

內容簡介
1.增加大量數位相關內容,大幅提高數位相關案例與討論,並新增專章針對數位行銷進行深入討論。
2.特別挑選國內外的代表性案例,以拓展學生的國際視野,。
3.與時俱進地更新所有的章首案例。
4.本書內容具高度的易教易讀性與可親近性,除了涵蓋相關的知識與理論,還加入大量的國內外知名案例,並伴隨著相關的圖片,加深印象。
5.有效融合理論與實務。作者在行銷相關領域已浸淫超過30年,不僅擁有嚴謹的理論訓練與豐富的實務經驗,更深諳如何運用深入淺出的文字寫出易讀易懂的專業內容,使得本書既不會失之艱深難懂,又不會過於簡單空洞,是一本內容紮實、易教易懂、理論與實務有效融合的教科書。
6.一目了然的隨頁附註、圖表資料來源及關鍵詞解釋,可以發揮提綱挈領的功能,也讓本書變得更加易讀易理解。
7.提供老師們豐富且具視覺元素的教學配件與內容,以減輕備課壓力,並讓教學可以更加活潑多元。
2.特別挑選國內外的代表性案例,以拓展學生的國際視野,。
3.與時俱進地更新所有的章首案例。
4.本書內容具高度的易教易讀性與可親近性,除了涵蓋相關的知識與理論,還加入大量的國內外知名案例,並伴隨著相關的圖片,加深印象。
5.有效融合理論與實務。作者在行銷相關領域已浸淫超過30年,不僅擁有嚴謹的理論訓練與豐富的實務經驗,更深諳如何運用深入淺出的文字寫出易讀易懂的專業內容,使得本書既不會失之艱深難懂,又不會過於簡單空洞,是一本內容紮實、易教易懂、理論與實務有效融合的教科書。
6.一目了然的隨頁附註、圖表資料來源及關鍵詞解釋,可以發揮提綱挈領的功能,也讓本書變得更加易讀易理解。
7.提供老師們豐富且具視覺元素的教學配件與內容,以減輕備課壓力,並讓教學可以更加活潑多元。
產品目錄
第一篇 探索消費者行為
第01章 導論
第02章 消費者研究
第03章 消費者購買決策
第二篇 消費者面的影響
第04章 認知
第05章 學習與記憶
第06章 動機
第07章 人格與自我觀念
第08章 態度
第三篇 環境面的影響
第09章 文化因素的影響
第10章 社會因素的影響
第四篇 組織面的影響
第11章 產品策略與消費者行為
第12章 價格策略與消費者行為
第13章 通路策略與消費者行為
第14章 行銷溝通策略與消費者行為
第15章 數位行銷策略與消費者行為
第01章 導論
第02章 消費者研究
第03章 消費者購買決策
第二篇 消費者面的影響
第04章 認知
第05章 學習與記憶
第06章 動機
第07章 人格與自我觀念
第08章 態度
第三篇 環境面的影響
第09章 文化因素的影響
第10章 社會因素的影響
第四篇 組織面的影響
第11章 產品策略與消費者行為
第12章 價格策略與消費者行為
第13章 通路策略與消費者行為
第14章 行銷溝通策略與消費者行為
第15章 數位行銷策略與消費者行為
作者介紹
■作者簡介
蕭富峰
現職:輔仁大學傳播學院副院長、輔仁大學廣告傳播學系副教授
學歷:政大企管所博士、政大企管所碩士、台大商學系工商管理組學士
經歷:教學部分:世新傳播管理系、高雄第一科技大學行銷與流通管理系
實務經歷:聲寶專案經理、統一產品經理、義美副總特助、志上廣告策略總監、德商拜耳行銷經理
專長領域:行銷策略、行銷管理、服務行銷、品牌管理
規格
誠品貨碼 / 2681265976002
ISBN13 / 9789864570171
ISBN10 / 986457017X
EAN貨碼 / 9789864570171
頁數 / 504
開數 / 16K
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
尺寸 / 19X26X2.6CM
級別 / N:無
退貨說明
退貨須知:
- 依照消費者保護法的規定,您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意!猶豫期非試用期),辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
- 請您以送貨廠商使用之包裝紙箱將退貨商品包裝妥當,若原紙箱已遺失,請另使用其他紙箱包覆於商品原廠包裝之外,切勿直接於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。若原廠包裝損毀將可能被認定為已逾越檢查商品之必要程度,本公司得依毀損程度扣除回復原狀必要費用(整新費)後退費;請您先確認商品正確、外觀可接受,再行拆封,以免影響您的權利;若為產品瑕疵,本公司接受退貨。
依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」,下列商品不適用七日猶豫期,除產品本身有瑕疵外,不接受退貨:
- 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
- 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
- 報紙、期刊或雜誌。
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
- 國際航空客運服務。
若您退貨時有下列情形,可能被認定已逾越檢查商品之必要程度而須負擔為回復原狀必要費用(整新費),或影響您的退貨權利,請您在拆封前決定是否要退貨:
- 以數位或電磁紀錄形式儲存或著作權相關之商品(包含但不限於CD、VCD、DVD、電腦軟體等) 包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 耗材(包含但不限於墨水匣、碳粉匣、紙張、筆類墨水、清潔劑補充包等)之商品包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 衣飾鞋類/寢具/織品(包含但不限於衣褲、鞋子、襪子、泳裝、床單、被套、填充玩具)或之商品缺件(含購買商品、附件、內外包裝、贈品等)或經剪標或下水或商品有不可回復之髒污或磨損痕跡。
- 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
- 家電、3C、畫作、電子閱讀器等商品,除商品本身有瑕疵外,退回之商品已拆封(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於封膜等接觸商品內容之包裝部分、移除封條、拆除吊牌、拆除貼膠或標籤等情形)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
- 退貨程序請參閱【客服專區→常見問題→誠品線上退貨退款】之說明。
付款/配送



