一線之間 | 誠品線上

A Fine Line

內容簡介

內容簡介 ◎聯合推薦趨勢科技執行長／陳怡樺緯創集團總經理兼營運長／黃柏漙佳世達CDO設計長／王千睿台灣創意設計中心執行長／張光民實踐大學工業產品設計學系副校長兼教授官／政能聞名全球的「frog design」（青蛙設計）如何在經濟大衰退之際，還能締造破記錄營收。高科技設計超級巨星哈特姆．艾斯林格（青蛙設計創辦人）首度公開說服Apple、SONY、Disney、LV等世界領導品牌創造雙贏、億萬商機及企業經營成敗的關鍵幕後。品牌設計對企業而言，猶如人類需要氧氣一樣重要！當設計腦與企業腦跨越了橫隔彼此之間的那條線，結盟的驚人力量於焉產生。設計力足以改變全世界 創意發想家、企業領導者必讀的新商業革命……美國《商業周刊》盛讚他為高科技設計巨星，他用創意扭轉企業頹勢、擦亮品牌價值，他的設計策略替Apple、SONY、Disney、LV……開創新局，站在模仿與創新、平庸與卓越的線上－－你選擇待在舒適的這端？還是邁向無限的未來？時尚的Apple電腦、飄揚的Windows Logo、經典的LV花紋……從電腦宅男到摩登仕女，他的設計風潮襲捲全球，他是品牌打造大師、更是高科技設計巨星艾斯林格，看他與企業如何勇敢地跨越一線之間、締造雙贏－－為品牌寫下歷史，為企業帶來億萬財富！他設計出第一代蘋果電腦的白色外型，在1984年被《時代雜誌》評選為年度最佳設計；他的設計理念潛藏在AT&T、Disney、IBM、LV、SAP、Sony、Swatch、Yahoo!、宏基、愛迪達、花旗銀行、戴爾、通用電氣、惠普、本田、柯達、微軟、摩托羅拉、全球音樂電視台（MTV）、昇陽電腦等全球知名企業當中，並因此為他們奠定成功基石與龐大商機；他是跨國設計公司「青蛙設計」的創辦人哈特姆．艾斯林格，也是被譽為最有影響力的工業設計師及史上首位「高科技設計超級巨星」。當全球經濟衰退，企業主為求精省成本，往往率先凍結設計與廣告預算的時刻，「青蛙設計」為何還能不受影響，一枝獨秀地締造出破記錄的營收呢？本書是作者－－設計大師哈特姆．艾斯林格生平首度公開分享如何說服頂尖企業，創造雙贏局勢、億萬商機，以及企業經營成敗關鍵幕後的精闢剖析。如果你想要獲得成功、想要記取教訓、想要學會斡旋、想要達致雙贏、想要……那麼，請選擇本書，讓設計大師哈特姆為你打造新觀念，帶你衝出舒適圈，開創未來充滿無限潛能的新商機。

各界推薦

各界推薦 「本書內容既非自大狂妄的CEO選擇性地反芻他成功的記憶，亦非置身事外的所謂專家在胡亂評論，而是有如一陣清新、令人精神為之一振的空氣。哈特姆透過設計的鏡頭來解釋『創新』的意義；是獲取他寶貴意見的時候了。」－－蘋果電腦宣導長、RSS聯播網站alltop.com創辦人之一／蓋伊．川崎（Guy Kawasaki） 「在偉創力任職的我們，愛上了哈特姆和青蛙設計，也愛上了他們『將超讚設計及設計程序提升為各製造業公司第一要務』的熱情。我們用他們的專業來幫助自家的顧客，包括：蘋果、惠普、思科(Cisco)、微軟等世界一流的製造業公司。在全球經濟衰退，人心惶惶之時，青蛙每季都還能有破記錄的營收，哈特姆與他的合夥人派翠西雅實在功不可沒。他們的奮鬥史真是個獨特又吸引人的故事。」」－－偉創力（Flextronics）前執行長／麥可．馬克（Michael Marks） 「哈特姆以如此謙恭的態度，提筆寫下他奮鬥成功的故事，我們真是賺到了。他大膽構思、行動，超越設計業既有的界限，又融合了理性與感性兩者的優勢，將產品賦予人性。在每一國、每一家的每一個房間裡，在全世界的任何企業當中，都可感受到他對設計的創新態度。他證明了細膩的設計不但與人方便，也對企業有利」－－而這兩者是息息相關的。我有幸親眼目睹他在新力、蘋果、惠普造成的影響，更從他身上學到了許多。他是我們這時代的無名英雄！《一線之間》是設計師、企業人士必讀的好書。」－－惠普全球行銷資深副總裁／沙特吉夫‧查希爾（Satjiv Chahil） 「一個讀來令人著迷、屏氣凝神的成功故事，值得我們奉為圭臬；眼前正是它最貼近時勢、最有機會傳達訊息的時刻。艾斯林格誠實描繪了企業界與設計界結盟的驚人力量，讀來令人振奮。《一線之間》是設計專業知識和企業經營術的最佳應用手冊，指引我們各種大膽創新的解決方案及與眾不同的新鮮看法。本書講的是『傾聽』；講的是體察言外之意、關注人類需求；講的是勇氣，無論通往目標的路上有多麼坎坷，也堅信能同時在文化和經濟上獲得成功。本書談到如何在創意頭腦和企業頭腦之間建立橋梁，也是一本『向策略性創作的熱誠與提倡優美形態的革命家』致敬之作。企業領導人和設計師都該讀這本書。」－－德國紅點設計獎（red dot awards）創辦人／彼得‧塞克教授（Professor Dr. Peter Zec） 「《一線之間》忠實傳達了哈特姆‧艾斯林格本人的遠見，並對設計以及有設計頭腦的人帶給各企業與整體社會的價值，下了精彩的評論。本書充滿絕妙的想法，企業成員與創新人士皆適合參考。」－－美國設計管理研究院（the Design Management Institute）院長／湯馬士‧洛克伍德（Thomas Lockwood） 「《一線之間》極具啟發性。設計是有魔力的，能夠跨越國界與歷史，創造出價值，改善我們的生活。哈特姆‧艾斯林格總是積極地與了解設計真諦何在的人們分享、交換他的想法。哈特姆不但是德國與美國的驕傲，更是屬於全球設計界的巨人。」－－上海對外科學技術交流中心主任／楊喆清 「Frog Design不但為設計產業勾勒出理想與使命，也為企業的價值創造建立了一種典範，創辦人Esslinger難得的經驗分享，值得我們好好深入探究與學習。」－－明基電通、佳世達科技股份有限公司副總經理暨CDO設計長／A Fine Line

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介哈特姆．艾斯林格（Hartmut Esslinger）‧生於德國博伊倫（Beuren），25歲時成立「青蛙設計」。‧率先運用時尚、優雅、友善的概念，成功設計出兼具美觀與實用性的高科技產品。‧為Apple、AT&T、Disney、IBM、LV、SAP、SONY、Swatch、Yahoo!、宏基、愛迪達、花旗銀行、戴爾、通用電氣、惠普、本田、柯達、微軟、摩托羅拉、全球音樂電視台（MTV）、昇陽電腦等創造成功暢銷經典商品。‧美國《商業周刊》尊崇他為全美最具影響力的工業設計師及首位「高科技設計超級巨星」。‧榮獲數百項設計和創新獎，並獲頒帕森設計學院（Parsons the New School of Design）榮譽美術博士。‧紐約現代藝術博物館（MOMA）、史密森尼博物館（Smithsonian Institute）和慕尼黑新藝術中心（Neue Sammlung）典藏其作品。‧2006年辭去青蛙設計共同執行長一職，現任德國卡爾斯魯厄市（Karlsruhe）造型與藝術學院（Hochscule für Gestaltung）創院教授，身兼奧地利維也納應用藝術大學（University of Applied Arts）多介面設計學（Convergent Design）教授。關於青蛙設計（frog design）‧榮獲商業周刊IDEA、紅點設計（Red Dot Design）、“工業設計雜誌”（ID for Industrial Design）和IF獎，作品被媒體、分析師和研究人員廣為介紹，並於全球會議中發表得獎的《設計思想》（design mind）一書。‧發起「設計師協定」（Designers Accord），為設計公司建立可永續發展的設計原則。‧擔任「設計點燃改變」（Design Ignites Change）的諮詢委員，以提升學生的設計思考力。‧與社交創新網路流行科技（Pop!Tech）合作，支持在新興市場籌策事業的企業家。■譯者簡介呂錦珍政大新聞系畢業，美國加州州大企管碩士。曾任天下雜誌編輯、西方石油公司系統分析師、新浪網翻譯中心總監。旅美多年，對國際趨勢發展有一手資料及深刻觀察，經常於《天下》、《親子天下》、《康健》等雜誌發表商業、教育及保健等報導評論。譯作有：《Webonomics：一個新名詞背後的無限商機》（Webonomics）、《可口可樂王朝》（For God, Country and Coca-Cola）、《轉虧為盈》（Profit from experience）、《標竿學習》（The Benchmarking Book）、《誰殺了IBM？》（The Fate of IBM）、《金錢之死》（The Death of Money）。

產品目錄

產品目錄 第一章 在創意經濟中宣示主權第二章 掌舵者的真實與謊言第三章 設計致勝第四章 腦力打敗財力第五章 綠化行星企業－－拯救地球第六章 給未來一些好點子第七章 工廠萬歲

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