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自媒體行銷: 短影音時代打造IP和流量變現
Day Trading Attention: How to Actually Build Brand and Sales in the New Social Media World
只要廣告內容吸睛 零粉絲也能成為品牌霸主
《富比士》評選影響力NO.1的行銷大師、「網路大神」蓋瑞．范納洽告訴你如何善用社群媒體
內容簡介
★《紐約時報》與《今日美國》排行榜暢銷書★
只要廣告內容吸睛 零粉絲也能成為品牌霸主
行銷人員面對瞬息萬變的社群媒體環境，經常遇上許多實務挑戰，像是：
．所有內容的行銷效果都低落時，該怎麼辦？
．你所屬的行業「不吸引人」，要如何製作社群媒體內容？
．選擇目標客群或創作主題時，要堅守一個領域，還是擴大範圍？
．建立社群媒體團隊應該注意什麼？
．如何選擇廣宣活動合作的網紅？
．如何把你的產品重新塑造為奢侈品？
．如果沒有粉絲，要如何行銷？
《富比士》評選影響力NO.1的行銷大師、「網路大神」蓋瑞．范納洽來為大家解答。首先，要注意的是：
現代廣告最大的變革和機會，就是抓住平台「TikTok化」的趨勢。
當今快速發展的企業、品牌、內容創作者和網紅有一個共同點：他們擅長在注意力被低估的領域中講故事；現在，這些領域主要出現在少數社群媒體平台上。這些平台都漸漸走向「TikTok化」，表示愈來愈多平台會根據用戶興趣、而非用戶身分來推送內容。而最能抓住用戶注意力的短影音，就成為廣告與行銷成敗的關鍵。
短影音已是各大社群平台的流量保證，
懂得製作吸引消費者注意的內容，
任何人都有機會成功打造品牌！
范納洽以他多年在商業與行銷上的經驗，告訴你如何善用社群媒體TikTok化的趨勢。透過本書，無論是大企業、本地商家、B2B企業、DTC公司、新創事業、家族企業、網紅與內容創作者等，都可以理解：
．「注意力」是什麼？哪些平台的注意力成本過低，又該如何善用。
．製作打動受眾又符合策略的內容有哪些方法。
．在快速變化的媒體世界裡，運用現代廣告平台（如YouTube、TikTok、Facebook、Instagram、LinkedIn 和 X／Twitter等）建立品牌。
一場爭奪注意力戰爭已經開打。各大企業與品牌在當前的廣告領域不再占有優勢，只要能做出人們真正想看的內容，就連自媒體都可以獲得更高的曝光與互動。本書分析平台特性和用戶心理，帶你運用現代廣告平台經營品牌，實現銷售成長。
◎各界誠摯推薦◎
Emily｜粉專「空姐報報Emily Post」版主
丁菱娟｜影響力品牌學院創辦人
郝旭烈｜郝聲音Podcast主持人
謝文憲｜《極限賽局》、《極限銷售》作者
過去十年我在蓋瑞身邊學到一件事：當他看到顧客的新趨勢或行銷最佳新實務，大家就應該認真聽、趕快去做。
──麥可．魯賓（Michael Rubin），Fanatics執行長
當我開始在媒體產業成長，蓋瑞是最早和我做商業訪談的主持人之一。多年來，他給我和我的家庭許多寶貴的建議。蓋瑞永遠跟著創新和流行文化的脈動，而且對社群媒體的知識如此豐富，也深知品牌與企業如何從社群平台和數位創作者獲益。
──查莉．達梅麗奧（Charli D'Amelio），電視名人、網路紅人與創業家
我很榮幸能領導幾個大品牌的行銷工作，但是無論經驗再怎麼豐富，我從來不敢滿足於現狀，因為世界不斷在變化。蓋瑞的精采著作把我們都用過的技巧現代化，並讓它們切合新世界的需要。如果老狗能學會新把戲，想想小狗能學會多少東西！
──波佐瑪．聖約翰（Bozoma Saint John），前Netflix行銷長、作家與創業家
本書為行銷人員、董事會和執行長打開一扇窗，看到掌握消費者趨勢的重要性，特別是新平台的流量紅利如何為你帶來競爭優勢。蓋瑞理解人類行為的天賦無人能比，因此能夠比別人早好幾年看到機會所在。
──卡洛琳．艾佛森（Carolyn Everson），BCG與Permira資深顧問，迪士尼、可口可樂與UA董事
產品目錄
第1章 社群媒體的TikTok化
第2章 行銷新趨勢下的現代廣告框架
第3章 打造內容的六大核心變數
第4章 各大社群平台的特色
第5章 優質自媒體內容範例
第6章 30個社群行銷實務解析
結論 誰能掌握「當下」，誰就保持領先
謝辭
注釋
參考書目
作者介紹
在華人世界亦稱他為「加里．維納查克」。他是連續創業家，擔任現代傳播媒體集團VaynerX董事長、創意暨媒體代理商VaynerMedia執行長，以及娛樂公司VeeFriends的創辦人兼執行長。他被認為是文化趨勢、影響力與網際網路發展方面的全球領袖級人物，人稱「GaryVee」，外界普遍視他為商業界最具前瞻性的思想家之一，2017年《富比士》雜誌評選為影響力第一名的社群行銷大師。
他是《紐約時報》暢銷書作家、備受矚目的演說家，並且活躍於創投領域，曾投資Facebook、Twitter、Tumblr、Venmo、Snapchat、Coinbase和Uber等公司。他目前也擔任Bojangles餐飲集團、全球公民論壇（Global Citizen Forum）、行銷與數據分析公司MikMak、以及非營利組織「鉛筆的承諾」（Pencils of Promise）的董事會成員，也是慈善組織charity: water的長期資深會員。
官方華語FB粉專：加里．維納查克
https://www.facebook.com/GaryVeeChinese?locale=zh_TW
周宜芳╱譯
臺灣大學國際企業學系畢業，後負笈劍橋大學經濟學研究所。曾任職於金融業、出版業，現為自由譯者，作品目前累計四十餘種。賜教信箱：yifang.chou@icloud.com。
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