別白忙了, 兌現創意才是王道! | 誠品線上

別白忙了, 兌現創意才是王道!

內容簡介

內容簡介 這應該是一本最好讀、幽默，讓你可實際操作的創意大全書！17個必須打破的框框、21種帶來創新的思考、19道提供靈感的竅門……教你如何抓創意，兌現創意，邁向成功的實戰手冊台灣最頂尖、跨領域，成功兌現創意的五大金頭腦，趙少康、詹宏志、郝廣才、盛治仁、葉明桂，一致推薦！那些成功的事和偉大的人，他們能夠「不同凡響」，正因為他們不同凡「想」，又能兌現創意！89篇讓你晉升創意達人，連賈伯斯都要自嘆弗如！洞察力＋學習力＋創意力＋決策力＋執行力，讓你打破框框、掌握命運、邁向成功！賈伯斯的瘋狂願望？而一支廣告卻讓他痛哭流涕！你知道如何培養靈感之夢？周杰倫的音樂、吳寶春的麵包，成功秘訣是混搭？如何像J.K羅琳在火車上寫出史上最賣座的書籍？分期付款的創意模式，解救了一家企業？Hello Kitty沒有嘴巴的祕密？床上伴侶交會時所產生的創造性，會有空前的成就？一道名為「蒙娜麗莎」的烤火雞名菜？田徑運動史上的「四分鐘魔咒」？「文創當先」、「文創產業推動」時代絕不可漏讀的一本重要創意思考書！風靡大陸，創下兩岸暢銷與長銷的王溢嘉，繼《如果漏讀人性，成功總是差一步》、《如果沒有女人，男人何必穿褲子》，了解人性、兩性課題後，一本讓你創意無限、創造不輟的話題新作！「很多人以為創造力或創意像是某種神祕的稟賦，只為少數『天才』或『智者』所擁有，這種想法其實相當錯誤。不僅人人都有創造力，它還可以經由學習和磨練而精進。你是要讓自己更有創意或淪為全無創意，端看你自己怎麼想、怎麼做。命運掌握在你手中，創意也掌握在你手中。但要成為一個創造者，似乎也不是一件容易的事。因為很多人以為創意就是「創異」，只要能「異」想天開、不同「凡」想、有了「好點子」，那改變和創新就成了囊中物。這未免又把問題看得太簡單了，一個完整的創造活動通常含有三個步驟：一是要有敏銳的知覺力，能從周遭世界中辨認出被他人忽視的訊息；二是要能從事活潑的思考，將觀察到的訊息做有意義的組織；三是要具備相當的毅力和勇氣，將觀察和思考所得公諸於世、付諸實現。」~王溢嘉古今中外的名人，跟你我並沒什麼太大不同，只是多了一點創意，懂得適時拐個彎，便能創造新局面。事實上，創造無所不在，創意更不是什麼神祕的稟賦，不僅人人都能習得，更能因磨練而精進。在本書五大單元、89篇文章中，王溢嘉列舉天才人物創造與發明的真實故事，深入剖析其個人特質、思考模式，從中發掘創造潛能、兌現創意的方法，觀念與實務兼備，讓有心成為創造者，進而改變世界的你邁出一大步，走在人生的王道上！

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介王溢嘉高分考上台大醫學系，在那個年代是光宗耀祖，即使現代都是讓人豎起大拇指的事蹟，但畢業後卻沒當過一天醫生，直接開始寫作、創作，雖然不是拒絕聯考的小子，但總在人生關鍵處，來個大轉彎的王溢嘉，談人生、論生活最具有觀點與讓人佩服。台灣雖然可能失去了一位好醫生，但卻多了一個好作家、好的「創意」、「心靈」醫生！王溢嘉文章，為國中、高中、大專院校國文教科書選入的課本作家，寫作具有多種風格，這次戲而不謔的書寫，一次推出兩本探討人性與兩性之作品，寓教於樂、言簡意賅，讓人閱讀後餘有留香。1950年生於台中市，台中一中及台大醫學系畢業，畢業後即專事寫作和文化事業工作，曾在《中國時報》、《聯合報》、《牛頓》雜誌與中國《南方都市報》、《財富生活》等十餘家報章雜誌撰寫專欄，歷任《健康世界》月刊總編輯、《心靈》雜誌社及野鵝出版社社長等職。著作有《實習醫師手記》、《蟲洞書簡》、《古典今看》、《性‧文明與荒謬》、《漢民族的幽闇心靈系列》、《科學的人文思考》、《海上女妖的樂譜》、《如果漏讀人性，成功總是差一步》、《如果沒有女人，男人何必穿褲子》等四十餘種，涵蓋散文、心理、文化評論、科學論述等範疇，融合知性與感性、科學與人文；曾獲中國時報開卷版年度十大好書、聯合報讀書人版年度推薦書、台灣大學生票選十大好書等，並有多篇文章被選入國中、高中、大專院校國文教科書中。

產品目錄

產品目錄 自序：做個帶來改變，開創人生與世界新局的人部一 你必須打破的17個框框無形監牢：你是「跳蚤馬戲團」的一員嗎？這不可能：什麼樣的人能得諾貝爾獎？僵硬分類：影響蕭伯納最深遠的一本書功能固著：你會拿黑桃Ace當名片嗎？拘泥目標：從microwave到microsoft貴賤分別：讓烤火雞成為「蒙娜麗莎」知識魔咒：清潔工和小學生給專家上了一課標準答案：看物理奇才如何使用氣壓計箱中思考：少年司馬光為什麼能不同凡想？傳統窠臼：在美國鐵路上奔馳的羅馬戰車錯失良機：你像莫札特？還是像香奈兒？排斥意外：擋風玻璃與漂浮香皂怎麼來的？害怕犯錯：兩次失誤讓佛萊明中了兩次獎找錯問題：芝加哥每日新聞報的一分錢缺乏信念：懷疑笛卡兒，相信哥倫布沒有稟賦：愛因斯坦的大腦有何玄機？不想受限：《天路歷程》與奧美廣告的戒律部二 為你帶來創新的21種思考逆向思考：就是它發明了發電機與留聲機反過來想：羅斯福的競選總幹事妙解困境顛之倒之：社會生物學與生理回饋的發想負面操作：金龜車一炮而紅的訣竅轉移焦點：你怎麼看斑馬和天花？改變對象：如何把梳子賣給和尚？乾坤挪移：誰讓大西洋縮小了20％？前瞻思考：王永慶賣米，摩托羅拉賣手機元素重組：拼聯褲襪，組合印刷機思想掛勾：文化唯物論彷如夢境編織術自我組合：成龍的喜劇功夫與張榮發的船隊整合矛盾：且讓修女與禪師共舞水平思考：一個美少女的難題與機智主題觀點：佛洛伊德的「吾道一以貫之」觀念移植：太陽系vs.原子構造極端思考：割稻就像理髮、刮鬍好比耙草加成作用：現在是春天，而我是瞎子刪減效果：Hello Kitty與隨身聽的魅力圖像思考：達爾文心中的「想像之樹」邏輯把關：破解自由落體與靈異鐘收發自如：從進化論到洗衣機的思考步驟部三 讓你成為創造者的19個特質永遠好奇：站在神祕抽屜前的創造者敏銳觀察：世界地圖與芭比娃娃喜歡發問：只有牛頓問「為什麼？」樂於想像：科幻小說之父的第三隻眼睛挑戰權威：李遠哲與伽利略流著同樣的血擁抱混亂：廣場上的兩座標準鐘思想飛躍：宇宙學家是哈姆雷特的傳人興趣廣泛：達文西的自體雜交心靈開放：愛因斯坦如何看通靈？笑罵由人：費曼說「你管別人怎麼想！」幽默風趣：相對論和黑洞裡的女孩跡近瘋狂：賈伯斯與詹宏志的使命必達辛勤工作：音樂家看天文望遠鏡追求完美：從海明威、賈伯斯到劉謙敢於冒險：費曼的懷錶，巴斯德的吸管邊緣角色：猶太人為什麼特別有創造力？不理俗務：五盒巧克力和破大衣合而不同：要solitary，也要solidary兩種動機：牛頓在海邊撿起的貝殼部四 提供你靈感的19道竅門感官刺激：達利的鐘錶為何軟如乳酪？向外索求：披頭四與貝聿銘的交集開卷有益：達爾文和金庸的靈感閱讀吸收再造：有人讓畢卡索懷了孕他山之石：裁縫教盧米埃兄弟放電影活用經驗：福爾摩斯的前世今生愛情滋潤：靈感女神與創意男僕夢境啟示：魔鬼與糖尿病之夢解讀象徵：夢中靈感的科學實驗師法自然：從芒刺裡看到魔鬼黏神祕鑰匙：躺在棺材裡，聞一聞爛蘋果生命原聲：傾聽心中小孩的聲音更多點子：從王安石到杜思妥也夫斯基意識假期：在火車上邂逅哈利波特建檔庫存：李賀騎驢，傑克．倫敦曬衣服改變環境：牛頓回故鄉，高更出國去心靈震撼：沉默羔羊的沉默啟示強烈需求：最後一名逼出了分期付款新招練習想像：電子魔術師的祕密武器部五 助你迸出創意火花的13項交會陰陽相濟：在剪輯師床上的導演基因交換：一個化學家的「異花授粉」異業結合：工程師搞哲學，音樂家學種田獨特觀點：當悲劇遇到卓別林異常知覺：如果讓近視畫畫，聾子作曲潛在補償：夢中的野人、魚與侏儒雙重挑戰：你要如何移動富士山？東西合璧：音樂才子混搭麵包冠軍新舊融合：第一億一千五百三十二萬隻烤鴨回顧現在：一個攀岩者與一個女店員神聖比例：科學與藝術的黃金分割關鍵舞台：來到巴黎的西班牙繽紛多樣：讓世界成為五百座島嶼

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試閱文字

內文 : 【內文節選一】
跡近瘋狂：賈伯斯與詹宏志的使命必達

　　一個真正的創新者通常是有點瘋狂的，因為唯有瘋狂到自認為可以改變世界的人，才真的改變了世界。

　　1997年，重返蘋果電腦的賈伯斯為了推出新產品iMac，拍了一支電視廣告「不同凡想」，廣告內容是交錯出現愛因斯坦、畢卡索、希區考克、金恩、藍儂、葛蘭姆等十多位創意名人的黑白畫面，配上一個中年男子的滄桑旁白：「這些人是一群瘋子──不適應者、叛逆者、麻煩製造者、硬要穿過方洞的圓木樁，他們看世界就是與眾不同，他們對規則毫無興趣，對現狀一無尊敬。你可以引述或反對他們、尊榮或詆毀他們，但你唯一不能做的，就是忽視他們。因為他們改變了世界，推著人類往前邁進。當某些人將他們視為瘋子時，我們卻認為他們是天才，因為唯有瘋狂到自認為可以改變世界的人，才真的改變了世界。」
　　一向睥睨眾生、不可方物的賈伯斯，在觀看試片時，竟當場流下了感傷的眼淚，因為那幾乎就是他個人生命的寫照。他在21歲時和伍茲尼克在車庫裡創立了蘋果電腦公司，「我要改變世界」正是他當年經常掛在嘴邊的瘋狂願望。但後來他卻因脾氣暴躁、狂妄自大、橫行霸道，被認為是公司最大的不適應者、叛逆者、麻煩製造者，而在1985年被董事會踢出了他一手創建的蘋果電腦。隨後，他自創品牌的NeXT電腦一敗塗地，投資皮克斯動畫公司也不被看好，但他想改變世界的心志不變。就在世人快要將他遺忘時，皮克斯的動畫片《玩具總動員》忽然一炮而紅，為他賺進三億多美元。重返已經奄奄一息的蘋果電腦後，更在短短幾年內，就靠著極具創意、結合電腦、音樂、手機與美學的i系列產品，領導並創新個人電腦市場，以行動向世人證明，他這個瘋子、不適應者、叛逆者、麻煩製造者，雖然大起大落，但到最後，由於他的大膽妄為或意志堅定，他並沒有被世界所改變，而是他真的改變了世界。
　　十幾年前，認為網路商機無限的詹宏志，由知名文化人成了網路家庭（PChome）的老闆，但開始頭幾年並不順利，因為網路購物仍有重重障礙，而最大的障礙就是送貨問題。他提出「全台灣保證24小時送貨到府」的構想，所有的員工都認為這個想法「跡近瘋狂」。他去請教的兩位物流專家，一個說「不可能」，另一個說「有可能，但一定賠錢」；但他卻認為只要方向正確，就必須排除萬難將它付諸實現。為了掌握出貨時間和品質，他從轉單模式改為自建倉儲（投資了不少錢），將訂購下單到出貨時間縮短為半小時，而且確實履行未如期送貨到府即依約賠款的承諾，公司因而轉盈為虧，股價慘跌。
　　但詹宏志仍堅持理念，咬牙苦撐。幾年下來，如期送達率終於逐步提升（如今已達99.7％），不過在遇到颱風或除夕過年時，又可能下降（有兩年時間，他的除夕都是在倉庫度過）。而對無法如期送達者，他還是堅持依約賠償，金額雖然不小，但卻成了最好的宣傳，因為它讓消費者了解網路家庭是真心真意在做這件事。就是這種堅持或者瘋狂，改變了消費者對網路購物和網路家庭的看法，在贏得消費者的信賴後，業務蒸蒸日上，網路家庭的股價也在這兩年內漲了九倍，成了明日之星。
　　當然，蘋果電腦和網路家庭的成功還有其他因素，但主事者能有一個跡近瘋狂的願望，而且熱情不減、意志堅定地向前行，的確是提供動力的火車頭。

【內文節選二】
東西合璧：音樂才子混搭麵包冠軍

　　周杰倫的〈東風破〉和吳寶春的「桂圓酒釀麵包」讓人讚不絕口，因為他們將東方與西方元素做了巧妙的結合。

　　「一盞離愁孤燈佇立在窗口，我在門後假裝你人還沒走。舊地如重遊，月圓更寂寞。夜半清醒的燭火不忍苛責我，一壺漂泊浪跡天涯難入喉……」，雖然像是在聽一首白話新詩，但卻讓人想起唐詩宋詞的意境；雖然用的是二胡、琵琶等中國古典樂器，但有的卻是現代西方流行音樂的節奏，這就是得過很多大獎、音樂才子周杰倫的〈東風破〉。
　　〈東風破〉看似傳統的詞牌名，但重點在「破」，破除東方或中國傳統音樂的框框，引進西方流行音樂的元素，融合成一種中西合璧、獨特的嘻哈或節奏藍調。周董曾說：「想辦法把感覺完全不同的東西揉在一起，就是我尋找靈感的必殺技！」從早年的〈威廉古堡〉、〈爸，我回來了〉，到後來的〈東風破〉、〈髮如雪〉、〈青花瓷〉，還有與費玉清合作的〈千里之外〉，都屬融合多元音樂素材的混搭作品，而中西合璧就是一個最明顯的標記。不只音樂方面如此，他那「唐裝配牛仔褲」的招牌穿著也是一種中西混搭。連後來跨足電腦設計，替華碩設計的筆電造型，也是以青花瓷融合巴洛克風，運用中西合璧的概念，而筆電外殼上那大大的英文字，則是他用毛筆揮毫的傑作。
　　我們可以說這是一種「組合式思考」，但也可以說它是「東方與西方交會」迸出的璀璨火花。其實，不只音樂界，在其他很多領域都可以看到這種融合或交會，譬如近幾年流行的「創意料理」，有鮮筍焗烤沙朗牛、義大利麵疙瘩、巧克力雞腿等等中西合璧、和漢混搭的新奇菜餚，讓一些想嚐鮮的饕客食指大動。
2010年，在有五十多個國家代表參加的巴黎世界盃麵包大賽裡，來自台灣的吳寶春以「酒釀桂圓麵包」勇奪冠軍，不僅是台灣之光，更名揚世界。麵包其實是歐洲人、特別是法國人的強項，一個年輕的東方人能在強敵環伺下脫穎而出，征服西方人的味蕾，確實是不簡單。吳寶春的勝出，除了得自於他精湛的烘培技巧外，他的創意更是功不可沒。「酒釀桂圓麵包」正是他自行研發出來，東西合璧的極品傑作。
　　桂圓（龍眼）乾是台灣人很熟悉的一種食材。吳寶春說桂圓乾對他具有特別的意義，小時候因為家境清苦，只有在補冬、過冬的桂圓糯米粥裡才能吃得到；直到今天，桂圓乾還是讓他難忘的上等食材，每每桂圓乾一入口，他就想起終身勞苦的母親。所以當他要烘培出心目中的極品麵包時，自然想到了桂圓乾，而且以懷念母親的心情來調製桂圓乾。但為了製作出可以擄獲歐洲人味蕾的特色麵包，所以他又引進了西方元素，在桂圓麵包裡加入西方人喜愛的紅酒來提味。甫從烤箱出爐的「酒釀桂圓麵包」散發陣陣酒香，夾著桂圓的濃郁滋味，中西合璧的創新口感果然讓人齒頰留香，讚不絕口。
　　其實，只要肯多動點腦筋，不難發現異文化元素之間潛藏著無數可能的結合，但要如何將它們組合成讓人讚賞的新花樣，除了創意外，更需要功力。

【內文節選三】
陰陽相濟：在剪輯師床上的導演

　　在生物層面上，雄性與雌性結合，可以孕育出新生命；在文化層面上，男人與女人交會，更可以創造出另一種新生命。

　　有一個男人叫喬治．盧卡斯，很多人知道他是《星際大戰》的導演；有一個女人叫瑪西亞，很少人知道她是《星際大戰》的剪輯師。盧卡斯和瑪西亞不只是工作上的夥伴，更是生活上的親密伴侶。年輕時代的盧卡斯個性內向、愛好沉思、緊張而又憂慮，瑪西亞則爽朗、風趣而又乾脆，兩人在合作一部紀錄片時滋生愛苗。有一天，盧卡斯在工作完畢後，鼓足勇氣邀瑪西亞「出去走走」，瑪西亞欣然答應，在第一次約會時，還不斷提醒他「放輕鬆點」。
　　兩人結婚後，盧卡斯得到名導演柯波拉的支持，拍了一部描述青少年成長的《美國風情畫》，片子彷彿是他過去小鎮少年生活的點滴。盧卡斯拍得很即興、雜亂，但在瑪西亞巧妙的剪輯下，幾個原本互不相關的小故事竟被串在一起，成為條理清楚、具有奇異魅力的電影散文。《美國風情畫》獲得奧斯卡五項提名，叫好又叫座，他們也因此獲得了開拍《星際大戰》這個盧卡斯夢寐已久的現代神話的機會。
　　盧卡斯的才情與創意固然沒話說，但較不為人知的瑪西亞是1970年代好萊塢的最佳剪輯師，《再見愛麗絲》與《計程車司機》都是出自她的手筆。當然，她剪輯最多的還是丈夫盧卡斯的作品。經過剪輯後的《美國風情畫》，以多條主線同時發展的呈現方式，在當時非常新穎，大家紛紛起而仿效，後來竟成為電視連續劇製作的樣本。1978年《星際大戰》首部曲獲得奧斯卡11項提名，不過盧卡斯並未得到最佳導演獎或最佳劇本獎，反而是瑪西亞贏得了最佳剪輯獎。如果沒有瑪西亞的剪輯，還有不時在他耳邊低語：「放輕鬆點」，我們不知道盧卡斯的電影和他的人生會成為什麼樣子（但很遺憾，兩人在拍完《星際大戰》三部曲後仳離）。
　　在夫妻的層面上，盧卡斯和瑪西亞並沒有孕育出下一代；但在藝術的層面上，他們卻因不同氣質、觀點和專長的交會與結合，互相彌補，而創造出令人稱道的電影。
　　物理學家居禮，原是個為了科學研究而反抗、避開女人的男人，但在遇到迷人而又熱愛科學的瑪麗後，他不再逃避，也無法抗拒。兩人的愛情與婚姻，不僅使得他們的人生更溫馨、圓滿，而且使他們的科學研究更稱心、豐碩。婚後，夫妻倆在簡陋的棚屋裡同甘共苦做研究，生下第一個女兒後不久，他們又生下了「另一個孩子」——鐳。在提煉出純鐳後，他們像鍾愛自己的孩子般看待鐳；鐳有放射性，是可怕的東西，但也是可愛的東西，他們放棄對鐳的專利權，讓它屬於全人類，而且將用途放在治療疾病上。
　　鐳的發現與用途，是科學界的一個奇蹟、一則美談，而它則是由一個男人和一個女人合力創造出來的。
　　有人認為男人的左腦較發達、偏愛理性，而女人的右腦較發達、偏愛感性；男人與女人同心協力，可以結合左腦與右腦、理性與感性，而使創意獲得更大的發揮。其實，男人如何如何、女人又如何如何的說法，是不能一概而論的，但不管怎麼說，既然被稱為「異性」，那麼交會時總會產生「異樣」的火花，特別是一對男女不只是工作上的夥伴，更是床上的伴侶時，他們交會時所產生的創造性，就會有更深邃而美好的含意。