行銷, 說出故事力 (暢銷增訂版) | 誠品線上

內容簡介

內容簡介 最具魅力的行銷,就是以情感吸引顧客,以故事傳遞商品價值,感動人心,就能使人記憶深刻!故事行銷已是當今顯學!本書教你善用故事,打造不敗的軟實力!「人」是非常感性的動物,想要與一個陌生的人快速建立信任的關係,「說故事」是最好的方式!以適當的文字、姿態、音調和節奏說一個具有文化意義的故事,能讓人快速與商品產生共鳴,快速地融入產品價值的世界,與商品建立關係。行銷人員藉由說故事活化品牌,創造銷售奇蹟!然而,故事的力量遠遠不止於此。除了在行銷方面無往不利,「說故事」也能為生活帶來更多的幸福感,為團隊帶來向心力及認同感,於是,父母藉由說故事能夠挽救了親子的感情,主管藉由說故事則能啟發了部屬的認知、凝聚團隊士氣。書中含括多種故事型態,包含親身經歷、他山之石、神話、典故、寓言與歷史故事等,甚至還精心設計了深具喻意的故事圖卡,幫助活化右腦思維,激發鼓舞人心的正向思考。不論是什麼身分、扮演什麼角色,我們都能乘著故事的翅膀,飛向美好的彼岸,成為一名有力的說服者、溝通者。【本書教你精確掌握】●故事行銷三部曲:說明人物與情境、描述衝突與問題、提出對策與價值。●故事行銷黃金圈:動機(why)、對象(who)、來源(what)、場合(where)。●故事ETC 三原則:引爆點、轉折點、啟發點。

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介張宏裕

產品目錄

產品目錄 推薦序 想做好行銷,請說一個動人的好故事 推薦序 讓我們一起找回說故事的魔力 自序 期盼會回頭看你一眼的老虎 第一章 說出高感性、高關懷 一、「新一千零一夜」說故事人 二、先說故事,再講道理 三、故事引導的三部曲 四、短故事精準聚焦,引發深沉的啟示 五、從你熟悉的事物開始說起 六、製造「路障」,讓聽的人慢下來 七、自由書寫——我寫,我說,故我在 第二章 有故事的人,才聽懂自己心裡的歌 一、找出故事源及說故事的目的 二、領導變革的故事錦囊--Change, we need! 三、溝通激勵的故事錦囊--心連心,點燃生命熱情 四、創新管理的故事錦囊--苟日新、日日新、又日新 五、理念行銷的故事錦囊--說故事、抓數據、講對策 六、顧客服務的故事錦囊--服務就是競爭力 七、品牌塑造的故事錦囊--精神象徵與價值理念的體現 第三章 說故事行銷的力量 一、說故事行銷--右腦被故事喚醒 二、故事賦予品牌生機--增加人性化,融入顧客的生活 三、故事傳達品牌背後的「人格與理念」 四、商品故事的案例與啟發 石碇思勳饅頭--生命試煉出的美好滋味 虎牌米粉--一輩子的朋友,尚健康的品質 宜蘭餅--阿嬤我要嫁尪啊 玉兔原子筆--走過一甲子的傳承,堅持搗筆的玉兔 割稻仔飯--請大夥來湊熱鬧喔 「六源味」廚師的轉型歷程--衣帶漸寬終不悔 第四章 領導,活用你的故事力 一、說故事,說出影響力 二、在潛移默化中惕勵與教化人心 三、故事讓願景鮮活--先說故事,再推專案 四、從真實報導中搭一座橋,學習管理與領導的意涵 五、好故事的五個元素 六、英雄與敵人:克服障礙的救世主v.s人性軟弱的表徵 第五章 說出文創軟實力 一、故事刺激五感,發揮文創的力量 二、童話帶我們進入奇幻的魔法森林 三、多樣化的軼文趣事 四、歷史故事借古喻今,鑑往知來 五、歷史故事思接千載,成語故事畫龍點睛 六、寓意深遠的寓言故事 七、從寓言故事看人性的掙扎與貪婪 八、詩詞歌賦,增添故事浪漫情懷 九、動畫展開想像的創作羽翼 一○、音樂歌劇故事,傳遞人性的真、善、美 一一、中西典故相互輝映、相映成趣 一二、節日慶典的故事,編織動人傳說與風俗逸聞 一三、故事圖卡--梳理自己的生命藍圖 第六章 人生,要活對故事 一、敲開幸福門,打開快樂窗--人生故事地圖 二、你如何聽故事? 三、分享的快樂是加倍喜悅,分擔的痛苦是減半憂愁 四、敘說童年往事,妙趣橫生 五、情竇初開的故事永流傳 六、世界角落的這些人、那些事 七、夢幻騎士的信念 後記 發現、看見、實踐--說故事的美麗人生 附錄 張宏裕顧問故事方舟--說故事經典培訓課程

行銷, 說出故事力 (暢銷增訂版):最具魅力的行銷,就是以情感吸引顧客,以故事傳遞商品價值,感動人心,就能使人記憶深刻!故事行銷已是當今顯學!本書教你善用故事,打造

書名 / 行銷, 說出故事力 (暢銷增訂版)
簡介 / 行銷, 說出故事力 (暢銷增訂版):最具魅力的行銷,就是以情感吸引顧客,以故事傳遞商品價值,感動人心,就能使人記憶深刻!故事行銷已是當今顯學!本書教你善用故事,打造
作者 / 張宏裕
出版社 / 雅書堂文化事業有限公司
誠品26碼 / 2681400833009
ISBN13 / 9789863023425
ISBN10 / 9863023426
EAN / 9789863023425
頁數 / 272
尺寸 / 21X14.7X2.3CM
用電 / N
裝訂 / 軟精裝
語言 / 中文 繁體
級別 /