經理人 MANAGER, 九月 | 誠品線上

經理人 MANAGER, 九月

內容簡介

內容簡介 封面故事你是不是感覺到，身邊愈來愈多人，進場看棒球了？2025年中華職棒全年度觀看人次破370萬，比前一年多了將近100萬人次。為什麼？因為球員、啦啦隊、吉祥物，因為，找到歸屬感。球賽不只是競技運動，也是成功的商業操作，一檔活動、主題日商品銷售動輒上千萬。這次專題，我們把鏡頭轉向創造球場氣氛，以及讓球場體驗更好的一切事物，看各隊如何使出渾身解數，圈住更多粉絲，讓中華職棒37年迎來它的盛世。編輯台時間在一起的力量如果你要看《奧德賽》，一定要挑有IMAX的電影院，而且不是每一家有IMAX都可以，台灣現在只有一家戲院的IMAX效果最好。」原來《奧德賽》全片使用IMAX 65mm膠片攝影機拍攝，畫面是1.43：1畫幅，在一般1.90：1的IMAX或普通戲院看，會裁掉上下部分畫面。 截至2026年8月，克里斯多福．諾蘭（Christopher Nolan）導演的《奧德賽》，已寫下IMAX影史最高票房（超過3.46億美元；原紀錄保持者是《阿凡達》），也是全球票房最高的R級電影（restricted，限制級），約13.52億美元，超越原R級電影保持者《死侍與金鋼狼》。 《奧德賽》片長近3小時，不是超級英雄或IP續集，還被列為限制級，為什麼大家願意花錢去電影院看？ 我覺得是「導演大IP」諾蘭刻意為之，透過大成本、大卡斯、大場景，就是要人走進戲院。他曾向《華盛頓郵報》投書，強調，「電影院是美國社會生活的重要一環；它們需要我們的幫助。」他認為，電影工業不是只有明星和製片公司，還包括整個生態系的利害關係人（戲院工作人員、觀眾等），更是最平價的群聚場所，三五熟人或一大群陌生人，在某個時空裡，共享一段體驗。文章寫道，「也許你和我一樣，以為去電影院是為了環繞音效、汽水爆米花或電影明星；其實不是，我們是為了彼此而去。」 這些年台灣職棒的發展，或許也是類似現象。即使不是棒球迷，多少都被問過或想過，「去大巨蛋或其他球場看過棒球了沒？」原因肯定有：體驗很不同。 對硬核死忠的球迷來說，職棒是專業的競技，產品的「核心優質」最關鍵，消費者不可能只因為宣傳高明而反覆上門。但是就像有些藝術片很小眾一樣，觸及人數少，影響力就小。應該很少有球賽或戲劇的起心動念，是冷門沒關係。 從小眾走向大眾，需要提供「誘因」。台灣職棒在這條路徑上，已經成功埋下「破圈」的多元成因，包括：集團與資本挹注，經營管理思維的導入，跨界娛樂與優質體驗（行銷 啦啦隊 場地氛圍）的營造，帶動進場人次與多元客群（球迷、啦啦隊粉絲、一日球迷和歌迷），進而提升球隊營收，有條件投入更多資源，網羅與培養球員與軟硬體升級。 在這個滾動台灣職棒的飛輪效應裡，哪個因素是躍升的起點，哪個因素又最關鍵，恐怕很難分辨，只能說這些因素交織成一個正循環，互相幫襯，彼此加持，讓看棒球變成一個粉絲追星的聖地、呼朋引伴的去處、攜家帶眷的場合。 當看球的體驗好，就會融入生活，帶動職棒的產業化和專業化，吸引更多人，走進球場，一起同歡。品牌介紹《經理人月刊》是台灣最具影響力的新世代商管媒體平台， 接軌國際管理新知，探索企業案例，以即學即用的編輯角度，回應管理需求。彙集主題學習、管理在線、管理圖解及實用秘技．從理論架構、實務應用到精選案例拆解主題 ，徹底解讀必知的管理知識。擷取最新商管書籍菁華，搜羅現學現用的觀念與做法。掃描最新國際頂尖管理期刊，提供導讀、重點摘要和評論，和管理新知接軌。」

產品目錄

產品目錄 目錄Back to Basics__主題學習p.44 解密!球場經濟學 一年360場萬人狂歡，催生6支億元球團46 你為了什麼而進場看球？ 不只承載輸贏、榮譽和激情，商業化才能讓棒球產業永續發展50 中華職業棒球大聯盟會長 蔡其昌 辦全世界最熱鬧的棒球比賽，餅做大了、有產值才有人才52 中信兄弟 跨世代「百萬象迷」加持，中職首支損益兩平球隊56 味全龍 喚回老龍迷、圈粉新世代，客製化服務打開B2B市場60 富邦悍將 「新莊城堡」熱血應援，提供超越勝負的情緒共鳴64 樂天桃猿 16場主題日破圈吸引人潮，吉祥物、啦啦隊接力養粉68 台鋼雄鷹 從1人球隊到萬人朝聖，掃街拜票重燃高雄人棒球魂72 統一7-ELEVEn獅 活化歷史資產、突破場館瓶頸，讓看球成為台南人的日常76 應對視覺形象整合（RE-ACTVISUAL）創辦人 綦振翔 不只賣「忠誠」更賣「潮」!設計有共鳴，球迷搶著買單Focus＿＿本期焦點80CEO管理講堂｜上洋產業執行長 吳國華把不安煉成跨界成長的引擎，營收8年翻7倍、搶進AI商機90品牌人物｜聯華食品休閒事業部總經理 江志強從2種口味到上百種配方，可樂果如何推翻自己、熱銷55年？94轉型人物｜奇威名品董事長 何博文（右）、副董事長 張麗惠（左）從經營「熟客」到經營「家庭」，50年女裝品牌跨足寵物、飯店Global Reach＿＿接軌國際118《加州管理評論》｜流程自動化6大挑戰：買工具容易、長期營運難Column＿＿專欄114 編輯台時間 齊立文｜在一起的力量 118 社長學步集 何飛鵬｜你會拒絕10倍薪水嗎？ 120 管理顧問的工具箱 徐瑞廷｜如何劃分任務、訂立規範，避免員工愈用AI能力愈退化？ 122 活用財務學管理 龔汝沁｜收購買貴了還是撿到便宜，關鍵在於精算「經營權溢價」 124 麥肯錫看台灣 劉家麟｜依目標配置資源、預測風險，用情境演練打造敏捷組織 126 當策略與實務相遇 柳育德｜老闆帶頭、找對問題，把AI能力從個人推向組織 100 流通心思維 吳師豪｜ 台菜餐廳為何走進超商？化整為零搶攻一人商機 102 AI新管理 陳維超｜巨頭在晶片與記憶體廝殺，台灣的機會轉向邊緣 104 法律關鍵詞 蔡孟翰｜很像，就是抄襲嗎？著作權法認定侵權2關鍵ESG Best Practice＿＿ESG 最佳實踐108母子鱷魚總經理 呂淑珍｜ 回收農廢開發遶境神鞋，以在地技術打造永續品牌Mini special＿＿特別企畫110 市場規模突破800億！｜ 飼主焦慮逼出寵物新商機114從育兒焦慮到照顧者倦怠｜ 寵物照護新戰場：提供飼主更多「安心感」116智慧家庭的下一塊拼圖｜ 寵物科技的價值轉移：從代勞照護到健康管理Trending News＿＿趨勢話題36全電商憑什麼後發先至？｜串聯千萬會員挖出潛在需求，全聯拚出50億新生意！40懷舊商機席捲全球｜老歌奪榜首、舊劇版權破百億！流行天天有，經典為何能翻紅？Business Book Review＿＿商管選書30中文書介｜ 《鬆綁表現焦慮：為什麼愈想證明自己，愈容易搞砸？（Win the Inside Game: How to Move from Surviving to Thriving, and Free Yourself Up to Perform）》別用一次輸贏定義自己，學會用「精熟導向」看待成敗Podcast Clips＿＿Podcast對談現場由總編輯齊立文、《經理人》編輯團隊，每周一、三、四為你解答職場難題、說管理趨勢、訪職場專家，提供下一個世代工作者更多新鮮觀點及職涯提點。8月節目精選EP662【總編會客室】從發傳真做到台灣IBM首位女總經理，專訪台灣女董協會榮譽理事童至祥EP663【管理進化論】佛經、半導體行話都能翻譯！愛比科技挑戰AI翻譯極限，破解跨國口音痛點EP666【經理人讀書會】工作累了，別急著裸辭，導讀《迷你退休》教你人生的第三種選擇EP668【職場來一課】總是覺得自己沒資源、沒籌碼？談判學大師劉必榮：學會「換」的藝術，讓劣勢變優勢！

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