防詐3要訣：不聽信、不操作、掛斷電話 
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★《從零開始讀懂》系列原著書籍累印51萬冊！
★日本亞馬遜網路書店暢銷書
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內容簡介
★《從零開始讀懂》系列原著書籍累印51萬冊！
★日本亞馬遜網路書店暢銷書
廣度與深度兼具的消費者行為初讀本
最小可覺差、操作制約、懷舊心理、涉入程度、多屬性態度模型、認知失調、滿意度、生活型態、身分認同、社會期待、參考團體、意見領袖、網路評價、炫耀性消費、狄德羅效應、儀式感
■日本知名大學教授親授，讓你一本學會消費者行為！
由大學教授以簡單圖表ｘ具體案例，帶你快速掌握消費者行為核心概念
不論自學、課堂皆適用的最佳入門書！
■透過本書了解：
1.日常生活場景案例
2.跨學科觀點深度剖析
3.探索消費者決策形成因素
4.協助企業制定有效的行銷策略與活動
本書總共分為三篇，共十五章：
「第Ⅰ篇 做為個人的消費者」：與消費者的個人面向有關的理論與概念。
第1章 引言。
第2章 知覺：如何處理五感所接收的刺激。
第3章 學習：人類的學習機制（行動的變化）。
第4章 記憶：如何記憶接收到的刺激。
第5章 態度：如何產生喜歡／討厭、好／壞的評價。
第6章 意願決策：購買意願決策過程。
「第Ⅱ篇 針對個人消費者的行銷」：企業該如何針對這些消費者行為來設計行銷活動。
第7章 市場細分：分析個人特性的框架。
第8章 交流：何種說服方式最有效果。
第9章 店內推銷：零售店內的促銷活動等狀況因素會如何影響購買意願決策。
「第Ⅲ篇 做為社會性動物的消費者」：與消費者的社會化面向有關的理論與概念。
第10章 身分認同：如何透過消費者行動接近理想中的自己，以及如何表現出身分認同。
第11章 家族：家庭在購買意願的決策過程中，每個人分別扮演著什麼樣的角色。第12章 團體：他人評論等團體行為會如何影響消費者行為。
第13章 階級：能夠炫耀自身地位、優勢的消費，也就是炫耀財。
第14章 次文化：次文化、族群會如何影響消費者行動。
第15章 文化：神聖化的消費與贈與等文化性的消費者行動。
本書特別之處在於整本書都會用小石川一家四口的例子來說明消費者行為，
並且盡可能用簡單的方式來說明，並介紹具體的例子。
本書從讀者的生活周遭開始談起，以具體案例為主，逐步走向理論。
讀者在閱讀時可以聯想到自己的經驗，讓初學者也能輕鬆入門，更能從中讀出興趣。
★日本亞馬遜網路書店暢銷書
廣度與深度兼具的消費者行為初讀本
最小可覺差、操作制約、懷舊心理、涉入程度、多屬性態度模型、認知失調、滿意度、生活型態、身分認同、社會期待、參考團體、意見領袖、網路評價、炫耀性消費、狄德羅效應、儀式感
■日本知名大學教授親授，讓你一本學會消費者行為！
由大學教授以簡單圖表ｘ具體案例，帶你快速掌握消費者行為核心概念
不論自學、課堂皆適用的最佳入門書！
■透過本書了解：
1.日常生活場景案例
2.跨學科觀點深度剖析
3.探索消費者決策形成因素
4.協助企業制定有效的行銷策略與活動
本書總共分為三篇，共十五章：
「第Ⅰ篇 做為個人的消費者」：與消費者的個人面向有關的理論與概念。
第1章 引言。
第2章 知覺：如何處理五感所接收的刺激。
第3章 學習：人類的學習機制（行動的變化）。
第4章 記憶：如何記憶接收到的刺激。
第5章 態度：如何產生喜歡／討厭、好／壞的評價。
第6章 意願決策：購買意願決策過程。
「第Ⅱ篇 針對個人消費者的行銷」：企業該如何針對這些消費者行為來設計行銷活動。
第7章 市場細分：分析個人特性的框架。
第8章 交流：何種說服方式最有效果。
第9章 店內推銷：零售店內的促銷活動等狀況因素會如何影響購買意願決策。
「第Ⅲ篇 做為社會性動物的消費者」：與消費者的社會化面向有關的理論與概念。
第10章 身分認同：如何透過消費者行動接近理想中的自己，以及如何表現出身分認同。
第11章 家族：家庭在購買意願的決策過程中，每個人分別扮演著什麼樣的角色。第12章 團體：他人評論等團體行為會如何影響消費者行為。
第13章 階級：能夠炫耀自身地位、優勢的消費，也就是炫耀財。
第14章 次文化：次文化、族群會如何影響消費者行動。
第15章 文化：神聖化的消費與贈與等文化性的消費者行動。
本書特別之處在於整本書都會用小石川一家四口的例子來說明消費者行為，
並且盡可能用簡單的方式來說明，並介紹具體的例子。
本書從讀者的生活周遭開始談起，以具體案例為主，逐步走向理論。
讀者在閱讀時可以聯想到自己的經驗，讓初學者也能輕鬆入門，更能從中讀出興趣。
產品目錄
序
第Ⅰ篇 做為個人的消費者
第1章 引言——每個人一出生就是消費者！
第2章 知覺——有多少人，就有多少種現實？
第3章 學習——人類其實和巴夫洛夫的狗差不多？
第4章 記憶——人們會美化記憶嗎？
第5章 態度——喜歡或討厭的感覺是如何產生的呢？
第6章 意願決策——為什麼會買下那個商品呢？
第Ⅱ篇 針對個人消費者的行銷
第7章 市場區隔——為什麼每個人的喜好差那麼多？
第8章 交流——要如何獲得他人認同？
第9章 店內營銷——如何打造一家高營收店面？
第Ⅲ篇 做為社會性動物的消費者
第10章 身分認同——消費的同時也在展現著自己？
第11章 家庭——誰來決定小石川家購買的商品？
第12章 團體——為什麼朋友間的服裝會那麼相似呢？
第13章 階級——為什麼有些東西會成為團體的象徵呢？
第14章 次文化——日本人都喜歡吃納豆嗎？
第15章 文化——聖地巡禮也是消費者行為
第Ⅰ篇 做為個人的消費者
第1章 引言——每個人一出生就是消費者！
第2章 知覺——有多少人，就有多少種現實？
第3章 學習——人類其實和巴夫洛夫的狗差不多？
第4章 記憶——人們會美化記憶嗎？
第5章 態度——喜歡或討厭的感覺是如何產生的呢？
第6章 意願決策——為什麼會買下那個商品呢？
第Ⅱ篇 針對個人消費者的行銷
第7章 市場區隔——為什麼每個人的喜好差那麼多？
第8章 交流——要如何獲得他人認同？
第9章 店內營銷——如何打造一家高營收店面？
第Ⅲ篇 做為社會性動物的消費者
第10章 身分認同——消費的同時也在展現著自己？
第11章 家庭——誰來決定小石川家購買的商品？
第12章 團體——為什麼朋友間的服裝會那麼相似呢？
第13章 階級——為什麼有些東西會成為團體的象徵呢？
第14章 次文化——日本人都喜歡吃納豆嗎？
第15章 文化——聖地巡禮也是消費者行為
作者介紹
松井 剛
一橋大學大學院經營管理研究科教授〔博士（商學）〕。
2000年，一橋大學大學院商學研究科博士畢業。
2000年就任一橋大學大學院商學研究科講師。曾任普林斯頓大學社會學院訪問學者，2018年起任職於一橋大學至今。主要作品包括《ことばとマーケティング》（碩学舎，2013年。獲得日本商業學會賞獎勵賞、日本商品學會賞）、《欲望する「ことば」》（共著，集英社，2017年。獲得日本行銷書籍大獎2018準大賞）、《アメリカに日本のマンガを輸出する》（有斐閣，2019年）、《ジャパニーズハロウィンの謎》（編集，星海社，2019年）等。
西川 英彦
法政大學經營學部教授〔博士（商學）〕。
2004年，神戶大學大學院經營學研究科博士畢業。曾任World、Muji Net董事，立命館大學副教授／教授，2010年起任職於法政大學至今。主要著作包括《１からの商品企画》（共編著，碩学舎，2012年）、《ネット・リテラシー》（共著，白桃書房，2013年，為2010年度吉田秀雄賞獎勵賞論文的書籍化作品）、“The Value of Marketing Crowdsourced New Products as
Such”（共著，Journal of Marketing Research 54(4)，2017年）、《１からのデジタル・マーケティング》（共編著，碩学舎，2019年，獲得日本行銷書籍大獎2019大賞）等。
陳朕疆
自由譯者。清大生命科學學士、政大財務管理碩士、京都大學
農學部交換一年。碰到新的領域就想一探究竟，成為譯者是偶
然，卻也越做越喜歡，歡迎批評指教。
相關著作:《創業實戰全書：以科學方法避開99%創業陷阱》
一橋大學大學院經營管理研究科教授〔博士（商學）〕。
2000年，一橋大學大學院商學研究科博士畢業。
2000年就任一橋大學大學院商學研究科講師。曾任普林斯頓大學社會學院訪問學者，2018年起任職於一橋大學至今。主要作品包括《ことばとマーケティング》（碩学舎，2013年。獲得日本商業學會賞獎勵賞、日本商品學會賞）、《欲望する「ことば」》（共著，集英社，2017年。獲得日本行銷書籍大獎2018準大賞）、《アメリカに日本のマンガを輸出する》（有斐閣，2019年）、《ジャパニーズハロウィンの謎》（編集，星海社，2019年）等。
西川 英彦
法政大學經營學部教授〔博士（商學）〕。
2004年，神戶大學大學院經營學研究科博士畢業。曾任World、Muji Net董事，立命館大學副教授／教授，2010年起任職於法政大學至今。主要著作包括《１からの商品企画》（共編著，碩学舎，2012年）、《ネット・リテラシー》（共著，白桃書房，2013年，為2010年度吉田秀雄賞獎勵賞論文的書籍化作品）、“The Value of Marketing Crowdsourced New Products as
Such”（共著，Journal of Marketing Research 54(4)，2017年）、《１からのデジタル・マーケティング》（共編著，碩学舎，2019年，獲得日本行銷書籍大獎2019大賞）等。
陳朕疆
自由譯者。清大生命科學學士、政大財務管理碩士、京都大學
農學部交換一年。碰到新的領域就想一探究竟，成為譯者是偶
然，卻也越做越喜歡，歡迎批評指教。
相關著作:《創業實戰全書：以科學方法避開99%創業陷阱》
規格
誠品貨碼 / 2682053836003
ISBN13 / 9786267012246
ISBN10 / 6267012247
EAN貨碼 / 9786267012246
頁數 / 320
開數 / 菊16K
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
尺寸 / 21X14.8X1.5CM
級別 / N:無
退貨說明
退貨須知：
- 依照消費者保護法的規定，您享有商品貨到次日起七天猶豫期(含例假日)的權益(請注意！猶豫期非試用期)，辦理退貨之商品必須是全新狀態(不得有刮傷、破損、受潮)且需完整(包含全部商品、配件、原廠內外包裝、贈品及所有附隨文件或資料的完整性等)。
- 請您以送貨廠商使用之包裝紙箱將退貨商品包裝妥當，若原紙箱已遺失，請另使用其他紙箱包覆於商品原廠包裝之外，切勿直接於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。若原廠包裝損毀將可能被認定為已逾越檢查商品之必要程度，本公司得依毀損程度扣除回復原狀必要費用(整新費)後退費；請您先確認商品正確、外觀可接受，再行拆封，以免影響您的權利；若為產品瑕疵，本公司接受退貨。
依「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」，下列商品不適用七日猶豫期，除產品本身有瑕疵外，不接受退貨：
- 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮蔬果、乳製品、冷凍冷藏食材、蛋糕)
- 依消費者要求所為之客製化給付。(如:客製印章、鋼筆刻字)
- 報紙、期刊或雜誌。
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務，經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
- 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、襪類、褲襪、刮鬍刀、除毛刀等貼身用品)
- 國際航空客運服務。
若您退貨時有下列情形，可能被認定已逾越檢查商品之必要程度而須負擔為回復原狀必要費用(整新費)，或影響您的退貨權利，請您在拆封前決定是否要退貨：
- 以數位或電磁紀錄形式儲存或著作權相關之商品(包含但不限於CD、VCD、DVD、電腦軟體等) 包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 耗材(包含但不限於墨水匣、碳粉匣、紙張、筆類墨水、清潔劑補充包等)之商品包裝已拆封者(除運送用之包裝以外)。
- 衣飾鞋類/寢具/織品(包含但不限於衣褲、鞋子、襪子、泳裝、床單、被套、填充玩具)或之商品缺件(含購買商品、附件、內外包裝、贈品等)或經剪標或下水或商品有不可回復之髒污或磨損痕跡。
- 食品、美容/保養用品、內衣褲等消耗性或個人衛生用品、商品銷售頁面上特別載明之商品已拆封者(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於瓶蓋、封口、封膜等接觸商品內容之包裝部分)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
- 家電、3C、畫作、電子閱讀器等商品，除商品本身有瑕疵外，退回之商品已拆封(除運送用之包裝外一切包裝、包括但不限於封膜等接觸商品內容之包裝部分、移除封條、拆除吊牌、拆除貼膠或標籤等情形)或已非全新狀態(外觀有刮傷、破損、受潮等)與包裝不完整(缺少商品、附件、原廠外盒、保護袋、配件紙箱、保麗龍、隨貨文件、贈品等)。
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