這樣玩直播: 素人變網紅 | 誠品線上

這樣玩直播: 素人變網紅

內容簡介

內容簡介 把脈「網紅經濟」，追根究柢看直播為何這麼夯！剖析「無聊文化」，深度挖掘直播變現經營模式！直播已經成為現今最夯的影音流傳方式之一，無論何時、何地，只有擁有一台行動裝置，就能夠進行直播，將最即時的影音傳遞給全世界。然而，「直播」僅是近兩年出現的產物，為何能迅速流行，造就無數網紅（網路名人），更讓許多企業也趨之若騖，無不絞盡腦汁地將行銷結合直播，只求能在網路媒體上多多曝光？作者于雷霆觀察網路趨勢多年，在本書中，他深入淺出地分析多個中國知名影音直播平台的成功之道，善用生活中發生的例子，為「直播」這項新科技賦予更清晰易懂的說明；接著，他也詳盡地介紹直播技巧，目的就是要讓一般大眾了解，如何運用直播成功行銷，讓不起眼的素人也能在一夕之間成為網紅。不過，很現實的，直播台的維持需要粉絲的大力支持，甚至可以說「沒有粉絲，直播就沒有意義」，于雷霆也要傳授提高粉絲黏著度的經營方式，讓直播行銷的效果最大化，更要讓許多不看好的人知道，直播行銷不是「燒錢大戰」，而是一場場科技與創意結合的完美演出。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介于雷霆網路思維、傳統企業網路轉型、微行銷實戰專家，也是九型人格導師，並擔任中國北京大學等高校電子商務總裁班、網路行銷總裁班特約講師等。致力於推動中國電子商務、網路行銷培訓發展，對網路時代的傳統企業轉型、企業管理變革與創新、網路思維、App行銷和營運、O2O與電商等都有深入的認識和研究，實踐經驗豐富；並為傳統企業提供以網路思維為基礎的戰略規畫、商業模式設計、行銷經營和組織變革等服務。近年來為近百家知名企業與多所大學授課，被讚為「最懂網路、最貼近社會的網路講師」。

產品目錄

產品目錄 推薦序 程世嘉：無行業不直播推薦序 呱吉：跟上直播蓬勃發展的腳步前 言 直播—從「無聊文化」轉變為「經濟文化」Chapter1 直播行銷 全民運動1-1 直播行銷進行式 行銷界紛紛跟進1-2 直播模式豐富 任何人都能成為焦點1-3 具備3大魅力 直播行銷成企業首選1-4 直播3.0時代 虛擬實境讓想像力起飛1-5 觀察各式行銷手法 一次掌握直播行銷勝出關鍵1-6 直播產業4大隱憂 決定未來將成王道或泡沫Chapter2 產業轉型 搶得先機2-1 美妝產業 媒體轉型搶攻直播市場2-2 電商產業 直播強化真實性有助銷售2-3 手機產業 展示產品新功能刺激消費欲2-4 旅遊產業 山水美景勾起旅遊欲望2-5 汽車產業 用客製化完成精準行銷2-6 服飾產業 多品牌打造聯合行銷模式2-7 餐飲產業 邊吃邊直播誘發觀眾食欲2-8 P2P產業 揭露資訊增強投資人信心2-9 電影產業 突破搶大咖明星宣傳困境2-10 公益活動 用現場畫面激發人性中的善Chapter3 平台大戰 百家爭鳴3-1 鬥魚 勇於創新走在時代最前端3-2 YY LIVE 中國網路影音直播的奠基者3-3 花椒直播 VR直播技術領先業界3-4 美拍 結合時尚媒體引領潮流3-5 映客直播 操作便捷、輕鬆化身直播主3-6 陌陌哈你直播 社群關係濃厚增加趣味性3-7 唱吧 素人歌手發光的絕佳舞台3-8 熊貓TV 明星加持奠定娛樂界地位3-9 全民 TV 合夥人模式達成互利關係3-10 一直播 微博雄厚資源助長實力Chapter4 聚焦內容 創意取勝4-1 資訊性 提供有價值的內容凝聚目光4-2 專業性 團隊規畫能力為成敗關鍵4-3 原創性 內容獨特才能長期吸引關注4-4 差異性 拒絕「套路」建立勝利方程式4-5 熱門性 聚焦當下最新社會議題4-6 話題性 創造新穎主題激發好奇心Chapter5 知識快遞 巧思出擊5-1 嘉賓效應 明星、名人登場最吸睛5-2 優惠活動 利用口令紅包玩精準行銷5-3 軟體功能 趣味互動讓路人變粉絲5-4 表達技巧 幽默也要三思而後言5-5 事前準備 做足功課無懼粉絲提問5-6 應變能力 冷靜處理突發事件5-7 品牌形象 2問題分析企業直播調性Chapter6 推廣宣傳 一播成名6-1 話題行銷 辦活動、抽獎吸引群眾目光6-2 社群行銷 熟人推廣強化訊息可信度6-3 通訊行銷 善用群組功能擴大宣傳範圍6-4 大咖行銷 帶動話題風向引發關注6-5 軟文行銷 簡單5招打響知名度6-6 官方帳號行銷 資訊直達並引起轉發效應Chapter7 讓粉絲追 讓點擊飛7-1 即時互動 縮短自己與粉絲的距離7-2 極致體驗 精益求精讓節目趨於完善7-3 訴諸情感 結合自身經驗引發同理心7-4 創新內容 激起觀眾主動探索的好奇心7-5 貼近真實 想成功就先獲得信任感7-6 營造口碑 粉絲宣傳有效提高曝光率Chapter8 直播變現 獲利無限8-1 打賞獲利模式 直播主表現愈佳獎勵愈多8-2 電商獲利模式 直播突破小電商銷售困境8-3 道具獲利模式 遊戲直播刺激玩家購買欲8-4 廣告獲利模式 品牌無所不在強化記憶8-5 會員獲利模式 平台與使用者互利互惠

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• 2024中文館慶，中文書5/13-15滿千折百