內容簡介
內容簡介 あらゆる物事を吸収して変化を続ける生き物、それがマーケティングである。読者の様々な疑問に答えながら、マーケティングの必要性を考え、マーケティング特有の思考法を身につける書。 グロービスMBA集中講義、「実況」シリーズ第5弾。▼▼ビッグデータ、SNS、認知行動科学……。▼時代の流れ、技術の発達とともに進化を続ける「マーケティング」の基礎から応用までを学べる1冊。▼「そもそもマーケティングとは何か?」から解説をはじめ、「マーケティング2.0」、そして「マーケティング3.0」までを扱っているため、通読することでMBAマーケティングの全体像を掴むことができます。▼また、より実践的な書とするため、スターバックスやナイキ、P&Gの試み、ゴディバの商品開発手法、ホンダとハーレーとの違い、トヨタのブランド戦略についても解説。▼さらに、花王ネピアの「鼻セレブ」、エスエス製薬のハイチオールCなどの身近な事例も満載しています。▼▼【シリーズ好評既刊】▼★『[実況]ファイナンス教室』▼★『[実況]ロジカルシンキング教室』▼★『[実況]経営戦略教室』▼★『[実況]アカウンティング教室』
