內容簡介
內容簡介 本書深入淺出地告訴你市場調查各階段應注意的重點，是行銷部門、市調人員必備的最佳參考書！市場調查就是將從生產者到消費者、使用者的財物和服務的移轉，以及銷售中有關的各種資訊，客觀地加以蒐集、紀錄、分析，有效地掌握市場資訊的方法。本書針對全球化市場演變，從企劃、實施市場調查，分析、解釋經由市場調查所獲得的資料，並說明市場調查應注意的要點。■作者簡介犬田充東京教育大學理學院物理學系畢業。理學博士。日本東海大學教授。現為日本東海大學名譽教授。■本書目錄Chapter 1 市場調查的常識和感覺Chapter 2 明確市場調查的目的Chapter 3 市場調查的假說性構想Chapter 4 資料的製作Chapter 5 市場調查設計的選擇方法Chapter 6 市場調查項目的決定方法Chapter 7 抽樣的方法Chapter 8 資料蒐集的戰術Chapter 9 市場調查戰略的中間評價Chapter 10 市場調查應注意事項Chapter 11 面談調查常見的問題Chapter 12 問卷回收時的點檢方法Chapter 13 謊言的應對方法Chapter 14 考慮資料的分配Chapter 15 檢討與分析Chapter 16 高度的調查技巧是否必要Chapter 17 報告書的格式Chapter 18 市場調查評價Chapter 19 外部機構的使用方法Chapter 20 市場調查人員的倫理
