デジタル時代の基礎知識商品企画: インサイトで多様化するニーズに届ける新しいルール
| 作者 | 富永朋信 |
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| 出版社 | 聯合發行股份有限公司 |
| 商品描述 | 創造爆紅商品的企劃地圖: 按圖索驥, 排除盲點, 精準擊中消費需求：本書不只要告訴您企劃的方法，更想要讓讀者學會在任何時代都能運用的企劃觀念。本書作者曾在日本達美樂、 |
內容簡介
內容簡介 本書不只要告訴您企劃的方法，更想要讓讀者學會在任何時代都能運用的企劃觀念。本書作者曾在日本達美樂、可口可樂等國際企業擔任行銷長的職務，策畫過許多知名的行銷活動。 言簡意賅，簡單易懂 「暢銷商品」的定義是什麼？「定價該怎麼訂？以豐富的圖解說明，帶領您走出迷茫，第一次做企劃就上手。 從更廣闊的角度看待產品企劃 針對銷售趨勢的變化與消費者行為的演變，本書亦有所著墨，幫助您更全面地理解商品企劃的醍醐味。
作者介紹
作者介紹 富永朋信1992年大學畢業後進入柯達公司，之後在日本可口可樂、西友等七家公司擔任過行銷相關職務，曾是Solare Hotels and Resorts、西友、日本達美樂（Domino's Pizza Japan）的行銷長。 在日本可口可樂，負責建構用i mode購買可口可樂的自動販賣機系統「Cmode」。在西友發起了KY（價格便宜）等一連串改變公司形象的活動，並在該公司設計了「眾人推薦」的企劃，改造了自有品牌。 在日本達美樂，除了企劃以壽喜燒為特色的壽喜燒之王、起司分量讓人吃驚的霸王披薩等商品，也設計了馴鹿送餐、拿各種優惠券來兌換，就提供折扣的優惠券大掃除等特別策略。 有很多座右銘，現在最喜歡的是「別相信鏡子」。
產品目錄
產品目錄 Introduction｜數位時代下的商品企劃 01［企劃立案①］｜利用洞察命中紅心 02［企劃立案②］｜劃時代的創新型與腳踏實地的洞察型 03［尋找動機］｜用五個問題找出消費動機 04［購買決策過程］｜數位時代下的企劃人員必須注意的事項 05［平台的變化］｜數位商品企劃人員必須具備的能力 COLUMN｜被埋沒在公司內部的技術所拯救的案例 COLUMN｜網路廣告的影片長度與格式 Chapter1｜企劃的基本原則 01［消費者心理］｜「暢銷商品」的定義？ 02［消費者心理］｜如何讓人產生「啊，我想要這個」的念頭？ 03［差異化］｜突顯其他商品缺少的魅力 04［直覺的重要性］｜是否能讓人覺得「這個不錯」？ 05［打造商品的流程］｜思考要企劃的產品 06［確認市場性］｜把創意變成可以實現的企 劃 07［打造數位商品與服務的流程］｜數位商品要從設定人物誌開始 COLUMN｜認賠的勇氣 Chapter2｜透過收集資料與調查尋找消費動機 01［設定目標對象］｜思考三種類型的目標對象 02［確認前提條件］｜從五個限制中構思企劃 03［調查目的］｜利用調查提高企劃的精準度 04［使用者調查①］｜調查目標對象 05［團體訪談、深度訪談］｜調查購買理由 06［比較自家商品與其他商品］｜化身成為目標對象，製造差異化 07［使用者調查②］｜根據店內觀察，摸索目標對象的輪廓 08［根據資料規劃企劃案］｜與零售商合作 09［觀察SNS］｜利用SNS發掘消費者的心聲 10［整理調查結果］｜將調查結果轉換成洞察的方法 11［激發創意］｜組合素材產生創意 12［使用者調查③］｜觀察使用環境，摸索目標對象的輪廓 COLUMN｜對資料分析的成見 Chapter3｜將創意變成企劃 01［重新評估目標對象］｜從目標對象找出差異化 02［重新評估競爭對象］｜比較自家商品與競爭商品 03［概念］｜用概念建立致勝企劃 04［價值主張］｜整理商品的價值 05［命名］｜從概念思考名稱 06［塑造品牌①］｜思考要在消費者心中留下的印象 07［塑造品牌②］｜順應時代調整品牌 08［顧客決策樹］｜把企劃內容應用在購買流程 09［PSM分析］｜根據影響力預測決定價格 COLUMN｜差異化與維持現狀 Chapter4｜試銷 01［試銷的必要性］｜尋找有無新商品的需求 02［製作試作品］｜參與開發團隊 03［進行試銷］｜根據消費者的反應改善商品 04［先期原型］｜沒有試作品也能進行測試的方法 COLUMN｜A B測試的真正價值 Chapter5｜從銷售思考企劃策略 01［設定價格］｜從行為經濟學思考「價格策略」 02［行銷策略］｜確保優秀賣場的「通路策略」 03［陳列］｜吸引消費者目光的「分類策略」 04［促銷方案］｜與經銷商合作的「銷售流程策略」 05［包裝］｜在商店脫穎而出的「銷售策略」 Chapter6｜建立上市後的驗證與修正循環 01［觀察競爭趨勢］｜預測上市後的競爭動向 02［上市後的分析］｜掌握評估軸的變化 03［競爭對手降價］｜如何戰勝價格競爭？ 04［修改目標對象］｜重新檢視目標對象，創造長銷商品 05［增加線上銷售］｜不斷改良公司網站 06［購買分析］｜整合實體與數位
商品規格
| 書名 / | 創造爆紅商品的企劃地圖: 按圖索驥, 排除盲點, 精準擊中消費需求 |
|---|---|
| 作者 / | 富永朋信 |
| 簡介 / | 創造爆紅商品的企劃地圖: 按圖索驥, 排除盲點, 精準擊中消費需求：本書不只要告訴您企劃的方法，更想要讓讀者學會在任何時代都能運用的企劃觀念。本書作者曾在日本達美樂、 |
| 出版社 / | 聯合發行股份有限公司 |
| ISBN13 / | 9789865024888 |
| ISBN10 / | 9865024888 |
| EAN / | 9789865024888 |
| 誠品26碼 / | 2681884689000 |
| 頁數 / | 216 |
| 注音版 / | 否 |
| 裝訂 / | P:平裝 |
| 語言 / | 1:中文 繁體 |
| 尺寸 / | 23X17CM |
| 級別 / | N:無 |
| 重量(g) / | 580.6g |
最佳賣點
最佳賣點 : 切實可行，沒有空虛的理論
本書的幫助您了解產品企劃該如何進行，並提供切實可行的流程、工具與框架，讓您可以付諸實現，應用在工作當中。
業界高手的行銷心法無私大公開