掌握行銷新趨勢: 你不可不知的網站流量分析Google Analytics (第2版) | 誠品線上

掌握行銷新趨勢: 你不可不知的網站流量分析Google Analytics (第2版)

內容簡介

內容簡介 你知道有什麼產品能在全球百大企業中被使用超過六成嗎？你知道未來世界的產業趨勢與脈動要如何掌握嗎？你一定聽過巨量資料（Big Data）的重要性，但是你知道用什麼工具分析巨量資料是最簡易的嗎？你一定知道證照可以對應徵工作加分且加薪，但是你知道全球廣為重視卻在台灣僅有百餘人考取的國際證照是什麼嗎？Google Analytics，一個全球前五百大企業已有67%和前一千大網站已有63.9%採用的網站巨量資料分析工具。Google Analytics，一個能讓產業掌握未來網路與行動商務的最佳利器。Google Analytics，一個最容易上手的網站巨量資料分析工具。Google Analytics，一個由Google推出的國際證照且成為高薪工作必須具備的專業證照（Google Analytics Individual Qualification, GAIQ）。 本書用最淺顯易懂的文字將高深的學問轉化成普羅大眾都能瞭解的知識，所以請你好好閱讀這本結合工具與考照的書籍，考取網站流量分析師證照（GAIQ），成為未來企業界最重視的網站巨量資料分析專業人才，且利用此項能力去瞭解、預測並創造產業未來的趨勢與脈動。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介鄭江宇東吳大學巨量資料管理學院助理教授張佳榮國立臺灣師範大學企業管理系助理教授黃哲彥國立中央大學資訊管理碩士

產品目錄

產品目錄 Chapter 1 網站流量分析介紹1.1 網站流量分析的定義1.2 網站流量分析的種類1.3 網站流量分析的重要性1.4 為何採用Google Analytics1.4.1 軟體使用費1.4.2 支援應用軟體介面1.4.3 客製化流量分析報表1.4.4 多檢視功能1.4.5 產品整合能力1.5 網站流量分析就業市場與證照1.6 結語Chapter 2 Google Analytics運作原理2.1 Google Analytics運作的干擾因素2.1.1 JavaScript支援功能2.1.2 cookies儲存資料2.1.3 其他干擾因素2.2 Google Analytics所使用的cookies種類2.2.1 _utma cookies2.2.2 _utmb cookies2.2.3 _utmv cookies2.2.4 _utmx _utmxx cookies2.2.5 _utmz cookies2.2.6 _ga cookies2.3 GAIQ超擬真試題Chapter 3 建置Google Analytics運行環境3.1 專屬網頁建置3.2 取得GATC3.3 於網頁檔中嵌入GATC3.4 測試GATC是否正常運作3.5 GAIQ超擬真試題Chapter 4 Google Analytics操作介面4.1 登入首頁4.1.1 區塊14.1.2 區塊24.1.3 區塊34.1.4 區塊44.1.5 區塊54.1.6 區塊64.1.7 區塊74.1.8 區塊84.2 報表介面4.2.1 區塊94.2.2 區塊104.2.3 區塊114.2.4 區塊12、14、15、164.2.5 區塊134.3 自訂介面4.4 管理介面4.5 Google Analytics維度與指標4.6 GAIQ超擬真試題Chapter 5 Google Analytics導覽面板5.1 資訊主頁5.2 捷徑5.3 情報快訊活動5.4 即時5.5 GAIQ超擬真試題Chapter 6 目標對象6.1 客層6.2 興趣6.3 地理區域6.4 行為6.4.1 新訪客與回訪者6.4.2 頻率與回訪率6.4.3 主動參與6.5 技術6.6 行動6.7 自訂6.7.1 自訂變數（傳統版GATC）6.7.2 自訂變數（通用版GATC）6.8 基準化6.9 使用者流程6.10 活躍使用者6.11 同類群組分析6.12 GAIQ超擬真試題Chapter 7 客戶開發7.1 所有流量7.1.1 頻道7.1.2 樹狀圖7.1.3 來源／媒介7.1.4 參照連結網址7.2 AdWords7.2.1 廣告活動7.2.2 出價調整幅度7.2.3 關鍵字7.2.4 搜尋查詢7.2.5 時段7.2.6 實際連結網址7.2.7 指定多媒體廣告聯播網7.2.8 影片廣告活動7.3 搜尋引擎最佳化7.3.1 Search Console7.3.2 查詢7.3.3 到達網頁7.3.4 地理區域摘要7.4 社交7.5 廣告活動7.5.1 所有廣告活動7.5.2 付費關鍵字7.5.3 隨機關鍵字7.5.4 費用分析7.6 GAIQ超擬真試題Chapter 8 行為8.1 行為流程8.2 網站內容8.2.1 內容深入分析8.2.2 到達網頁／離開網頁8.3 網站速度8.3.1 網頁操作時間8.3.2 速度建議8.3.3 使用者傳輸時間8.4 站內搜尋8.5 事件8.6 發佈商8.7 實驗8.8 網頁活動分析8.9 GAIQ超擬真試題Chapter 9 轉換9.1 目標9.1.1 目標設定9.1.2 社交與目標9.2 電子商務9.2.1 電子商務分析手動設定9.2.2 產品業績9.2.3 銷售業績9.2.4 交易次數9.2.5 購買前天數9.3 多管道程序9.3.1 輔助轉換9.3.2 熱門轉換路徑9.3.3 轉換耗時9.3.4 路徑長度9.4 功勞歸屬9.4.1 功勞歸屬模式9.4.2 功勞歸屬分析與模式比較工具9.5 GAIQ超擬真試題Chapter 10 管理介面10.1 帳戶10.1.1 帳戶設定10.1.2 使用者管理10.1.3 變更紀錄10.1.4 垃圾桶10.2 資源10.2.1 資源設定10.2.2 追蹤資訊10.2.3 再行銷10.2.4 社交設定10.3 資料檢視10.3.1 檢視設定10.3.2 內容分組10.3.3 篩選器10.3.4 頻道設定――管理品牌字詞10.3.5 計算過的指標10.3.6 區隔10.3.7 註解10.3.8 定期寄送的電子郵件10.3.9 捷徑10.3.10 共用資源10.4 GAIQ超擬真試題10.5 其他試題Chapter 11 GAIQ證照考試11.1 GAIQ證照考試的報名方式11.2 GAIQ證照考試的考試介面11.3 結語

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