"點子變現術: 從經典到獨創, 10門淬鍊點子的發想實作課" | 誠品線上

アイデアを脳に思いつかせる技術

內容簡介

內容簡介 為什麼那些網紅、YouTuber天天都生得出強大企畫？你是否常覺得沒哏、沒靈感、提案老是被打槍？－－如何讓好點子說來就來，而且人人都買單？《哆啦A夢》《SMAP×SMAP》《美食冤大頭》……日本暢銷腳本家的10堂發想實作課，教你腦洞大開、點子變現金！商機，全在你的「腦洞」裡！－－沒哏了怎麼辦！？《哆啦A夢》《SMAP×SMAP》《美食冤大頭》《日本不准笑》腳本家安達元一，在嚴苛的日本電視圈打滾了25年，年年都有無限創造力，催生出大量暢銷劇本，被譽為「收視率200％的男人」。到底他的點子是怎麼來的？本書公開安達元一私下引爆點子、腦洞大開的發想術與實作課－－包括9大經典發想法、13種日常察覺法，以及獨創的「偶然力FA法」。【9大經典發想法】想提出與眾不同的企畫案時，用「接龍法」原來1人可以當6人用！？需要一次想出6倍點子時，用「電視節目發想法」（＝「6頂思考帽法」）想走出舒適圈、擴大觀點時，拿3張紙畫4條線，進行「曼陀羅思考法」 團隊一起腦力激盪時，用「書面頭腦風暴法」想解決自己的人生課題，問「5個為什麼」想在15分鐘內看清未來、找到方向，就畫「心智圖」處理專業度高的案子，用「等價交換法」對付難搞客戶和廠商，用「奧斯本檢核表法」「啤酒罐蓋」「菸灰不易四處飄散的菸灰缸」……原來都是用「NM法」發明來的！【獨創發想法－－偶然力FA法】「偶然力FA法」由安達元一與東洋大學教授藤本貴之共同開發，已取得商標註冊，是全世界最新的發想法。［第1步］察覺：打撈知識花5天，用以下方法，記錄50個以上的關鍵字：●和平時不會接觸的人聊上幾句●觀察每天行走的通勤路線 ●閱讀平時看報紙、雜誌時會跳過不看的角落●記錄夢境●偷看別人的臉書對話［第2步］編組：提煉點子以「資訊設計」理論為基礎，依照「時間」（新、舊）／「位置」（遠、近）／「連續性」（快樂、悲傷）的順序，將關鍵字分類。［第3步］套用：具體實踐！將分類完成的關鍵字群組，套用至要解決的課題、企畫案，組裝出具體點子。7天內即可完成獨創性的發想。2018《MIT科技評論》說：「點子王是未來最夯人才！」在這個超高速社會，未來最有價值的不是金錢，而是你的腦子裡有多少「點子資本」（Idea Capital）！

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介安達元一腳本作家、小說家。1965年生於群馬縣，1987年畢業於早稻田大學社會科學部。他寫的腳本中，有許多節目收視率超過20％，因此擁有「（一週）收視率200％的男人」之號稱。其腳本曾獲第42屆銀河賞大賞、2007年國際和平電影祭（UFPFF）的越之都賞（こしの都賞；舉辦於福井縣越前市，相當於評審團大獎）、第35屆國際艾美獎等。編劇的節目主要有《SMAP×SMAP》、《隧道二人組託大家的福》（とんねるずのみなさんのおかげでした）、《奇蹟體驗！難以相信的故事》（奇跡体験！アンビリバボー）、《森田一義時間 笑一笑又何妨！》（森田一義アワー 笑っていいとも！；以上皆富士電視臺）；《跳吧！秋刀魚大人！！》（踊る！さんま御殿！！）、《日本不准笑！》（ダウンタウンのガキの使いやあらへんで！）、《美食冤大頭》（以上皆日本電視臺）；《哆啦A夢》（朝日電視臺）等。著作包括《愛情遊戲》（LOVE GAME；幻冬舍）、《在新時代有所發展的條件》（新「伸びる人」の条件；Forest出版）等。藤本貴之（Takayuki Fujimoto）／監修者東洋大學教授，媒體學者。博士（Ph.D.）。1976年生於東京都，早稻田大學教育學部畢業後，進入北陸先端科學技術大學院大學的知識科學研究科，專攻知識社會系統學，博士前期課程修畢。專業領域為資訊設計理論與媒體結構論。以最尖端的媒體研究、媒體技術為基礎，把現在進行的社會分析、年輕人文化行銷的成果運用在實際工作上。不只學術研究，也為產學合作架設橋梁，活動範圍寬廣。著作與合著包括《資訊設計的想像力》（情報デザインの想像力；Pleiades出版）、《成為影像媒體專家！》（映像メディアのプロになる！；河出書房新社）等。■譯者簡介林雯東吳大學日文系、東吳大學社會學系碩士班畢業，興趣為臺灣史、性別研究等。譯有《學資訊安全的第一本書》《拍出美感構圖》《人體復原黃金5力》《日本溝通大師教你生氣的技術》《超強邏輯談判學》《自戀病》等。

產品目錄

產品目錄 前言第1章 「強制」腦袋冒出點子的技術既有發想法的檢驗經典發想法1－－接龍法【實例】遊樂場新活動企畫經典發想法2－－六頂思考帽法【實例】暑期甜點展企畫經典發想法3－－曼陀羅思考法【實例】開店創業－－咖哩餐廳吸睛企畫經典發想法4－－書面頭腦風暴法【實例】「蕎麥沾麵」新型餐廳企畫經典發想法5－－問「五個為什麼」【實例】找出問題所在、解決人生課題－－為什麼存不了錢？經典發想法6－－心智圖法【實例】行銷宣傳－－救救招生不利的小補習班經典發想法7－－等價交換法【實例】新品牌包銷售策略－－當上層一邊打壓你，又要你有想法？經典發想法8－－奧斯本檢核表法【實例】醫療用品提案－－難搞廠商說要「前所未見的繃帶」！？經典發想法9－－NM法【實例】商品開發－－為罐裝啤酒設計易開罐第2章 「察覺」的技術擺脫陳規舊習I 從普通的日常生活中「察覺」察覺法1－－記錄偶然浮現的靈感【實例】讓中老年女性更享受的超級錢湯察覺法2－－拍下在意的事物【實例】將潛意識中關心的事視覺化察覺法3－－觀察每天行走的通勤路線【實例】從食品廠商進軍海外戰略，連結到獨立創業察覺法4－－走和平常不一樣的路線【實例】在無聊生活中加些變化II 藉由改變觀點來「察覺」察覺法5－－閱讀平時會略過不看的東西【實例】生命設計－－提升人生層次的最後10年察覺法6－－細看廣告內容【實例】內心探索－－認識真正的自己察覺法7－－和平時沒有往來的人聊上幾句【實例】地方創生－－找到鄉村振興的突破口III 從潛意識中「察覺」察覺法8－－記錄夢境【實例】運用夢境－－從夢中尋找點子的線索察覺法9－－回到你的小時候【實例】返回原點－－兒童時期熱中的事，潛藏著創意十足的戰略！察覺法10－－最常用的詞與不用的詞【實例】創投企業經營戰略室的挑戰IV 利用網路察覺法11－－從維基開始擴展【實例】V型反轉－－死寂商店街，起死回生的一招察覺法12－－偷看別人的推特【實例】學生創業－－從社群廢文也能獲得靈感察覺法13－－用Google地球旅行【實例】用虛擬旅行尋找IT諮詢的新境界第3章 世界最新的發想術——「偶然力FA法」「察覺」的奧義什麼是「偶然力FA法」？【藤本貴之博士講義】重視反覆實驗與試用一週內達成目標區分點子的種類【藤本貴之博士講義】創造媒體的資訊設計改造資訊設計理論【藤本貴之博士講義】實在很難的KJ法【實作】受年輕人歡迎、給人新鮮感的餐廳企畫案①－－蒐集情報【藤本貴之博士講義】為什麼順序是①時間➔②位置➔③連續性？第4章 引爆大量點子的瞬間【實作】受年輕人歡迎、給人新鮮感的餐廳企畫案②－－具體化［idea 1］可欣賞虛擬人聲演唱會的女公關酒店［idea 2］讓爆乳蹺家少女凌晨之後玩樂的餐廳［idea 3］在跨業交流的場合遇見「現充」的餐廳［idea 4］有「營養師」駐店、提供菜單諮詢的女孩酒吧［idea 5］與食品企業合作，專門料理只剩3天賞味期限食材的餐廳［idea 6］特殊娛樂－－SM餐廳［idea 7］完全自己做的安心安全餐廳［idea 8］遺憾、期待落空的餐廳［idea 9］激勵心情低落的人的餐廳【實作】幫助人又能賺錢的照護設施企畫案［idea 1］結合年長者休閒娛樂的照護設施［idea 2］以「老人與戰爭」為主題的照護設施［idea 3］吸引老人家出國旅行的生意［idea 4］借助長者經驗的企業支援研究所［idea 5］照護設施老人飲食服務－－改變「照護餐」給人千篇一律、稱不上美味的印象［idea 6］照護設施快速早餐店［idea 7］阿嬤蔬菜郵購服務後記－－點子資本的時代附錄

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試閱文字

內文 : 前言
　　日常生活中，你是不是經常拜託自己的腦袋冒出個好點子呢？

财 公司要求提出新企畫
财 必須思考新商機
财 想在今天開會時發表一番打動人心的言論
财 如何提高顧客滿意度？

……工作上一定會遇到以上這些問題。
　　工作之外也一樣：

财 最近對某人念念不忘，有沒有辦法讓他愛上我？
财 想存更多錢！
财 減肥老是失敗，有持久不復胖的方法嗎？
财 要怎樣才能讓鬧情緒的老婆或女友開心起來？
财 想幫老公拚事業，讓他出人頭地
财 想教出愛念書的小孩
财 想讓死腦筋的主管同意我的提案
财 想讓老是講不通的部屬提高工作動機

　　每個人應該都會有「希望自己的腦袋火力全開，想出好點子」的時候吧！
　　不過一提到想點子，大多數人都會放棄。

　　「哎呀！我的腦袋就是這樣嘛！」
　　「這種能力是天生的，事到如今已經沒救了。」
　　「腦袋這種東西，怎麼都改變不了的。」

　　我可以肯定地告訴本書讀者：這種想法實在是大錯特錯！
　　只要照本書的方法去做，腦袋就會照你的意思動起來，不用費太多力氣，點子也會源源不絕。
　　本書介紹的方法不是唯心論，也不是經驗法則，而是以「科學」的方法為基礎。這些方法也運用在資訊科學、認知科學（Cognitive Science）、工業工程（Industrial Engineering）、知識科學（Knowledge Sciences）、組織理論（Organization Theory）、知識管理（Knowledge Management）等最尖端的學術領域。
　　正因為是沒有例外、任何人都能做、可以重複出現的「技術」，才是「科學」的。因此，你也能輕易實行。

　　請讓身為本書作者的我再說幾句話。
　　大家都知道有些行業絕不容許「想不出點子」，但有的行業連「多給你一些時間想點子」也不容許。
　　我做了二十七年的工作——「腳本作家」，就是這樣的行業：

　　「幫那個節目想新單元吧！」
　　「提前想新企畫吧！」
　　「為那個藝人寫短劇腳本吧！」
　　「為那個智力競賽節目想新問題吧！」
　　「為那部戲研究新情節吧！」
　　「為那部紀錄片找出新的呈現方式吧！」
　　「為那個資訊節目生出全新觀點吧！」

　　每天工作時，我必須永無休止地生產大量點子，沒有喘息時間，就像負債經營一樣。當然，不只量，品質也被緊盯，工作環境非常嚴酷。
　　這樣的工作環境，我在裡面堅持了二十五年。
　　我負責的節目有：

财 《SMAP×SMAP》
财 《日本不准笑》（ダウンタウンのガキの使いやあらへんで！）
财 《美食冤大頭》
财 《隧道二人組託大家的福》（とんねるずのみなさんのおかげでした）
财 《跳吧！秋刀魚大人！！》（踊る！さんま御殿！！）
财 《奇蹟體驗！難以相信的故事》（奇跡体験！アンビリバボー）
财 《森田一義時間　笑一笑又何妨》（森田一義アワー　笑っていいとも！）
财 《一億人的大哉問》（1億人の大質問！？笑ってコラえて！）
财 《哆啦A夢》
财 《伊東家的餐桌》（伊東家の食卓）

　　這些都是當紅節目，大家應該多少看過一兩個。我能有機會參與這樣的節目，心中非常感謝。這些節目的收視率加起來，一週超過二〇〇％，我因此得到一個綽號──「收視率二〇〇％的男人」。
　　不過，偷偷告訴你，我的腦袋和一般人沒兩樣。
　　其實我沒有多炫的才能，也沒有高明的創意。我在業界能勉強生存到現在，是因為有「絕招」。
　　那就是「強制腦袋想出點子的技術」。本書會介紹我一直以來偷偷使用的發想法，這些方法在學術領域已證實有效。
　　本書會介紹以下九種方法：

财 接龍法
财 六頂思考帽法（Six Thinking Hats）
财 曼陀羅思考法（Mandal-Art）
财 書面頭腦風暴法（Brain Writing，BW法）
财 問「五個為什麼」（5 Whys）
财 心智圖法（Mind Map）
财 等價交換法
财 奧斯本檢核表法（Osborn Checklist）
财 NM法

　　我也擔心，雖然我用有效，但真的任何人用都有效嗎？所以我一邊工作，一邊讀資訊工程學博士班，經過研究才撰寫本書。
　　從古羅馬、希臘時代開始，就有各式各樣的發想法，也被廣泛運用在許多場合。但這些方法良莠不齊，其中也有些不可信。
　　當然，不少發想法能有效運用在學術或職場，有些雖然可行，也有成果出現，但程序過於繁雜，並非任何人都能使用，只能用在特定狀況。在多如牛毛的發想法中，有實用性的非常少。
　　本書從無數素質不一、難以理清的發想法中，選出對我個人有用，且「任何人都能輕易立即實行，並產生成果的方法」，介紹給大家。透過受試者實驗、使用者經驗，以更具體、更容易理解的實例來說明。
　　只要確實學會本書介紹的發想技法，你的腦袋應該也能確實感覺到好點子、好企畫源源不絕。各種發想法有不同的魅力、效果、用法，應視不同的關懷點、目的、合適與否，選擇不同的方法。
　　本書也會介紹「偶然力（Serendipity）FA法」，這是我和藤本貴之共同開發的新發想技法。藤本貴之是東洋大學綜合資訊學部副教授，也是我的研究所指導教授與共同研究者。本書後半會花許多篇幅說明「偶然力FA法」（FA是藤本博士［Fujimoto Takayuki］和安達元一［Adachi Motoichi］姓名的第一個字母）。
　　「偶然力FA法」最大的特徵是，它是一種「擇優」的混合技法，將目前各種既有發想法的「好處」與「成效高」的部分提煉出精華，使其效果、方便性達到最高。當然，請放心，這方法不是我隨便想想的，而是經過檢驗的有效方法。
　　「不需要任何的才能與努力，就能有產生獨創性點子的發想力」，是本書的概念。
　　「如果依照指示進行思考，點子要有就有」，是讀過本書後，各位讀者可期待的效果。雖然聽起來像唬人，不過真的做得到。
　　
　　你的日常生活將瞬間轉變。「想不到點子」並不是因為頭腦不好，只是不知道方法罷了。只要知道方法，就很簡單。點子將如洪水氾濫般一個接一個出現，就算想停也停不下來，你會在其中身不由己。
　　接下來，請放鬆心情一頁頁看下去。
　　在這篇前言最後，我想說，這些方法只有有緣得到本書的你才能學到。所以，絕對不能告訴朋友這本書，因為只要看過本書，誰都能輕鬆成為「發想天才」。


二〇一三年冬
安達元一

活動

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