

贏在社群網戰: 讓粉絲狂推, 快速擺脫競爭對手的賺錢術
Launch: How To Quickly Propel Your Business Beyond The Competition
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導言 射出不夠,還要成型 林之晨
前言 跟鄉民博感情,賺口碑的祕笈
1 火箭不會自己飛上天
‧行銷的問題
‧網路是最強的麻醉劑
‧迎敵:頻寬超載症候群
‧民眾真的信任你的公司嗎?
‧什麼是提升原則
‧提升原則的要素
‧公式何以奏效?
2 展開任務計畫
‧擬定明確願景
‧設定顯著目標
‧規劃前進路線
3 向外尋找靈感
‧找到仿效的對象
‧利用啟發靈感的內容
‧設立創意寶庫
‧建立「發現」系統
‧如何發現其他人?
‧為何求諸於外?
4 利用其他人的力量
‧什麼是其他人的力量
‧你的目標對象是誰?
‧建立理想粉絲團資訊
‧熱衷的主題
‧如何發現粉絲團的問題與渴望?
‧與外部專家合作
‧善加利用「點火者」
‧為什麼要以他人為重?
5 積極凝聚他人力量
‧什麼是互惠行銷
‧真誠施惠的重要
‧利用社群認同
‧喚起人們行動
‧為什麼要凝聚人心?
6 讓內容成為行銷火箭的燃料
‧有好內容就有
前言 跟鄉民博感情,賺口碑的祕笈
1 火箭不會自己飛上天
‧行銷的問題
‧網路是最強的麻醉劑
‧迎敵:頻寬超載症候群
‧民眾真的信任你的公司嗎?
‧什麼是提升原則
‧提升原則的要素
‧公式何以奏效?
2 展開任務計畫
‧擬定明確願景
‧設定顯著目標
‧規劃前進路線
3 向外尋找靈感
‧找到仿效的對象
‧利用啟發靈感的內容
‧設立創意寶庫
‧建立「發現」系統
‧如何發現其他人?
‧為何求諸於外?
4 利用其他人的力量
‧什麼是其他人的力量
‧你的目標對象是誰?
‧建立理想粉絲團資訊
‧熱衷的主題
‧如何發現粉絲團的問題與渴望?
‧與外部專家合作
‧善加利用「點火者」
‧為什麼要以他人為重?
5 積極凝聚他人力量
‧什麼是互惠行銷
‧真誠施惠的重要
‧利用社群認同
‧喚起人們行動
‧為什麼要凝聚人心?
6 讓內容成為行銷火箭的燃料
‧有好內容就有
作者介紹
■作者簡介
麥可‧史特茲納
本書作者麥可‧史特茲納先生是一個顧家的男人,也是把信仰原則落實到商業實踐上的基督徒。
二○○二年,科技泡沫化之後,他的設計本業頗受影響,為了養家,他開始訓練自己成為公司白皮書的寫手。在為很多大牌公司,比方說惠普、聯邦快遞、道瓊和微軟寫白皮書的過程中,他也想到了許多很棒的行銷點子。
二○○六年,史特茲納出版的第一本書《如何撰寫白皮書》。MarketingSherpa之後稱之為「白皮書的祖師爺」。之後,他以撰寫白皮書和行銷為核心,建立起自己的事業,他的名字成為這個產業的代名詞。
二○○九年,他開始思考一個問題,他的行銷技巧是不是可以轉移的。雖然對社群媒體所知不多,但是他依然在同年十月創辦了SocialMediaExaminer.com,這是以社群媒體為關注焦點的線上雜誌。
只經過幾個月的時間,Technorati稱之為全世界最棒的中小企業網站。十六個月後,根據專門給世界網路排名Alexa公司的資料,史特茲納的網站進入全美前一千二百名,有五萬九千的訂閱者,每月有五十萬的瀏覽量。此後,SocialMediaExaminer.com網站一直是世界上最頂尖的兩大社群網站之一。
在為期八年的時間裡,史特茲納成為兩個完全不同領域的主宰球員,其中的祕笈都在本書。
陳玉娥
自由譯者暨特約編輯,erincye@gmail.com。
譯作有《先說不,贏一步》、《職場英文進化術》、、《杜拉克跨世講堂》(合譯)、《10年後,你將找不到實體商店》等。
藍曉鹿
曾任出版社編輯。現專職寫作、翻譯,已經出版的譯作有《別把自己作小了!》、《暗流長征》、《靜水深流》、《藝術與設計入門》、《記憶快易通》等。
各界推薦
appWorks之初創投合夥人 林之晨 專文導讀
網路趨勢觀察家 劉威麟 按讚推薦
事必躬親而且慷慨大方,麥可.史特茲納絕不藏私地展示他實際的作法,一步一步地帶領你。
—賽斯.高汀(Seth Godin),《我是關鍵零組件》(Linchpin)作者
史特茲納在本書所分享的都已獲得證實!他已經建立了一個社群,不僅推動他的企業品牌超越競爭,而且領先整個產業。
—布萊恩.索利斯(Brian Solis),《參與》(Engage)作者
這不是一本關於行銷的書;是關於人性。瞭解這一點,你就已經打開了邁向成功之門的鑰匙。
—史考特.蒙蒂(Scott Monty),福特汽車公司社群媒體負責人
如果你在找尋更佳方法讓企業發展至夢想中的巔峰,開始閱讀《行銷網戰》吧。
—大衛.米爾曼.史考特(David Meerman Scott),《實時性行銷和公關》(Real-Time Marketing And PR)作者
我只相信我在《行銷網戰》所讀的,因為我看著麥可.史特茲納自己實際做過。真的成功了。
—克裡斯.布羅根(Chris Brogan),HumanBusinnessWorks.com 總裁暨《社群創造信任經濟》(Trust Agents)共同作者
理論不錯,真的。但更好的是行動教戰,而那正是你會在書中找到的。
—安.哈德雷(Ann Handley),MarketingProfs.com網站內容總監暨《內容準則》(Content Rules)共同作者
麥可的教戰絕對能讓你成功!凡事真正想在今日這個快速發展的新媒體世界,建立起一個基礎穩固永續經營的企業帝國的人,都必須閱讀本書。
—《臉書行銷》(Facebook Marketing: An Hour a Day)共同作者馬裡.史密斯(Mari Smith)
網路趨勢觀察家 劉威麟 按讚推薦
事必躬親而且慷慨大方,麥可.史特茲納絕不藏私地展示他實際的作法,一步一步地帶領你。
—賽斯.高汀(Seth Godin),《我是關鍵零組件》(Linchpin)作者
史特茲納在本書所分享的都已獲得證實!他已經建立了一個社群,不僅推動他的企業品牌超越競爭,而且領先整個產業。
—布萊恩.索利斯(Brian Solis),《參與》(Engage)作者
這不是一本關於行銷的書;是關於人性。瞭解這一點,你就已經打開了邁向成功之門的鑰匙。
—史考特.蒙蒂(Scott Monty),福特汽車公司社群媒體負責人
如果你在找尋更佳方法讓企業發展至夢想中的巔峰,開始閱讀《行銷網戰》吧。
—大衛.米爾曼.史考特(David Meerman Scott),《實時性行銷和公關》(Real-Time Marketing And PR)作者
我只相信我在《行銷網戰》所讀的,因為我看著麥可.史特茲納自己實際做過。真的成功了。
—克裡斯.布羅根(Chris Brogan),HumanBusinnessWorks.com 總裁暨《社群創造信任經濟》(Trust Agents)共同作者
理論不錯,真的。但更好的是行動教戰,而那正是你會在書中找到的。
—安.哈德雷(Ann Handley),MarketingProfs.com網站內容總監暨《內容準則》(Content Rules)共同作者
麥可的教戰絕對能讓你成功!凡事真正想在今日這個快速發展的新媒體世界,建立起一個基礎穩固永續經營的企業帝國的人,都必須閱讀本書。
—《臉書行銷》(Facebook Marketing: An Hour a Day)共同作者馬裡.史密斯(Mari Smith)
規格
誠品貨碼 / 2680609738009
ISBN13 / 9789571354361
ISBN10 / 9571354368
EAN貨碼 / 9789571354361
頁數 / 352
開數 / 25K
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
尺寸 / 21X15CM
級別 / N:無
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