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危機公關炎上對策: 從新創事業到上市櫃企業都必修的品牌公關危機處理課

期:
2022/08/08
電子書
$
219
紙本書
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261
79
330261
了解危機風險,制定品牌專屬的炎上對策!
有理論、有案例、有表格、有SOP、有測驗!
★企業品牌炎上體質快篩(檢視表)★
事前管理!事後處理!

內容簡介

了解危機風險,制定品牌專屬的炎上對策!
有理論、有案例、有表格、有SOP、有測驗!
★企業品牌炎上體質快篩(檢視表)★
事前管理!事後處理!

 傳統產業、知名品牌、新世代電商、KOL必看!
 零時差網路時代,危機處理總盤點!
 理論與實務SOP,滅火技能,完整傳授!
 4大業別、6個案例,實戰分析!
 面對公關危機海嘯的五大心法,平安下莊!


  零時差的網路時代,稍有不慎,苦心打造的品牌與個人形象,都有可能一夕變天!
  不論是傳統產業、知名品牌、新世代電商還是網紅,全天候接受市場消費者全方位監督,如何在每一場公關危機都能夠安全下莊,憑靠的是品牌主理人的能力與經驗。
  本書作者唐源駿(凱爺)以實戰經驗傳授品牌、企業、網紅,面對危機的處理與管理。從「公關危機事件全局觀」開始,分析危機事件的發展過程,抓出藏在細節裡的魔鬼,傳授「錦囊妙計:公關危機處理五大心法PRSOS」,建立危機處理流程表。並且輔以「台灣企業公關危機案例分析」,從餐飲服務業、食品業、醫療業、藝人私德等類型,來探討不同的對策與因應。最後,「企業品牌炎上體質快篩」幫你評估品牌與企業的危機指數,制定專屬於你的風險管理專案。事前管理勝過事後處理!本書教你將攸關生死的危機處理轉化成歲月靜好的風險管理。
  面對企業經營危機,本書提出最終極且全面的炎上對策!

▓精華傳授
 就算錯不在己,也不能推諉,要對消費者負責到底,積極提出補償措施。
 面對不實爆料,適時沉默、靜觀風向。
 面對媒體-讓子彈飛一會兒,找回還擊點。
 危機處理的成敗關鍵-紀錄!紀錄!紀錄!
 危機處理的核心關鍵-人與人心。
 法律,是經營企業的最低底線,認錯、負責、改善,是重生的三大鐵則。

產品目錄

推薦∣
前言∣首本聚焦台灣企業品牌公關危機事件處理的工具書

Chapter1—公關危機事件全局觀
危機事件定義與特性
公關危機事件發展生命週期與各階段重點

Chapter2—錦囊妙計:公關危機處理五大心法PRSOS
Pursue the real fact追本溯源,掌握事實
Relationship of stakeholder利害關係人的微妙關係
Smart response機靈聰敏的回應
Organizer & Operator組織戰:危機小組與決勝操盤手
Scout & Review偵查變化並自省改善

Chapter3—台灣企業公關危機案例分析(Case Study)
高人為產業—餐飲服務業:富王鴨肉/鼎王集團
高涉入產業—食品業:福灣巧克力/桂冠食品
高客製產業—醫療業:盛唐中醫
人設崩毀—藝人私德:王力宏

Chapter4—企業品牌炎上體質快篩
評估您的企業危機風險指數
解讀企業健檢數據

後記∣期待為更多產業貢獻的初衷

各界推薦

▓推薦
王蘭芳/OB嚴選創辦人
李靜芳/遠東集團綜效暨零售規劃總部執行長、遠東巨城購物中心董事長
林一泓/歐買尬愛心基金會董事長
林明樟(MJ)/連續創業家暨兩岸三地上市公司指名度最高的頂尖財報職業講師
張云綺/宏亞食品(股)公司董事長
陳良信/民傑資科執行長
陳宗賢/聯聖集團董事長
康敏平/臺師大全球經營與策略研究所教授
彭思齊/SHOPPING99共同創辦人
葉幼梅/世新大學公共關係暨廣告學系副教授
楊佳燊Jason Yang/傑思‧愛德威集團創辦人暨執行長
Dr.Selena楊倩琳博士/易飛網集團策略長
趙啟宏/清心福全執行長
劉安立/彥星喬商傳播事業群創辦人
戴東杰/雀客旅館創辦人

作者介紹

唐源駿 凱爺

唐源駿 凱爺   唐源駿,人稱凱爺,創業超過10年的7年級生。 28歲時與恩師創立台灣首家食品暢貨中心「即品網Foodoutlet」。 29歲時成立了人生第二間公司「捷思整合行銷股份有限公司」。 經常受邀至產官學界演講及品牌策略實務分享,同時也是媒體熱愛諮詢的公關危機處理專家。 提供兩岸三地各大企業品牌顧問、媒體公關、社群行銷等整合行銷服務,並提供企業轉型、新創電商相關創業協助。 曾著有行銷專書: 《從零元到億元的品牌淬鍊之路:迎向新零售時代,創業者必讀品牌行銷經典,凱爺的整合行銷8堂課》。

規格

誠品貨碼 / 2682213780009
ISBN13 / 9786263357402
ISBN10 / 6263357401
EAN貨碼 / 9786263357402
頁數 / 208
開數 / 25K
注音版 / 否
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文/繁體
尺寸 / 21X14.8X1.2CM
級別 / N:無

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  3. 報紙、期刊或雜誌。
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  5. 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書)
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