防詐3要訣：不聽信、不操作、掛斷電話 
內容簡介
簡明的策略基礎：協助教師發展專業化選修課程，達到教學目的。
洞悉網路的知識：能夠有效運用新行銷工具。
實務及全球觀點：提供經理人行銷策略思考時的範本。
本書為行銷管理的進階書籍，聚焦於行銷決策，重點在闡述行銷策略的原理與應用，教導行銷經理贏的策略。舉凡行銷管理的精義、策略管理的精髓、行銷策略的應用與管理，都有深入的論述，加上四位作者的獨到論點與精闢見解，理論與實務兼具，是一本不可多得的行銷策略管理巨著。不僅適合學校開設行銷管理進階課程的教材，也適合企業界行銷管理訓練課程，更是企業經理人思考贏的策略最佳案頭書。
本書內容豐富，不但是四位作者教學心得的大成，更是指導與經營企業實務的智慧結晶，本書更融入許多新見解及歐洲企業實例，極具參考價值。每一章末附問題討論，協助學生們複習內容，更為課堂上討論的焦點。
■作者簡介
Orville C. Walker, Jr.
明尼蘇達大學Carlson管理學院的榮譽教授。
擔任James D. Watkins 行銷學教授及博士班課程負責人。Orville曾出版三本共同著作，並在學術及商業期刊發表50多篇研究論文。
他的研究獲得許多殊榮，包括榮獲行銷研究期刊（Journal of Marketing Research）所頒授的O’Dell獎，行銷期刊（Journal of Marketing）所頒贈的Maynard獎，以及美國行銷學會銷售管理利益團體所頒贈的終生成就獎。
John W. Mullins
倫敦企管學院講授管理實務的副教授兼創業小組的負責人。頂著績優教師的榮譽，John曾在高成長企業從事教學與研究工作達20多年，包括他所創辦的兩個事業，其中之一已經公開上市。
Harper W. Boyd Jr.
阿肯色大學Donaghey 傑出行銷學榮譽教授。是行銷策略與行銷研究等領域的國際知名教授，發表過許多單獨著作、共同著作，也曾編輯過50多本書籍、專論、100多篇論文、個案，以及其他教材，同時也擔任過行銷研究期刊（Journal of Marketing Research）的編輯。
他曾在世界各地許多著名企管研究所執教，包括史丹佛大學、西北大學、Tulane、以及INSEAD等大學，曾榮獲瑞典Edinburgh管理學院頒贈榮譽博士學位。
Jean-Claude Larréché
Alfred H. Heineken的行銷學教授，也是法國Fountainebleau INSEAD大學歐洲企業管理學院（European Institute of Business Administration）
全球企業競爭力評比（Competitiveness Fitness of Global）的負責人。
■本書目錄
第一篇 策略概論
第一章 市場導向觀點之下成功的公司、企業與行銷策略
第二章 公司策略決策及其行銷意涵
第三章 事業策略及其行銷意涵
第二篇 機會分析
第四章 了解市場機會
第五章 市場機會的衡量：預測與市場知識
第六章 瞄準具有吸引力的市場
第七章 差異化與定位策略
第三篇 行銷策略的形成
第八章 進入新市場的行銷策略
第九章 成長市場的策略
第十章 成熟市場與衰退市場的策略
第十一章 新經濟時代的行銷策略
第四篇 執行與控制
第十二章 有效執行的組織與規劃
第十三章 行銷績效的評估
規格
退貨說明
退貨須知：
- 依照消費者保護法的規定，您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意！猶豫期非試用期)，辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
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依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」，下列商品不適用七日猶豫期，除產品本身有瑕疵外，不接受退貨：
- 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
- 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
- 報紙、期刊或雜誌。
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務，經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
- 國際航空客運服務。
若您退貨時有下列情形，可能被認定已逾越檢查商品之必要程度而須負擔為回復原狀必要費用(整新費)，或影響您的退貨權利，請您在拆封前決定是否要退貨：
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- 耗材(包含但不限於墨水匣、碳粉匣、紙張、筆類墨水、清潔劑補充包等)之商品包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 衣飾鞋類/寢具/織品(包含但不限於衣褲、鞋子、襪子、泳裝、床單、被套、填充玩具)或之商品缺件(含購買商品、附件、內外包裝、贈品等)或經剪標或下水或商品有不可回復之髒污或磨損痕跡。
- 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
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