ファンを集められる会社だけが知っている「ブランド人格」

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出版日期:
2024/03/24
9
815733
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內容簡介

好かれて応援される企業は、何が違うのか?「一人の"人格”を持った人」として「ブランド」をとらえる、老舗の広告代理店の大広が培った、次世代のブランディングの秘伝。 「好かれる企業」は、「やさしい」「親切」「活気がある」「挑戦的」というように、まるで友だちであるかのように語られます。 それは、企業の「らしさ」「個性」を、無意識に人と同じ「人格」でとらえているからです。 会社も、同じ業種・業態であっても、人のように性格も役割も違います。 成長する過程で、賛同し支援してくれる仲間を集め、成長と変革を実現していくのです。「ブランド人格」によって、・理解されやすく、他と区別しやすいため、共感を得られます。・築かれる良好な関係は、他に替えがたく、永く続いていきます。・次の提案も受け容れやすく、経済活動の好循環を実現します。・戦わない、共鳴・共創の次世代マーケティングが作られます。 本書では、「ミッション」「ビジョン」「バリュー」だけで不足していた、これからの時代にあった視点を提示した、次世代のブランディングについて、具体的な実践事例を上げながら、ワーク形式で述べます。 好かれて応援される企業は、何が違うのか? 「一人の"人格”を持った人」として「ブランド」をとらえる、次世代ブランディング
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作者介紹

鬼木美和【鬼木 美和】(おにき みわ)株式会社大広 取締役執行役員/ブランディング ディレクター九州大学文学部心理学専攻を卒業後、株式会社大広に入社。食品企業・日用品企業のAEチームで従事したのち、マーケティング局で「企業ブランディング」の専門チームを発足。以降10年間、ブランド人格の考え方をもとに、多数の企業のブランドコミュニケーションをサポート。その後も、企業意志の可視化(=企業ビジョン・ブランド開発)から、企業への期待づくり活動の推進(=企業コミュニケーション開発)、その期待に応える新たな価値づくり(=事業開発・育成)までを、統合的に手掛け続けている。

規格

誠品貨碼 /
ISBN13 / 9784788719095
ISBN10 /
EAN貨碼 / 9784788719095
裝訂 / P:平裝
頁數 / 224
語言 / 4:日文
級別 / N:無
尺寸 / 18.8X13.0X1.5CM

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