共感行銷: 掌握8元素, 讓你的產品不打廣告也能賣翻天

共感PR: 心をくすぐり世の中を動かす最強法則

者:
者:
期:
2017/07/27
79
280221

內容簡介

◎日本亞馬遜經濟類暢銷榜前十名!讀者大力推崇,最強的新世代行銷法則!

現在已經不是拜託人介紹,仰賴公關的時代了。
如今經由賣方主導、主動出擊,已經誕生了無數的暢銷商品。
反過來說,即使預算不多、沒有名氣,也有可能掀起風潮。
本書將傳授發揮潛力、具備口碑能力、使資訊獨具魅力的方法。

全新公關方式的關鍵字是「共鳴」。
原本所謂的公關是指,為了讓特定商品與服務廣為人知,或者在這個目的下推動媒體報導。
這時,有個絕不能忘的原理原則。那就是,只要沒有引發話題,商品與服務絕對無法擴散。
既然要做公關,就請徹底堅持獲得共鳴,形成口碑。
即使商品與服務再優秀,即使投入再多情感,如果沒有引發話題,也會永遠默默無聞,銷路不好,遭到埋沒。
本書所介紹的「八乘三法則」建立了一個體系。
這是作者在思考「如何讓更多人引起共鳴,並有效率地做公關?」於反覆試誤學習後所編輯而成的。
自己想推廣的商品與服務,面對「個人」該如何發布呢?
這些方法都包含在「八乘三法則」之中。若能理解、應用這個法則,擴散的可能性將大大地提高!

產品目錄

序言

第1章 「日本風味學習本」
是如何使人大量購買?

「於是昆蟲消失了」
眾所皆知的經典商品是如何推銷?
複習話題,提高曝光率
「日本風味學習本」公關成功的理由
掌握簡單的訣竅有效應用
試誤法變得容易

第2章 〈理論篇〉
創造消費者無法沉默的資訊!
「八乘三法則」

藉由「八乘三法則」提高形成口碑的機會!
1 嶄新性
找出多個有利條件
藉由活動創造嶄新性
「先搶先贏」也是可行的方法
2 優異性
首先從瞭解競爭開始
由匠人培育年輕匠人的學校
以幾十萬圓獲得幾億圓效果的求職者合租公寓
3 意外性
營養價值極高的花
把機器人變成豆腐
觀察、詢問、瞭解消費者
4 人性
最強的「V字回復故事」
憑藉「人性」提高信賴
5 社會性
能夠立即反映「社會與媒體的需求」嗎?
在Instagram一口氣登上名人的地位
6 貢獻的意義
推翻預想的無酒精啤酒大受歡迎
7 季節性
起初被忽略的棉被清潔器
短期間內也能踏實地暢銷
8 地域性
電視喜愛的「繪畫式」熱鬧
「八乘三」的「三」

第3章 決戰前夕!
思考執行方式

如何執行?
新聞稿是什麼?
宣傳口號的「三方皆好」
假如不順利,重來一次即可
藉著「接連公關」貪得無厭!
如何訴諸某種媒體?
搜尋引擎最佳化的強大效果
準確地發送給部門負責人
最少資源發揮最大的效果!嚴選100家口碑媒體清單

第4章 〈實踐篇〉
在現場活用「八乘三法則」!

複習一連串的流程
首先充分瞭解課題
找出「八乘三法則」的「八」
無人機學校套用在「八」會是?
以「三」的觀點確認「八」的要素
以消費者觀點化為語言

結語
附錄  嚴選100家口碑媒體清單

作者介紹

■作者簡介

上岡正明(Masaaki Kamioka)
株式會社FRONTIER CONSULTING董事長。
一般社團法人日本腦科學行銷協會代表理事。
1975年生。27歲設立策略公共關係、品牌建立、內容行銷的顧問公司。之後身為實業家經營公司。至今為三井物產、SONY或三菱鉛筆等超過200家公司進行公關支援,也為瑞典大使館與杜拜政府觀光局等進行國際觀光招攬活動。同時以廣播劇作家身分構思企劃「Zoom In!!Super」、「超級J頻道」、「鬧鐘電視」、「森田一義的語彙天國」、「猜謎$百萬富翁」等人氣節目,並且在日本電視台擔任編劇負責「週刊StoryLand」等節目。也在《日經Business Associe》(日經BP社)與《企業診斷》(同友館)等雜誌撰稿、執筆。經歷為vantan J college客席講師、前靜岡放送審查委員。目前為多摩大學研究所經營情報學研究科(MBA)在籍學生。日本行銷學會會員、日本神經心理學會會員、日本社會心理學會會員、日本行動心理學協會會員、一般社團法人日本行動分析學會會員。

■譯者簡介

蘇聖翔、魏紫庭

規格

誠品貨碼 / 2681474425001
ISBN13 / 9789864754359
ISBN10 / 9864754351
EAN貨碼 / 9789864754359
頁數 / 256
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
尺寸 / 21X14.7CM
級別 / N:無

退貨說明

退貨須知:

  1. 依照消費者保護法的規定,您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意!猶豫期非試用期),辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
  2. 請您以送貨廠商使用之包裝紙箱將退貨商品包裝妥當,若原紙箱已遺失,請另使用其他紙箱包覆於商品原廠包裝之外,切勿直接於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。若原廠包裝損毀將可能被認定為已逾越檢查商品之必要程度,本公司得依毀損程度扣除回復原狀必要費用(整新費)後退費;請您先確認商品正確、外觀可接受,再行拆封,以免影響您的權利;若為產品瑕疵,本公司接受退貨。

依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」,下列商品不適用七日猶豫期,除產品本身有瑕疵外,不接受退貨:

  1. 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
  2. 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
  3. 報紙、期刊或雜誌。
  4. 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
  5. 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
  6. 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
  7. 國際航空客運服務。

若您退貨時有下列情形,可能被認定已逾越檢查商品之必要程度而須負擔為回復原狀必要費用(整新費),或影響您的退貨權利,請您在拆封前決定是否要退貨:

  1. 以數位或電磁紀錄形式儲存或著作權相關之商品(包含但不限於CD、VCD、DVD、電腦軟體等) 包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
  2. 耗材(包含但不限於墨水匣、碳粉匣、紙張、筆類墨水、清潔劑補充包等)之商品包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
  3. 衣飾鞋類/寢具/織品(包含但不限於衣褲、鞋子、襪子、泳裝、床單、被套、填充玩具)或之商品缺件(含購買商品、附件、內外包裝、贈品等)或經剪標或下水或商品有不可回復之髒污或磨損痕跡。
  4. 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
  5. 家電、3C、畫作、電子閱讀器等商品,除商品本身有瑕疵外,退回之商品已拆封(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於封膜等接觸商品內容之包裝部分、移除封條、拆除吊牌、拆除貼膠或標籤等情形)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
  6. 退貨程序請參閱【客服專區→常見問題→誠品線上退貨退款】之說明。
付款/配送