，更為課堂上討論的焦點。■作者簡介Orville C. Walker, Jr.明尼蘇達大學Carlson管理學院的榮譽教授。擔任James D. Watkins 行銷學教授及博士班課程負責人。Orville曾出版三本共同著作，並在學術及商業期刊發表50多篇研究論文。他的研究獲得許多殊榮，包括榮獲行銷研究期刊（Journal of Marketing Research）所頒授的O’Dell獎，行銷期刊（Journal of Marketing）所頒贈的Maynard獎，以及美國行銷學會銷售管理利益團體所頒贈的終生成就獎。John W. Mullins倫敦企管學院講授管理實務的副教授兼創業小組的負責人。頂著績優教師的榮譽，John曾在高成長企業從事教學與研究工作達20多年，包括他所創辦的兩個事業，其中之一已經公開上市。Harper W. Boyd Jr.阿肯色大學Donaghey 傑出行銷學榮譽教授。是行銷策略與行銷研究等領域的國際知名教授，發表過許多單獨著作、共同著作，也曾編輯過50多本書籍、專論、100多篇論文、個案，以及其他教材，同時也擔任過行銷研究期刊（Journal of Marketing Research）的編輯。他曾在世界各地許多著名企管研究所執教，包括史丹佛大學、西北大學、Tulane、以及INSEAD等大學，曾榮獲瑞典Edinburgh管理學院頒贈榮譽博士學位。Jean-Claude LarréchéAlfred H. Heineken的行銷學教授，也是法國Fountainebleau INSEAD大學歐洲企業管理學院（European Institute of Business Administration）全球企業競爭力評比（Competitiveness Fitness of Global）的負責人。■本書目錄第一篇 策略概論第一章 市場導向觀點之下成功的公司、企業與行銷策略第二章 公司策略決策及其行銷意涵第三章 事業策略及其行銷意涵第二篇 機會分析第四章 了解市場機會第五章 市場機會的衡量：預測與市場知識第六章 瞄準具有吸引力的市場第七章 差異化與定位策略第三篇 行銷策略的形成第八章 進入新市場的行銷策略第九章 成長市場的策略第十章 成熟市場與衰退市場的策略第十一章 新經濟時代的行銷策略第四篇 執行與控制第十二章 有效執行的組織與規劃第十三章 行銷績效的評估