簡單說重點 (電子書) | 誠品線上

簡單說重點 (電子書)

內容簡介

內容簡介 一則訊息每增加一個零件，就等於多一種故障的可能，至少會多一個摩擦點。不要讓你的收訊者費心理解你的訊息，因為他們不會花這個心思。 如果你想在牆上掛滿家人的照片，正在找好用的電鑽，以下哪則廣告會吸引你： 全新八小時電池續航力 馬力增強20%，全新矽膠握把超好握，電池續航力增至8小時，是居家修繕、專業營建的最佳伙伴。 留存你的回憶 電池續航力長達一整天，只要一個下午，就能搞定一整面牆的精采回憶。 更強的8小時電池續航力+超好握矽膠握把+馬力增強20% 每個人每一天都有許多生活瑣事、工作壓力，如果你的文案、訊息無法快速打中要害，大家只會刪除、滑過、忽視你的訊息！我們都知道文案傳達、訊息溝通越簡短越好，但我們還是天天看到許多讓人無感又惱人的廣告、訊息。 作者以多年和各大品牌（美國美式足球聯盟NFL、I Love NY、Comcast NBCUniversal等全球品牌）合作的經驗，加上教授行銷學的認知心理學基礎，在本書完整且深入淺出闡述了「簡單說重點」在吸引注意力的重要性，以及發揮「簡單說重點」的5大應用技巧。 我們的大腦是個自相矛盾的器官！它只想吸收簡單有力的訊息，但當它要進行溝通時，卻傾向塞滿各種訊息。人類的大腦天生無法記住複雜的訊息，尤其在這個訊息爆炸的時代，有研究甚至指出，人類用了幾十年的網路經驗，已經養成自動忽視Banner的習慣。然而，當大腦要跟其他人溝通時，為了傳遞出更專業、更詳盡的資料，就會在溝通時塞滿讓人無感、甚至誤解的訊息。本書即要教你擺脫大腦表達訊息時的盲點。 看了本書，你將學會5大技巧，設計出「簡單說重點」的訊息，在最短的時間打進接收者的內心： 有益：我們所有的決策，追求的都是利益，而非特色。 聚焦：你有一個很大的重點，別人就很難忽視。 顯著：顯著並不是因為訊息或物品本身，而是它們與環境的差異。 同理：你不是收訊者，你要的也不見得是他們要的。 極簡：訊息每增加一個零件，就多一種故障的可能。

作者介紹

作者介紹 班傑明‧古特曼（Ben Guttmann） 企業家、教育人士，以及顧問，是美國美式足球聯盟（NFL）、I Love NY、Comcast NBCUniversal等全球品牌倚重的行銷大師。他掌舵Digital Natives Group十年，直到公司由另一家企業收購。Digital Natives Group是一家獲獎的行銷公司，曾與大自然保護協會、大中央總站、瑞士再保險等品牌，以及諾貝爾獎得主、《財星》五百大企業執行長、暢銷書作者等傑出人士合作。 班傑明於紐約市立大學柏魯克學院任教至今已十年，是行銷系所最受好評的教師。他的文字作品除了已出版著作之外，亦散見於《紐約時報》、《華爾街日報》、《出版者週刊》、Crain’s New York Business。 他以身為紐約人為榮，不僅主持廣受歡迎的皇后區科技之夜聚會、擔任許多公民團體的董事，也在紐約市區騎單

產品目錄

產品目錄 導言前言 為何要簡單？第一部 為何簡單才是王道第一章 愚蠢的大腦要應付吵雜的世界我們的問題不管是什麼，我們大部分都不會記得我們以為自己知道，其實並不知道其他一切的問題我們的腦袋是怎麼運作的第二章 簡化的理由什麼叫簡化？設計簡單簡化的優勢第三章 複雜的罪過複雜vs.複合我們天生就有複雜化的傾向，複雜是一條好走的路複雜的三種罪過做到簡單第二部分 如何做到簡單第四章 有益：直接打好洞，別給人電鑽好處為何重要著眼利益第五章 聚焦：對抗科學怪人構想聚焦為何重要做到聚焦第六章 顯著：限制孕育了創意顯著為何重要做到顯著第七章 同理：願意接受開明的白癡同理為何重要做到同理第八章 極簡：胡說也不能有廢話極簡為何重要做到極簡結論 然後呢？參考資料注釋中英名詞翻譯對照表

商品規格

最佳賣點

最佳賣點 : 一則訊息每增加一個零件，就等於多一種故障的可能，至少會多一個摩擦點。
不要讓你的收訊者費心理解你的訊息，因為他們不會花這個心思。

　　如果你想在牆上掛滿家人的照片，正在找好用的電鑽，以下哪則廣告會吸引你：

　　全新八小時電池續航力
　　馬力增強20%，全新矽膠握把超好握，電池續航力增至8小時，是