商業周刊, 47期 | 誠品線上

商業周刊, 47期

商品描述 商業周刊, 47期:封面故事他們證件年齡60歲、身心還在40歲!剖析最有錢但最被低估消費力的一代壯世代新關係台灣內需、GDP都需要這600多萬人>別再講熟齡了!不動聲色的遮掩

內容簡介

內容簡介 封面故事 你猜哪一個是銀髮族正熱中的消費趨勢? A:中醫養生、求神拜佛。 B:無人機 、KTV 、一人旅行。 答案是B。而中國年輕人則熱中於A。 現在,年輕人跟你心目中的銀髮族,消費人格正出現大替換。銀髮族開始給自己新詮釋:銀髮,正介於黑與白之間,他們擁有黑髮年輕人的活力與不服輸態度,卻也有白髮熟齡人的經濟與品味力,這讓他們即將在未來十年顛覆商業的遊戲規則。 這群生理年齡年滿六十的人們,你可以稱呼他們壯世代。 對他們而言,六十歲之後的人生,要越活越壯闊與自由。在六大關係的經營(見右頁表)上,都跟上一代截然不同。 台灣每四人就有一人超過60 歲 這群壯世代,成解決高齡少子化解方 今年,台灣六十歲以上的人正式超過六百萬人,超過全台灣的四分之一。 站在台灣教育普及的起點,他們願意學到老;因為是台灣經濟奇蹟的推手,所以敢拚、會享樂。根據東方線上消費趨勢報告,有八一%的高齡者認為,與其把錢留給後代,倒不如讓自己過得快樂一點。 跨國傳媒公司Wavemaker訪談中國一到三線城市兩千多位中老年人,公布《中國老齡化社會的潛藏價值》報告。裡面的發現是:大家認為六十六歲以前都是中年人,該單位為此稱呼這是:「變老拖延症」。其中,有五八%的受訪者認為,自己的心理年齡小於實際年齡,心態與現代醫學的發達,確實讓他們的行為跟過去迥然不同。 只是,這群人在變,但從國家、企業到職場對待他們的方式卻遠遠落後。明明他們每次出手的消費金額,單餐飲就是三十到四十歲世代的二・五倍,但是,市場上針對他們所投放的行銷金額不到五%。 「六十歲的人還有生產力,還有二、三十年的人生,卻因為大家對銀髮族的框架,只能養老、養生、養病,是國家的損失。」戰國策公關創辦人吳春城因此創立壯世代教科文協會,要讓這群人體驗到自己「壯」,持續生產、消費,縮短臥床時間,才能解決台灣高齡、少子化問題。 現在,讓我們用不同的視野,去看待台灣這群最具經濟潛力,但最被低估的族群,理解他們,台灣最棘手的世代結構議題,也才能有更好的解方(見第八十八頁文)。完整封面故事報導,請至書城選購本期《商業周刊》

商品規格

商品名 / 商業周刊, 47期
簡介 / 商業周刊, 47期:封面故事他們證件年齡60歲、身心還在40歲!剖析最有錢但最被低估消費力的一代壯世代新關係台灣內需、GDP都需要這600多萬人>別再講熟齡了!不動聲色的遮掩
誠品26碼 / 2680105211471
注音版 /
裝訂 / P:平裝
語言 / 1:中文 繁體
尺寸 / 0x0x0cm
級別 / N:無

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