提案神技: 0.1秒爆發靈感, 最強提案力和引爆點子腦的6堂課 | 誠品線上

ズラす! 思考: 新しいアイデアを生み出すヒント

內容簡介

內容簡介 坎城國際創意節金獅首獎得主，傳授２０年好點子思考與提案神技！首獎作品「Kit Kat Mail」，創意過程首次大曝光！靈感隨時引爆，好點子完全具體化，只要學會──「奇想直覺」、「邏輯思考」、「聯想轉彎」、「具體成型」的提案神技！「已經拖很久了，明天就把企畫案交來，不然你就滾蛋！！」主管臉色鐵青責備，但我實在想不出好點子。「我有時會靈光一現，卻總是一下就忘了，無論怎麼回想都記不得……」「我的提案經常被打槍，大家都說很普通，了無新意……」「我的點子常被別人搶先做出來，不知該怎麼辦才好？」這應該是許多人都有過的經驗──缺乏靈感，想不出好點子，不知如何讓點子具體化提案，於是經常陷入想點子，想創意，想文案卻毫無頭緒的痛苦深淵，甚至喪失信心，感覺自己是創新的絕緣體……。真的是這樣嗎？其實──每個人都有點子腦，只是沒學會運用的技術！身邊充滿無數點子靈感，只是不知怎麼察覺！經常有過好點子，卻不懂具體成型而消失了！全球廣告首獎得主傳授神技，讓靈感瞬間爆發！宇佐美清是法國坎城國際創意節廣告首獎得主，也是日本知名的品牌企劃大師，將傳授２０年創新思考祕技，讓你的靈感可以瞬間引爆，點子隨想就能如自來水般源源不絕。首獎作品「Kit Kat Mail」，創意過程首次大曝光！宇佐美清展現他12年來，寫滿70本的「邏輯奇想魔法筆記」，以及第一次曝光他在筆記中寫下，榮獲「法國坎城國際創意節廣告首獎」作品【Kit Kat Mail】創意發想的關鍵經過，從他挑戰與改變老套模式，重新結合社會氛圍，以及過程中所遭遇的困境，最後運用「奇想」、「邏輯」、「聯想」「具體化」，終於完成讓全球各界為之驚艷的創意作品。奇想直覺Ｘ邏輯思考Ｘ聯想轉彎Ｘ具體成型＝最神提案力學會宇佐美清的創意思考神技，你將擁有「奇想直覺力」、「邏輯思考力」、「聯想轉彎力」，以及讓好點子、神靈感「具體成型」的技術，如此你的點子腦將產生驚人變化，展現造個人的最神提案火力！日本創意大師６堂課，７個隨堂練習，５８個訣竅祕技，包括有──● 九宮格點子思考延伸技術● 廣告文案觸身球怎麼投● 邏輯和奇想打造新價值● 使用破冰活化大腦的技術● 點子蟲該怎麼抓入昆蟲箱● 發現負面真心話的技術● 組合新價值的技術● 刺激五感讓靈感無限的技術● 製作個人智庫的技術● 從無意識裡找出答案的技術● 「跳脫框架」讓聯想轉彎的技術 熟讀《提案神技》，你將能擺脫單線思考習慣，可以如鐘擺般運用左腦奇想力和右腦邏輯力，並且「跳脫框架」進行聯想轉彎，神靈感隨時爆發，好點子成群在身邊飛舞，隨手可得。

各界推薦

各界推薦 ◎聯合推薦動腦雜誌社長／王彩雲文化大學廣告系專任副教授／楊勝雄世紀奧美公關創辦人暨總顧問／丁菱娟

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介宇佐美 清宇佐美品牌設計株式會社董事長。經歷廣告文案、藝術指導（AG、博報堂、李奧貝納Leo Burnett）等職後，於一九九五年開始在智威湯遜廣告公司（J.W. Thompson Company）擔任戰略企劃。二○○一年起負責日本雀巢的「KitKat」企劃，開發出聯考促銷活動等戰略宣傳活動，並於二○○九年榮獲坎城廣告節媒體廣告獎。二○○六年獨立創業，負責過各行各業的品牌設計與策略，協助朝日集團、豐田汽車、卡樂B（Calbee）、野村不動產等企業開發新品牌，同時亦策劃了交流活動、員工研修研討會等。此外，本著對中小品牌及地方品牌的興趣，宇佐美清也為基礎保養品、蔬菜等進行品牌設計。除了本行之外，他同時於早稻田大學開放教育中心擔任兼任講師。著作等身有《USAMI品牌設計論》（Transworld Japan出版）、《超爆點子右腦會議》（鑽石社出版）等書。■譯者簡介羊恩媺淡江大學日文系畢業，譯有《獸之奏者》系列、《天使之耳》、《熱球》、《球形季節》、《水晶金字塔》、《十一字殺人》、《上海迷宮》、《佐賀阿嬤給我的人生禮物》、《阿嬤，我要打棒球！─佐賀的超級阿嬤》、《斷捨離》等多數。目前旅居日本，為專職譯者。黃薇嬪從事書籍翻譯十多年。累積愈多譯作，愈是戰戰兢兢。近期譯作有：《甜點師傅的祕密推理：嫌犯請先享用》（圓神）、《跟日本王牌大律師學談判：從談薪水、跑業務到買房子，再難搞的人也聽你的》（八方）等。

產品目錄

產品目錄 前言──最好的點子，藏身人們的理所當然第一堂課「邏輯」和「奇想」不斷撞擊，就有好點子● 創意隨堂練習１01 「奇想」和「邏輯」交錯碰撞，好點子不間斷02 思考怎麼轉彎，讓聯想力大增03 靈感經常出現，該怎麼看見？04 靈感直覺，在於主觀情感05 邏輯思考，讓靈光一現化成好點子06 挖掘潛藏需求，好點子的決勝點07 移情作用，凡人無法擋08 「定位象限法」，點子具體化技術09 觀點來回變焦，新價值全看見10 好點子三元素──知識、意識、組織第二堂課 人們的欲望需求，挖掘好點子的寶山● 創意隨堂練習２01 拆除意識高牆，好點子才進得來02 越能放鬆，創意點子就會越多03 破冰技巧，可以激活點子腦04 運用「九宮格聯想法」，點子想法大量湧現05 下意識欲望，是點子發芽的沃土06 超乎常理的想像，價值感最高07 沉默矜持，摧毀好點子的殺手08 看不見、聽不到，不表示不存在09 點子蟲如何抓進捕蟲盒？10 靈感怎麼加值，觀念轉彎是關鍵11 人們潛意識感受，可以怎麼挖出◎全球廣告首獎Kit Kat Mail怎麼做。我的邏輯奇想筆記本①第三堂課 負面與衝突不可怕，落差愈大，價值愈高● 創意隨堂練習３01 負面是阻礙，翻轉好點子才會出現02 越不滿足，可開採的價值感越高03 逃避危險是本性，龐大商機在其中04 下意識「討厭」的事物，是靈感的來源05 「不存在」的事物，最值得找出來06 「從沒聽過」等於「不存在」07 現存排除的飢渴調查，價值多少立即揭曉08 習慣概念衝突，「矛盾價值」容易找到09 碰壁翻牆不見得好，聯想轉彎才有新路10 故意投出觸身球，產生印象最有效用11 不協調產生靈感奇想，實現必須靠邏輯檢驗第四堂課 創意組合，想出好點子的捷徑● 創意隨堂練習４01 組合聯想，就能產生價值02 潮流趨勢，來自人們的情感欲望03 平凡無奇的老事物，好點子的催生者04 不能光靠靈感，「點子縫合」技術是重點05 「廢棄電話亭，怎麼用？」，讓腐朽變神奇的好點子06 著眼成功表象沒有好點子，看穿背後本質才能創新07 缺乏類比情感的數位科技，不會成功08 非對即錯之外的第三種選擇，找到好點子的答案09 先奇想再邏輯思考，好點子的加速器◎全球廣告首獎Kit Kat Mail怎麼做。我的邏輯奇想筆記本 ②第五堂課 看得見、具體化，才會是最後的贏家● 創意隨堂練習５01 點子具體化，才會是最後贏家02 「看得見」，是具體化的第一步03 隨時動筆，就能去蕪存菁04 透過畫圖，找出沉睡的洞察力05 感動人心最高明，價值和字數無關06 隨時訓練奇想力，說出撼動人心的故事07 留心科技發展，點子具體化的臨門一腳08 模仿不會有新價值，跳脫框架才有新點子◎全球廣告首獎Kit Kat Mail怎麼做。我的邏輯奇想筆記本 ③第六堂課 掌握趨勢，顛覆常規，開通點子腦迴路● 創意隨堂練習６01 開通點子腦迴路，靈感瞬間爆發02 拍照讓靈感定格，突破框架就在快門03 隨手記錄靈感，是未來好點子的素材庫04 化身買家眼睛和耳朵，找出真正魅力05 資訊收集不間斷，未來趨勢完全掌握06 五感刺激，活化點子腦最見效07 早一步建立個人智庫，失敗機率最小08 寫下靈感，在意識底下持續發酵09 跳脫框架，顛覆常規，讓人感動的點子不存於現在後記──讓大腦像鐘擺一樣

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