內容簡介
內容簡介 堅実に業績をつくるチームに変わる思考法日清食品社長・安藤徳隆 推薦!「クリエイティブな日清食品の社員も学ぶ、考えかたの基礎」ソニーグループ副社長兼CFO・十時裕樹 推薦!「財務諸表は企業のバックミラー、本書は成長に必要な前方視界」マーケティングを強化したのに期待したほど業績が伸びない。その理由は企業のマーケティング人材が“木を見て森を見ず”の状態だからです。その施策は、「誰に?」(顧客理解)、「何を」(顧客価値)を届けるものなのか? 事業フェーズ上の優先度は妥当なのか?施策やツール活用を目的とせずに本質的な問いをもって働く人を増やし、最適な判断ができる組織・チームへ。本書は企業が陥りがちな落とし穴に焦点をあて、B to C、B to Bを問わずに成果を出せる組織・チームの要件と育成法を紹介します。これまで23年間にわたって、スタートアップから大企業までマーケティング支援を一貫して行い、自らも起業して事業を成長させてきた山口義宏が、豊富な図解とやさしい語り口で解説します。とくに次のような方には必読の一冊といえるでしょう。・マーケティングによって自社の業績を底上げしたいマネジメント層・チームや組織のマーケティングを強化したいリーダー層・マーケティング力を高めたい担当者やマーケティング支援会社の担当者・マーケティングの本質をおさえたいビジネスパーソン●目次概要第1章 なぜ「マーケティング」は難しいのか第2章 成果を出すOS=「マーケティング思考」第3章 マーケティング思考を構成する3つの共通言語第4章 事業フェーズ別の考え方・判断基準第5章 「マーケティング思考人材」育成の成功法則
