事件行銷100 2 | 誠品線上

事件行銷100 2

作者 張永誠
出版社 遠流出版事業股份有限公司
商品描述 事件行銷100 2:企業的競爭越來越激烈,生存越來越艱難,處於荊天棘地、危機四伏的壓力與挑戰下,該如何調適因應?加入WTO在即,自由化、國際化的趨勢無可抵擋,面對手段剽

內容簡介

內容簡介 企業的競爭越來越激烈,生存越來越艱難,處於荊天棘地、危機四伏的壓力與挑戰下,該如何調適因應?加入WTO在即,自由化、國際化的趨勢無可抵擋,面對手段剽悍、作風冷血的跨國性公司,該如何克敵致勝?資訊與科技日新月異、媒體多元化、企業購併層出不窮、消費者的自主意識及忠誠度下降……傳統行銷策略轉趨無效,該如何推陳出新?運用「事件行銷」來造勢,乃成為行銷人員的最佳選擇。所謂「事件行銷」,是指「企業整合資源,透過企劃或創意,創造大眾關心的話題、議題,因而吸引媒體的報導與消費者的參與,進而達到提升企業形象,以及銷售商品的目的」。本書分為「企業」、「商品與服務」、「非營利機構」、「人物」、「國家、政府、城市」等五大篇,共一百則實例。從作者深入淺出的介紹分析中,讀者將可以發現「事件」運用之深度、廣度,以及它所發揮的威力、魅力。

商品規格

書名 / 事件行銷100 2
作者 / 張永誠
簡介 / 事件行銷100 2:企業的競爭越來越激烈,生存越來越艱難,處於荊天棘地、危機四伏的壓力與挑戰下,該如何調適因應?加入WTO在即,自由化、國際化的趨勢無可抵擋,面對手段剽
出版社 / 遠流出版事業股份有限公司
ISBN13 / 9789573234739
ISBN10 / 9573234734
EAN / 9789573234739
誠品26碼 / 2611170452001
頁數 / 336
注音版 /
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文 繁體
級別 / N:無