洞見趨勢: 察覺別人忽略的細節, 搶得先機, 贏向未來

前言



第一部：洞見趨勢的思維

導論

第一章 擁有洞見思維的五種心態

第二章 用稻草堆彙整法建立洞見思維

第三章 如何用洞見思維享受樂趣與獲利



第二部：二○二○十大洞見趨勢

第四章 強化個人特質

第五章 打破性別框架

第六章 速成的知識

第七章 懷舊復古風潮

第八章 人性化的體驗

第九章 注意力就是財富

第十章 有目標的獲利

第十一章 數據爆量

第十二章 科技保護與偵測

第十三章 流動型商業模式



第三部：洞見趨勢報告回顧

如何閱讀二○一一～二○一九年的《洞見趨勢》

結語

謝辭

羅希特．巴加瓦

羅希特．巴加瓦（Rohit Bhargava）

巴加瓦始終致力於教導人們如何成為洞見趨勢思考者，讓世人的思想都更開闊。他是洞見趨勢公司（Non-Obvious Company）的創辦人，更是有趣、原創、絕不無聊的keynote講者，專門講述有關創新與信任的議題。他曾在知名廣告公司李奧貝納（Leo Burnett）及奧美（Ogilvy）擔任十五年的領導職。他的六本著作皆為《華爾街日報》暢銷書，並曾獲邀在全球三十二個國家進行演講。他的洞見趨勢曾獲世界銀行（World Bank）、NASA、Intel、迪士尼、高露潔、瑞士酒店（Swissotel）、可口可樂、嘉信理財集團（Schwab）、Under Armour、NBC環球集團（NBC Universal）、美國運通（American Express）及其他上百家企業採用，協助這些企業贏得未來。現於喬治城大學擔任行銷與塑造品牌故事課程的兼任教授，並在巴西版《GQ》雜誌上撰寫專欄。他相信在說話前先好好傾聽的價值，一輩子都是奧運的粉絲，目前與太太及兩個孩子定居美國華盛頓特區。

欲知更多請作者開設私人工作坊或Keynote演說詳情，請上：

www.rohitbhargava.com

孟令函

孟令函

國立台灣師範大學翻譯所碩士，譯作散見於科技、文化、財經領域。譯有《那一年，我在巴黎》《練習每天勇敢一點點》《眼神的觸動：善用人際連結，有效開展你的事業與人生》等書。

《為什麼我們這樣生活、那樣工作？》作者查爾斯．杜希格
《未來在等待的銷售人才》作者丹尼爾．品克
葉建漢（iDrip LTD. 執行長）  
Mr. 6劉威麟（網路趨勢觀察家）
安納金（暢銷財經作家）
 
強力推薦
‧《洞見趨勢》是一本筆鋒銳利、立意明確，且立即有用的好書，書中探討的正是我最感興趣的主題：未來。巴加瓦在書中結合實際可行的建議與生動有趣的故事，教導讀者運用彙整的力量，去理解並為企業的未來做好準備，是一本不可或缺的指南。
──丹尼爾．品克，暢銷書《未來在等待的銷售人才》及《什麼時候是好時候 : 掌握完美時機的科學祕密》作者
 
‧這是難得一見的好書，提出的洞見非常實用，還能指引企業未來方向。
──查爾斯．杜希格，暢銷書《為什麼我們這樣生活、那樣工作？》作者
 
‧丟掉你的水晶球與茶葉占卜吧！本書中，巴加瓦會教你如何、以及在哪裡可以找到將形塑你的企業、品牌，甚至個人決策的未來趨勢。
──莎莉．霍格茲海德，暢銷書《你的專屬魅力說明書：應用天生性格，定義自己的最佳溝通角色》作者
 
‧有些書你就是希望別人都讀不到。這種書的內容充滿洞見，能激發思考，為讀者指引未來，因而能為你提供強大的競爭優勢。《洞見趨勢》就是這樣的好書。如果別人也看到了這本書，你可就危險了。
──希夫．辛格（SHIV SINGH）VISA前高級副總裁／全球品牌長；PepsiCo數位總監； Savvy: Navigating Fake Companies, Fake Leaders, and Fake News共同作者
 
‧最好的書就是要不藏私。巴加瓦的新書提供了有關企業與文化趨勢的重要洞見，說明這些趨勢為何重要、又會引發哪些行動。此外，本書還大方教導讀者如何自己發展出評估趨勢是否重要的方法。
──安．亨德利（ANN HANDLEY），Marketing Profs首席內容長
 
‧與其告訴你已知的事，巴加瓦選擇將目光放在更重要的事情上：協助你用更好奇、更有觀察力的心態，去理解周遭世界。如果你認同終生學習的價值，請閱讀本書！
──強納森．貝克爾（JONATHAN BECHER），聖荷西鯊魚（San Jose Sharks）冰上曲棍球隊總裁；SAP前任行銷長
 
‧很多書都保證能讓你用不同的方式看世界，但巴加瓦的書真正做到了這一點。他深刻融合了視覺式思考與商業策略，教你如何發現他人沒注意到的有意義的模式。《洞見趨勢》是本真正能拓展視野的好書。
──桑妮．布朗（SUNNI BROWN），《革新遊戲：一本為創新發明者、打破規則者、建立變革者所寫的最佳劇本》（Gamestorming）作者
 
‧《洞見趨勢》是本簡潔、優雅且有力量的書，極具吸引力，令我愛不釋手。每年我都會運用《洞見趨勢》系列書籍裡的好點子，幫助我的團隊看見新機會，並且在思考上超越我的競爭對手。
──荷普．法蘭克（HOPE FRANK），行銷長兼數位長與未來學家
 
‧巴加瓦提供了一座點子與趨勢的金礦，它們將塑造行銷與產品發展的未來。閱讀本書勢必能讓你脫穎而出。
──蓋．川崎，Canva首席宣傳長，《看別人成功，你可以少一次失敗》作者
 
‧很多書都會告訴你要「擁有不一樣的思維」，《洞見趨勢》則是少數真正教你如何實踐的作品。不管你是想要說服客戶、激勵你的工作團隊，或只是想取悅難搞的上司，本書都能幫助你成功達到目的。我已為我的整個團隊都買了這本書。
──約翰．格爾傑瑪（JOHN GERZEMA），暢銷書The Athena Doctrine作者
 
‧如果想更進一步理解客戶的客戶，巴加瓦的《洞見趨勢》裡的洞見正是珍貴的指南。他提出的趨勢格外實用，我們的全球團隊每年也都引頸期盼。我同時身為B2B行銷人員和企業領導者，這正是我少數推薦給整個工作團隊的必讀書籍。
──納文．雷傑戴維（NAVEEN RAJDEV），Wipro前行銷長
 
‧《洞見趨勢》系列書籍對於企業高層、行銷人員與產品、服務開發人員來說，都是必讀的好書。巴加瓦針對未來的重要趨勢提供珍貴、有趣且易懂的洞見。他能為你撥開未來趨勢周圍籠罩的重重迷霧，也為你提供發現、整理且運用洞見趨勢的實用指南。
──羅希特．特瓦（ROHIT TALWAR），未來學家兼Fast Future Research執行長
 
‧現代創意的最高形式，或許就是發現他人未見之處的能力。了解並運用洞見趨勢的思維與方法，你一定能在各種領域成功。
──約翰．揚奇（JOHN JANTSCH），Duct Tape Marketing及Duct Tape Selling作者
 
‧巴加瓦是世界上數一數二了解數位商業世界的人。多年來，我也一直向客戶推薦他的想法。《洞見趨勢》正是在日常生活中學習如何發現規律、預測全球趨勢、並且像未來學家一樣思考的必讀書籍！
──杰德‧里昂哈德（GERD LEONHARD），作家兼keynote演講者
 
‧我其實很希望巴加瓦的某些預測不會成真（「自拍展現自信」？千萬不要！）………但那些預測通常都很準。他是預測趨勢的翹楚，這本書會告訴你原因何在。
──史考特．史特拉騰（SCOTT STRATTEN），暢銷書作者