創意行銷: 激發腦力、靈活應用的行銷故事 | 誠品線上

創意行銷: 激發腦力、靈活應用的行銷故事

內容簡介

內容簡介 創意行銷：激發腦力、靈活應用的行銷故事能夠深知消費者心理，無疑是在市場行銷活動中無往不利的武器。一定要真正認識到這一點，消費者好比水之源頭，不研究消費者心理，市場行為就會成為無源之水而失去根本，這個道理是所有市場行銷的根本。 在多年的工作中，我逐漸發現把行銷經驗融入小故事、小典故中，員工更容易接受，因而受此啟迪，我逐漸整理自己的銷售心得，然後也整理了一些歐美國家及日本的銷售理念，把這些經典理念結合我們的經驗，寫成了這本書。著名的心理學家沙賓說：「故事擁有激發人性的本能，我們永遠被故事所圍繞，敘說之於人就像大海之於魚。」本書藉由一百個故事，闡明如何發揮行銷觀念來激勵自己的力量。這是一部最經典、最實用、最感人的行銷創意故事書。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介何勝峰國立政治大學企業管理研究所畢業，曾留學於美國柏克萊大學，現為外商公司管理顧問師，專門研究市場行銷，曾應聘於台灣及大陸各大企業擔任市場行銷規劃，經常蒐集有關行銷方面的小短文，編輯成書。他是一位國際行銷高手，曾在報刊雜誌發表大量的行銷專題言論，曾著有：《創新管理的藝術》、《顧客心理學》、《市埸決定產品》等暢銷書。

產品目錄

產品目錄 目 錄序言 這樣的行銷最有效 第一篇 懂得行銷利器，就是大贏家1. 兩尊雕像 2. 富翁的三個兒子 3. 日本的尋寶樂園 4. 外賣的世界 5. 一次只做一件事 6. 六朋友與財富 7. 最簡單的數字8. 螞蟻馱稻草9. 把自己放在劣勢10. 狀告足球 11. 抉擇 12. 沒問題和有問題 13. 垃圾變黃金14. 選定目標不放棄15. 陳茂榜的學歷和實力16. 勤於思考17. 膽量 18. 欲速則不達 19. 絕不墨守成規 20. 當機立斷 第二篇 面面俱到的行銷術1. 百年老店 2. 兄弟倆射大雁 3. 老農搬石頭 4. 四十個燈泡的故事5. 停車時禁止使用廁所 6. 宰相的謀略 7. 養兵與用兵 8. 一頭理想主義的豬 9. 一個普通的郵差10. 現在就出發 11. 細節產生的利潤 12. 挨餓的寄居蟹13. 買柿子 14. 教授與瘋子 15. 蠢驢不蠢 16. 最危險的時候17. 飛行員的悟性 18. 詩人的尊嚴 19. 兩個和尚 20. 表面的錯覺第三篇 打造完美、必要的行銷思維1. 為「親愛的」付錢 2. 老鷹的抉擇 3. 口紅的顏色 4. 廚師的女兒5. 釣魚的技巧 6. 五星級服務員 7. 天下第一關8. 最難的難題 9. 新廁所 10. 老鼠偷油 11. 秀才買柴 12. 不要讓紅球掉下來13. 保羅與小男孩 14. 乘坐計程車15. 分獵物 16. 上半杯給別人 17. 上當的狼 18. 徒勞的烏鴉19. 船長與大魚20. 五分鐘 第四篇 沒有市場就沒有行銷1. 傷痕累累的船2. 最優秀和最聰明的 3. 開玩笑 4. 鑽石就在你家後院5. 可以低頭，但不能彎腰 6. 不同尋常的計程車7. 買大和買小 8. 兩隻老鼠9. 畫什麼最容易 10. 少了一個馬掌釘 11. 老鳥的三句話 12. 最精湛的劍手 13. 守財奴的金子14. 七隻小狗 15. 曹瑋用兵 16. 田鼠與家鼠 17. 音樂趕走不速之客 18. 跨欄定律 19. 九頭牛的故事 20. 一千元的陷阱 第五篇 行銷就像遊戲，需要用點頭腦1. 陰影是條紙龍2. 飛翔的蜘蛛 3. 成功並不像你想像得那麼難 4. 一隻鳥的療效5. 老公的願望 6. 一棵桃樹的遭遇7. 周倉打螞蟻 8. 書生與劫匪9. 成功先生和失敗先生10. 猴子爬樹 11. 不閉眼睛的青蛙 12. 言多必失 13. 智者的刻錄 14. 紙板的妙用 15. 勸小孩戒吃糖16. 兩匹馬的故事 17. 樂觀的拿破崙 18. 等待 19. 三人成虎20. 馬戲團的老虎 第六篇 在困境中，機智地生存發展1. 呂蒙讀書獻妙計 2. 到大象頭上跳舞 3. 呆若木雞4. 善用別人的智慧 5. 想做大生意的農夫 6. 拔火罐的大學者 7. 撐竿跳8. 掌控金錢的智慧 9. Miss Li的聖誕行銷術10. 黃金的價格 11. 成功青睞好創意 12. 賣點究竟在哪裡 13. 四兩撥千斤14. 飯店園中的蔬菜 15. 尋馬 16. 行銷無處不在 17. 保羅的雞

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