DMOと観光行政のための マーケティングとマネジメント | 誠品線上

DMOと観光行政のための マーケティングとマネジメント

內容簡介

內容簡介 必須の知識を事例を交えて説く観光客の「訪れて良し」と住民の「住んで良し」を両立し、地域が「稼いで良し」となるにはどうすれば良いか?行政が担う規制や基盤整備等のマネジメントと、地域の良さをPRし誘客するDMOのマーケティング、それぞれの役割と機能、手法を解説。デジタルプロモーションやオーバーツーリズム対策など焦眉の課題も取りあげた 観光行政が担う地域マネジメントと、誘客をはかるDMOのマーケティング、それぞれの役割、機能、手法を具体的に分かり易く説く

作者介紹

作者介紹 高橋一夫近畿大学経営学部教授(同大学院商学研究科教授)1959年生まれ。大阪府立大学大学院経済学研究科博士前期課程修了。1983年JTB入社、西日本営業本部営業開発部長、東日本営業本部イベント・コンベンション営業部長、コミュニケーション事業部長を歴任。2007年から流通科学大学教授、2012年より現職。スポーツコミッション関西の幹事として「ワールドマスターズゲームズ関西2027」を招致。2020年より東大阪市のDMOである(一社)東大阪ツーリズム振興機構の理事長を兼職。主な編著書に『DMO 観光地経営のイノベーション』(日本観光研究学会賞(2017年度著作賞)受賞)、『1からの観光事業論』、『CSV観光ビジネス』(日本観光研究学会賞(2015年度著作賞)受賞)、『旅行業の扉』((公財)日本交通公社「一度は読みたい観光研究書&実務書100冊」(2016年)選定)、『観光のマーケティング・マネジメント』、『観光のビジネスモデル』など。

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