數位時代, 十月 | 誠品線上

數位時代, 十月

內容簡介

內容簡介 封面故事TikTok、IG、YouTube香在哪？最兇流量怪物養成攻略短影音商機全解讀你還認為短影音只是年輕人愛看的無腦搞笑影片、奇怪跟風挑戰嗎？在全球，有9成的行銷人決定在今年增加短影音預算；在台灣，有短影音製作公司的業績1年翻4倍。代表短短15到60秒的直式影片，其實已經成為品牌搶攻用戶8秒注意力的關鍵神器，但短影音獨有的內容類型、剪輯節奏、演算機制，都顛覆品牌固有的行銷思維，也挑戰著「老玩家」KOL們的創新能力。這一年，TikTok、YouTube、Instagram三大短影音戰場齊聚台灣，也開始看見企業和KOL摸索出方向，成功卡位。《數位時代》帶你一窺他們的流量密碼，剖析短影音市場的突圍之道。編者的話新世代的名片九月上旬，各大學陸續開學，包括我那剛成為新鮮人的兒子。因為他整個暑假都不在台灣，錯過新人報到、繳交畢業證書和體檢等開學前該完成的事項，而第一天的課程又是滿檔，所以我陪同前往，看能幫什麼忙。不大的校園裡，果然只有我一個家長，還被2位看來也是新生的同學問候「老師好」。行政作業算有效率，跑了2個處室，該補的手續在15分鐘內全完成。時間還早，第一節課才剛開始，我就趁機逛校園，等兒子第三節下課一起吃個午飯再離開。沒有學生證，進不了圖書館，便買了杯咖啡在館前的一張長桌坐下。附近人來人往，不久有一位帶了早餐的女同學，在我對面坐下，客氣地對我點頭微笑。我解釋我不是老師，是新生家長，並且問對方是幾年級，然後聊了起來。她是從越南河內來的國際生，也是大一，華語還好但不算流利。她說自己是京族不是漢族，在河內沒有讀華校而是自學華語。我好奇她來台灣怎麼認識環境、以及和河內的家人聯絡。她拿手機給我看，在YouTube上有自己的帳號，經常上傳自己拍攝剪輯的影音作品，都是日常生活題材，從1分鐘到10分鐘都有，每則都有幾萬到十幾萬的下載觀看，關注粉絲數也近3萬。酷！這就是新世代自我介紹和寫日記的方式，自然且輕鬆。她告訴我透過這些片子認識許多台灣朋友，而家鄉親友也經常在影片底下給她留言打氣。這讓我想起，過去2年來面試超過50位新人和實習生，他們在做口頭和書面介紹時，未必流利豐富，但等你打開他們附上的網頁連結的影音作品，會驚訝怎麼天分滿滿，完全是另一個人，而且許多有自己的影音帳號經常上傳作品。他們不但拍，也大量看別人的作品，這已是一種生活和溝通方式。5年前由抖音（中國之外叫TikTok）帶起的短影音風潮，已經把全世界一大批用戶轉為粉絲，再把粉絲轉為演員和製作人，而IG和YouTube加入擴大推廣。如果產品和服務，沒有辦法拍成短影音進行宣傳，就會失去觸及大量潛在用戶的機會。這當中選題和製作拍攝的眉角，以及與商業之間的轉換機制，採訪編輯隋昱嬋做了大量研究和採訪，企畫了本期封面故事。影音比文字和圖片更容易吸引注意力，而在不同影音作品間切換則不斷分散注意力。短影音讓用戶的注意力平均下探到8秒鐘，比金魚的記憶力還短，也推升注意力成為最值錢的貨幣。鐘聲響起，那位同學準備趕赴下一堂課。我不好意思遞上名片，用很old school的方式向她邀請，等大三課較少時歡迎來實習。

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產品目錄 目錄 TikTok、IG、YouTube香在哪？最兇流量怪物養成攻略短影音商機全解讀—隋昱嬋．程倚華．陳君毅42 圖解〉TikTok、YouTube、Instagram無痛上車指南Part 1〉品牌特快車44 甩迷思、勾共鳴，品牌暴紅特快車出發46 蝦皮靠菜雞制霸TikTok！天天PO笑片創百萬點閱48 辣腿！Y2K！魔性舞！D+AF如何蹭出超高心占？50 Dcard兵分5路玩內容，能上熱搜就能變現！Part 2〉網紅速成班52 莫貪、放膽跟風，KOL破關速成班開課54 短影音就像數位毒品！志祺親授千萬流量密碼56 品牌依附KOL是險路！Meg如何破圈多吸3成新粉？58 搞曖昧迷倒百萬暈船仔，太平洋爛妮如何賣對人設？一起偷學〉60 「不可能影音」製作現場直擊72 特別企畫專訪LG、NAVER，企業帶頭拚雙贏揭密韓國孵化獨角獸—林芷圓78 大企業偕新創孵夢！砸百億打造互利方程式80 撬動舊秩序的佼佼者！這10家獨角獸厲害在哪？82 台灣新創闖韓有多難？直擊市場最前線10 Editor's Note／編者的話新世代的名片 —王志仁12 World Next／全球掃描演算法亂鬥下的小清新！LinkedIn穩操「乾貨」營收翻倍 — 陳建鈞2024大選年最怕AI攪局！廣告巨頭快刀備戰Deepfake — 陳建鈞挺AI「工人智慧」薪資正義！印度新創闊手改革血汗市場 — 陳建鈞16—BN25 Index／企業追蹤OpenAI企業版ChatGPT來了；安謀掛牌市值衝650億美元 — 陳建鈞20 Podcast／聲音連線蘋果、輝達掀半導體新戰局；台灣新創推遠距數位人才庫24 Hot Topic Next／深度新聞超高齡經濟卡位戰！屈臣氏、康是美進擊處方箋藥局 — 程倚華30 People Next／話題人物泡麵、房產、電動車都賣！潘日旺為何一出手就造帝國？ — 陳建鈞64 66 68 Idea Next／專家觀點美中科技戰進行式，華為新手機有望突圍？ — 林宏文AI 特助無法擋！串接零售業怎麼做？ — 鄭博仁懷疑新科技沒前景？雙重欺騙期的背後奧義 — 葛如鈞86 Gadget Next／科技酷品夢遊．賞樂．打電動，慵懶秋日の耍廢3選 — 陳君毅88 Start-Up Next／創業QA車聯網軟體收服PChome、和泰！三維人如何顛覆傳統物流業？ — 林芷圓92 LifeStyle Next／科技╳生活不收月費的網路電視！FAST TV開啟串流新風口 — 鄭凱駿96Go Viral／網路熱點紙杯、紙吸管竟沒比較環保 — 蘇柔瑋

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