消費者行為: 洞察生活、掌握行銷 (3版)
| 作者 | 曾光華 |
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| 出版社 | 前程文化事業股份有限公司 |
| 商品描述 | 消費者行為: 洞察生活、掌握行銷 (3版)：本書的使命是讓消費者行為這門知識更簡明、更具體、更生動，讓學生因接受而學習、而理解。為此，本書非常注重情境塑造手法，以帶領 |
內容簡介
內容簡介 本書的使命是讓消費者行為這門知識更簡明、更具體、更生動，讓學生因接受而學習、而理解。為此，本書非常注重情境塑造手法，以帶領讀者走入生活與行銷實境。具體作法如下：．引人入勝的章首專欄「身邊故事」 「身邊故事」專欄針對讀者身邊觸目可及的小人物，描繪他們的心理、生活、用品、消費等，文筆清新，內容生動，讓讀者感受「原來消費者行為如此貼近生活！」．有趣的生活漫畫「富家屋頂下」 這系列漫畫是管理教科書的創舉，無論是構圖、文字、趣味性、學理基礎等都經過精心設計，讓讀者從富家父母姐弟的互動中瞭解每一章的精要觀念。．多元啟發的生活與企業案例 內文中以標楷體分段呈現的案例是精心挑選自新聞報導、業界談話、網站實材、質性研究發現等， 內容多元、具啟發性，並讓學理變得更具體、有趣。．拓展視野的方塊「發光體」、「Fun廣告」 前者帶領讀者體會全球重要的消費者行為的應用實例，後者則從電影與電視廣告討論消費者行為的意義。兩種方塊將可提升讀者的興趣與視野。．連結學理與實務的照片 百餘張來自媒體、業界、作者與助理拍攝的照片貫穿全書，這些配合文字說明的影像連結學理與實務，有助讀者理解消費者行為的核心觀念。
作者介紹
作者介紹 ■作者簡介曾光華學歷：政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)現職：中正大學企管系暨行銷管理碩士班副教授經歷：重視另一種SCI（social contribution index），因此： ‧擔任多個政府單位、民間企業之企業諮詢顧問 ‧每年受邀到各界演講或授課達百場，題目涵蓋行銷策略、服務行銷、創意思考、教學方法、 電影賞析等，因擅長啟發學員思考而備受歡迎 ‧出版「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書相關著作：《行銷管理》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《服務業行銷與管理》、《觀光與 餐旅行銷》、《金融服務行銷》、《消費者行為》、《行銷管理個案》、《行銷企劃》著作理念：作者喜愛從多元閱讀、悠閒旅遊、隨性攝影以及每年上百部電影中瞭解世界百態，並培養 敏銳的觀察及獨立的見解；但最愛的還是透過講演與著書，以清晰的架構、深刻的分析和 生動的溝通，讓更多人從大處看趨勢、從小處看現象、用感性與理性求知。
產品目錄
產品目錄 第一篇 消費者行為基礎 第 1 章 消費者行為導論 第 2 章 消費者行為與行銷策略 第二篇 消費者決策與個體影響因素 第 3 章 消費者購買決策 第 4 章 消費者動機、涉入與價值觀 第 5 章 消費者知覺 第 6 章 消費者學習與記憶 第 7 章 消費者態度 第 8 章 消費者情緒 第 9 章 消費者人格、自我概念與生活型態第三篇 總體影響因素 第10章 購買情境 第11章 文化與次文化 第12章 參考團體與意見領袖 第13章 社會階層 第14章 家庭
商品規格
| 書名 / | 消費者行為: 洞察生活、掌握行銷 (3版) |
|---|---|
| 作者 / | 曾光華 |
| 簡介 / | 消費者行為: 洞察生活、掌握行銷 (3版)：本書的使命是讓消費者行為這門知識更簡明、更具體、更生動，讓學生因接受而學習、而理解。為此，本書非常注重情境塑造手法，以帶領 |
| 出版社 / | 前程文化事業股份有限公司 |
| ISBN13 / | 9789865774646 |
| ISBN10 / | 986577464X |
| EAN / | 9789865774646 |
| 誠品26碼 / | 2681434220004 |
| 頁數 / | 473 |
| 開數 / | 16K |
| 注音版 / | 否 |
| 裝訂 / | P:平裝 |
| 語言 / | 1:中文 繁體 |
| 級別 / | N:無 |