BTS紅遍全球的商業內幕: 穩抓1%的客群, 符合消費者期待, 在市場變熱時進場, 把自己變成平台!

BTS Ma Ke Ting

者:
者:
期:
2019/03/26
79
300237
隸屬於沒錢、沒資源的一人小經紀公司,「BTS防彈少年團」為什麼能跨越國境、紅遍全球?
第一本從行銷、經營學的觀點具體分析BTS成功要素的專書,特別適合跨國公司、新創公司、文創產業經營者!

內容簡介

含土湯匙出生,卻讓全世界為之瘋狂的BTS!
唯一在聯合國大會上演講的韓國團體、躍上《時代》雜誌封面並受封為「下一個世代的領導人」,榮登美國告示牌第一名的韓國團體、GOOGLE搜尋趨勢第一名、Twitter跟隨者超過1500萬人……

隸屬於沒錢、沒資源的一人小經紀公司......
「BTS防彈少年團」為什麼能跨越國境、紅遍全球?
第一本從行銷、經營學的觀點,具體分析BTS成功要素的專書

如何像防彈少年團一樣成功行銷?
適合跨國公司、新創公司、文創產業經營者!更適合想知道自己為何深陷於BTS的魅力而不可自拔的你!

BTS懂得如何攫取粉絲的心
BTS看準K-POP邁入市場成長期的契機,跨越市場熱度逐漸冷卻的鴻溝,先在國際市場打響知名度,再回頭影響國內消費者;他們由外而內,從地方包圍中央,創造超過一兆韓圜的間接經濟效益.......成為韓國有史以來最成功的流行歌曲團體。

BTS的王國就像是一個巨大的平台,把全球粉絲聚集起來,他們真心關懷十幾、二十幾歲的年人,以青春年華的思想、生活、愛與夢想為主題,吸引少年少女的心。並且開放權限讓粉絲自由進行創作,透過橫向連結溝通,大家共同協力,互相影響,經由原創、再創,產生無法停止的爆發性連鎖反應,讓話題源源不絕,粉絲也不斷增加。

本書不僅要從商業觀點具體分析BTS的成長過程,找出隱藏於背後的成功方程式,更關注BTS所代表的韓國文化產業如何引領風騷,以及小型企業如何進入市場,成功跨國行銷,擴張平台商業模式的價值。

產品目錄

序言 防彈少年團的成功之路 
PART I 防彈少年團的神話  

PARTII 防彈少年團的成功四核心 
1 鴻溝行銷:選擇最適當的時機征服世界
2 目標受眾:集中在1%的顧客
3 完備商品:不代表是最完美的
4 超連結社會的網路行銷:防彈少年團成為平台

PART III 從防彈少年團看到的行銷革命 
5 消費革命的時代來臨
6 如何培養閱讀市場的眼光
7 第四次工業革命的行銷法
8 像防彈少年團一樣行銷
結語 世事多變 成功祕訣永遠存在
參考文獻

各界推薦

◎聯合推薦
世紀智庫創辦人/許景泰(Jerry)
弘光科技大學文創系講師、【現象・韓國】專欄作家/陳慶德
【彭紹宇看韓國】專欄作家/彭紹宇
香港中文大學全球研究課程助理講師/鍾樂偉

作者介紹

■作者簡介

朴炯俊
韓國高麗大學畢業,美國維吉尼亞大學達頓商學院MBA。曾在紐約風險投資公司擔任大數據專家,並任職外國管理諮詢公司首席技術長。透過在該領域的長期經驗,建立績效管理方法,在各大型企業和研究機構中取得許多成就。
目前擔任價值管理集團、未來技術研究諮詢網路代表。價值管理集團由北美、歐洲和亞洲地區的社會經濟、人文學和科技領域的頂級專家組成。網址:www.valuemg.com

■譯者簡介

黃秀華
文化大學中文系文藝創作組畢業,媒體影像文字工作者。曾任出版社採訪編輯,現職電視媒體工作,製作有《娛樂新聞》、《MONEY我最大》等節目。熱衷韓中翻譯工作,韓語師承世宗韓語文化苑崔峼熲老師,譯有《樂遊土耳其》、《祕密曼谷》等書。

規格

誠品貨碼 / 2681733363006
ISBN13 / 9789573285243
ISBN10 / 957328524X
EAN貨碼 / 9789573285243
頁數 / 256
開數 / 25K
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
尺寸 / 21X14.8X1.4CM
級別 / N:無

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