美國現代廣告業與新消費文化的興起1885-1929 | 誠品線上

美國現代廣告業與新消費文化的興起1885-1929

內容簡介

內容簡介 19世紀末至20世紀初是美國社會轉型的重要時期，以流水線和標準化生產為代表的生產模式給社會提供了豐富的商品，此外，伴隨著居民收入水準的提高、新型支付模式的出現、郵寄服務的發展，美國社會的消費環境大幅改善，新消費文化悄然興起。 在影響人們消費習慣的眾因素中，美國現代廣告業起著積極的宣傳、鼓動作用。在鄉村，以郵購業務為主的廣告宣傳刺激著農民的消費意願，改變了鄉村居民的消費習慣；城市裡，以報紙期刊等為載體的廣告成為城市生活的獨特風景，並成為人們消費和生活的重要幫手。在新消費群體中，女性消費者以其獨特的家庭角色與消費特點，在廣告宣傳的誘導下，成為新消費文化的主要參與者，引領社會新的消費潮流。

作者介紹

作者介紹 楊韶杰楊韶杰 1983年生，河南鶴壁人。中山大學歷史學博士，北京師範大學歷史學院博士後。研究方向為中世紀史，主要研究領域為中世紀英國教會史、地方史。曾赴英國愛丁堡大學交流學習。在《史學月刊》、《史學理論研究》、《古代文明》等刊物發表論文數篇，其中被人大複印資料全文轉載。主持、參與國家社科基金專案多項。

產品目錄

產品目錄 目次引言 1第一章 美國社會轉型期新消費文化的興起及特點 1一 新消費文化興起的社會背景 1二 美國各階層消費的新特徵 6三 轉型期新消費文化的總體性特點 17第二章 美國現代廣告業的興起 21一 美國現代廣告業的發展歷程 21二 面向鄉村的廣告 29三 城市裡迷人的廣告 38第三章 現代廣告對美國新消費文化的影響 47一 現代廣告與消費者的消費意願 47二 現代廣告與商品的品牌效應 53三 現代廣告對大眾購買行為的實際影響 58第四章 關於現代廣告與新消費文化關係的反思 67一 現代廣告對新消費文化影響的再思考 67二 對當下中國消費文化建設的啟示 70參考文獻 77

商品規格

最佳賣點

最佳賣點 : 該書受新史觀的影響，點出消費文化是研究社會文化與生活方式的重要議題。