就是想看下去! 讓人掏心掏肺掏錢的必殺文案: 一句話賣出你的故事 | 誠品線上

Sell Your Story in a Single Sentence

內容簡介

內容簡介 HBO影集《冰與火之歌：權利遊戲》如何成為網路熱烈討論的話題？電影《X戰警》系列怎樣帶動席捲全球的熱潮？電影《樂來越愛你》為什麼會成為本屆金球獎＆奧斯卡獎最大贏家？沒有必殺文案，憑什麼擠進暢銷門檻？哪來的票房保證？美國好萊塢金牌製作人告訴你，如何用一句話賣出你的故事？讓人無法拒絕的精準行銷，讓買家吊足胃口，掏心掏肺又掏錢……◎本書備有初階及進階練習題，一書在手，讓你手腦併用，大顯身手。「故事，就是你人生的存摺與資產，只要有創意，就會有故事，只要有故事，就能有創意。但是當別人只有一分鐘的耐性、一分鐘的專注、一分鐘的時間，聽你講話，該如何爭取時間，呈現自己？這本書告訴我們，如何透過簡潔有力、有趣且動人的一段話、一句標題，化繁為簡，勾引他人的注意力，聚焦在你身上。再來，就等你說故事，創造你的資產。」－－作家／洪震宇一句話，三點式，如何當下擊中要害？只有三分鐘，怎樣讓人忍不住買單？！看看以下的例子：「反社會人格的天才私家偵探與患有創傷症候群的醫生拍檔，協助一名無能警探解決一樁樁離奇的謀殺案……」－－這是BBC迷你影集《新世紀福爾摩斯》「一個小鎮女孩與狼族少年以及吸血鬼之子的三角關係，最後讓她賭上了自己的性命……」－－這是漫畫改編電影《暮光之城》「在反烏托邦的世界，女孩加入一場由年輕人互相殘殺的遊戲，唯有存活下來才能拯救胞妹的性命……」－－這是小說改編電影《肌餓遊戲》一份神奇的宣傳文案，可以讓全世界看到你擁有大家都想看的東西。本書將告訴大家，如何撰寫完美的宣傳文案：這真的是一個超棒的行銷工具。「你的故事在說什麼？」多達300頁的手稿，沒有人想聽你娓娓道來……只有3分鐘的時間，怎樣讓你的故事精采絕倫？這時候，你需要「宣傳文案」（Logline）！在專業術語中，它被稱為「電梯行銷」，在搭電梯的短暫時間裡，你可以跟身旁的人講完一段話。誘使別人去閱讀你的作品，達到你的最終目標。宣傳文案為創作者提供了3點式：主角是誰？他們想要什麼？危機是什麼？好萊塢金牌製作人不藏私分享18步驟：1.寫下一份宣傳文案，即使它很鬆散也沒關係，至少先有個開始。2.問自己：「故事的主角是誰？」3.定義主角的數量（一位、兩位或多位）。4.問自己：「主角想要什麼？」5.具體回答自己的問題。6.問自己：「故事的危機是什麼？」7.再次問自己：「如果他們無法達成目標，會發生什麼事？」8.具體回答自己的問題。9.提醒自己這只能是精練的一句話。10.確保刪除所有的名字。11.確保刪除年齡。12.確保刪除多餘的形容詞和贅字。13.檢查你是否使用主動而非被動的敘述。14.優化：使用更棒的字詞，並進行最後的微調。15.與他人分享你的宣傳文案──他們是否對你的故事感到興奮？16.若沒有，再次重寫。17.若有，把它背起來。18.用宣傳文案行銷你的故事。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介連恩‧雪弗特‧畢夏普（Lane Shefter Bishop）CEO，任職於美國Vast娛樂公司，一個專門將書本改編為電視或電影的公司（www.vast-entertainment.com）。身為美國導演公會（Directors Guild of America）以及美國電視藝術與科學學院（Academy of Television Arts and Sciences）的導演會員，她曾獲頒艾美獎（Emmy）、泰利獎（Telly）、攝影人獎（Videographer Award）、雪莉獎（Sherrill C. Corwin Award）、曙光獎（Aurora Award）、紐約廣告獎（New York Festivals Award）、導演公會電視劇獎學金獎（DGA Fellowship Award for Episodic Television）。現居加州洛杉磯。■譯者簡介竇永華輔仁大學廣告系BA、英國創意藝術大學MA，旅居倫敦多年，喜愛跨文化研究。兼職文字編譯、會議即席口譯；譯作包含旅行、小說、設計、商業等主題。Elisa.tou.uk@gmail.com

產品目錄

產品目錄 序論──宣傳文案的價值所在前言──用一句話賣出故事的能力Chapter 1 什麼是宣傳文案？宣傳文案是成功推銷素材的關鍵，一個充滿力量且精雕細琢的句子，點出案子中最獨特的東西。一份完美的宣傳文案，能強調出你的創作和別人有何不同之處，更能強力地幫助你說服別人，為什麼他們應該渴望你手上握有的東西。Chapter 2 誰是主角？通常作者會愛上自己的作品，所以每個角色的存在都很重要。然而，最重要的莫過於界定誰是持續不斷推動故事前行的角色，哪一個角色的行動是作品的轉折重點，以及誰做出了冒險的決定，引導出的危機為何。只要回答這些問題，你就有了宣傳文案的主角。Chapter 3 如果有兩位主角，該怎麼辦？但這種情形，通常是創作者自認為不只有一位主角，實際上卻只有一位。身為作者，你也許必須使用兩種視角來述說故事，但對於寫宣傳文案來說，卻不需要有雙主角出現。Chapter 4 團體視角即使是一群人一起走過某段旅程，通常都會有一個按照他或她的意志，帶領其他人經歷各種事件的人存在。有時，即使故事中有多重觀點，宣傳文案通常會將之精簡，並專注在一位主要角色上。Chapter 5 主角想要的是什麼？主要角色的渴望，提供了穿越整個故事、穿越這趟旅程的動機。它是推動他們前進的要素，也是逐漸注入急迫性及壓力的要素。在好萊塢，我們稱這股力量為「倒數的時鐘」。Chapter 6 如果主角不知道自己想要什麼，該怎麼辦？不知道主角要什麼的，其實是作家本人。身為一位作家，絕對必須要在完成整個故事之前，搞清楚這件事。Chapter 7 定義危機對任何故事來說，定義危機都是非常重要的。它是「身為閱聽眾，究竟為何要理睬這位主角的旅程」的主要原因，也是支持我們繼續讀下去，看看最終會發生什麼事情的原動力。Chapter 8 當危機已被定義時通常在寫完宣傳文案後，我會看一下故事危機並自問：「這部分真的需要存在嗎？」我會檢查宣傳文案在沒了故事危機後是否依然通順，以及危機是否已經被植入其中，而我不需要把它說出來。Chapter 9 運用一字十美元規則你會很驚訝，當你必須為每個字付錢時，可以刪掉多少字。不管你的劇本有多長，它永遠都可以被成功地縮減為一個強而有力又精煉的句子。Chapter 10 名字裡有什麼訊息？當這份宣傳文案出現在信函的第一段，或是成為你告訴經紀人或潛在閱聽眾的第一件事，這時你對角色還沒有清楚的描寫，因此名字是沒有意義的。宣傳文案範例宣傳文案範例解答Chapter 11 對年齡的歧視對年齡的描述可能會降低吸引潛在讀者的能力。而有時，改變主角的年齡完全不會影響故事，因為年齡相對於發生了什麼事來說，其實不是真正重要的元素。宣傳文案範例宣傳文案範例解答Chapter 12 形容詞的目的要相信真正有創意的內容，全都存在整份文稿中。宣傳文案只是一個讓人們來讀它的手段，所以，別用多餘的形容詞淹沒了宣傳文案，並壞了好事。宣傳文案範例宣傳文案範例解答Chapter 13 具體表達若是專注在一般性，你將再次使用無法幫助你銷售獨特故事的文字。具體表達，才能標出讓你的作品鶴立雞群的元素。Chapter 14 寫作風格若你能在宣傳文案中暗示故事風格，是有幫助的，但並非必要。若宣傳文案有發揮它該有的功能，那麼讀者最終會閱讀整部作品，就會知道你的風格。Chapter 15 優化字詞當你把宣傳文案的結構調整好之後，微調字詞，加入更戲劇性的文字，將它從粗略的草稿變成最終定稿，是很重要的。Chapter 16 實際運用在你完成所有程序，終於有一份頂尖的宣傳文案在手中時，最重要的是：背下它。如此一來，無論在何時何地，某人問起那個標準問題：「你的故事在說什麼？」你就已經有了完美的答案。Chapter 17 虛構與非虛構／傳記從書轉換到銀幕的過程中，有太多東西會被改變，以至於你有多少文稿都變得不重要，只要介紹主角、故事，當然還有點出故事往哪裡走就可以了。Chapter 18 戲劇性最重要透過一些創意和努力，任何題材都能被賦予強而有力的行銷誘餌，像是專注在轉折或不可預期的元素中，或是翻轉文字。Chapter 19 宣傳文案的進化過程有時得花費好幾天的時間，經歷十五到二十個版本，才有一個可行的出現。所以盡情發揮吧，寫十份文案，或講個不停的超長文案。嘗試、離開，在幾天甚至幾週後，再回到它的面前，繼續修改。Chapter 20 宣傳文案的延伸版不論宣傳文案有多棒，你最終都必須將之延伸到更長的形態。但真正的延伸應該在寫好宣傳文案之後發生，因為思考這份文案的過程，能幫助在你著手寫作之前找出漏掉的東西，並保持寫作時不偏離核心。Chapter 21 所有故事都適用宣傳文案並非整部作品的總結。任何作品都能被解構為真正的宣傳文案，因為每個故事都有這樣的共通點：它們都必須擁有同樣的三個成分──主角、渴望與危機。Chapter 22 結論用一份神奇的宣傳文案，釋放所有潛力，讓世界都看到你擁有大家都想看的東西。你可能知道自己的作品是從切片土司被發明之後最棒的東西，但若無法讓世界知道，就一點幫助也沒有。創造宣傳文案的小筆記宣傳文案的範例與釋義練習簿初級版宣傳文案‧題目篇初級版宣傳文案‧解答篇進階版宣傳文案‧題目篇進階版宣傳文案‧解答篇致謝

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