內容簡介
內容簡介 ◎一本在手，創意不再遠離你 ◎王彩雲（動腦雜誌總編輯）、白崇亮（台灣奧美集團董事長）、何清輝（BBDO黃禾國際廣告營運董事）、張振明（聯廣集團執行長）推薦 「網際網路徹底改革了廣告！」 「電視媒體的天數已盡！」 「雜誌命在旦夕！」 「電台已死！」 拜託。為什麼不乾脆大喊：「天要塌下來了，天要塌下來了！」然後撒手不管？ 我們見識過不景氣。 我們見識過無線電視之死，和有線電視的崛起。 我們見識過新的閱聽人和新的媒體來來去去。 而在這期間，我們也看到又好又有效的廣告，依舊不斷出現在市場上。 為什麼？因為市場上還是有人知道該怎麼做出有效的廣告。 ◎這是行銷人需要的工作養分、廣告人刺激思路的實用秘笈、經營者手邊的管理指南，以及創意停滯時的適時救援。 ◎不論世界如何改變，這些原則一百年前有效，五十年前、十年前和上禮拜也都有效，下禮拜也會對你有效。 一本充滿無價大智慧的小書。 ——William E. Whitney，芝加哥奧美廣告公司前總裁 把本書塞進你的口袋，工作時大量查閱它，你會發現我們都用得到這本廣告小聖經裡的智慧。 ——Phil Dusenberry，紐約BBDO廣告公司前總裁兼首席創意長 每位廣告和行銷新人的桌上都應該要有一本。 ——Steve Miller，A. Eicoff & Company電視直效行銷公司資深副總裁 專家：不再是無頭蒼蠅 廣告叢林中既明快又有力的忠告──這是口袋版智慧。 ——Benjamin F. Jones，美國西北大學凱洛格管理學院教授 我希望所有商業書籍都能這麼深入淺出──此書無疑是一本廣告宣傳之必殺小抄。 ──Carol P. Osborne，美國南佛羅里達大學管理學院教授 行銷人絕對需要（不，救你一命）──本書價值如同黃金！ ——Jane Maas，作家兼Earle Palmer Brown廣告公關公司名譽董事長 書中處處告訴你：「為什麼你沒想到？」這是每個人必備的一本書。 ——Jerry Della Femina，廣告宗師 ■作者簡介 史帝夫．蘭斯（Steve Lance） 曾任美國NBC電視網創意總監、貝思廣告公司創意副總監，以及戴拉．法密納、泰拉維薩諾與夥伴廣告公司娛樂部門創意總監。三十多年的廣告及行銷生涯，為他贏得無數廣告大獎。他也是紐約文案俱樂部的董事會成員之一，以及美國各大學、企業和廣告俱樂部促銷與廣告客座講師。著有暢銷書《It’s Your Money——網路投資與電子交易的第一本書》等。 目前與傑夫．渥爾合作經營非傳統智慧公司（Unconventional Wisdom）——一家以網路為據點的創意資源團體。 傑夫．渥爾（Jeff Woll） 美國奧美廣告公司的二十年老兵，曾任蒙特婁辦公室營運長，經手超過十億美元的廣告業務，其團隊曾贏得七座魁北克年度廣告大獎的金牌。此外，他還擔任過紐約奧美的執行長、北美區企業發展部資深副總裁，是奧美廣告公司茁壯和成功不可或缺的功臣。目前是非傳統智慧的合夥人之一。 ■譯者簡介 陳系貞 東海大學哲學系畢業。兼職翻譯。曾翻譯《霹靂遊俠》、《飛狼》等電視影集；書籍方面譯有《卡桑德拉的女兒》、《難以探觸的心》、《佛洛伊德檔案》、《為什麼小女孩的火柴賣不掉？》、《當圓形遇上三角形》（皆究竟出版）等書。 ■本書目錄 前言：為什麼你喜歡的傑出廣告都不是你做的？ 觀點 觀念正確，成就大不同 觀點1：行銷人和創意人的語言不同 觀點2：在框架裡思考，而非「跳出框架」 觀點3：你無法處理不做評估的事 第一章 了解你的顧客，了解你的品牌 第二章 你的目標是什麼？ 第三章 你想去哪裡？ 第四章 傑出的廣告策略是隱藏的寶石 第五章 創意總監與創意流程 第六章 電視廣告 第七章 平面廣告 第八章 網際網路 第九章 電台廣告、戶外廣告與直效廣告 第十章 攝影棚 第十一章 多送你一條 敬謝
