蘋果橘子經濟學 | 誠品線上

Freakonomics: A Rogue Economist Explores the Hidden Side of Everything

內容簡介

內容簡介 擴充‧修訂紀念版 加贈收錄六萬字精彩內容原本以為不會有人想看的一本書全球熱銷400萬冊簡單有趣的方法，解決所有事件與謎團全球矚目的經濟學怪胎《時代》雜誌全球最具影響力百大人物「經濟學界的印第安那瓊斯」、「全美國最有趣的腦袋」克拉克獎得主，諾貝爾經濟學獎明日之星經濟學擁有獲得答案的絕佳工具，但嚴重缺乏有趣的問題。李維特－－經濟學界的印第安那瓊斯，他發掘了許多看似幽默怪誕，卻與日常生活息息相關的「經濟問題」，比方說：墮胎合法化何以能降低十五年後的犯罪率？小學老師與相撲選手為何有個作弊的通性？從小孩每年在游泳池內淹死的數目遠超過玩槍致死的結果，怎麼推論出理想父母的條件？三K黨和房地產業務員有何相同特質？毒販既然賺錢，為何還是窮得只能跟他母親住在一起？本書旨在探尋每件事物背後隱藏的一面，剝去現代生活的一兩層表皮，以觀察內部的運作狀況。作者發明了一個全新的研究領域：蘋果橘子經濟學－－用經濟學的剖刀切開擁有蘋果外表的橘子果實。這種剖刀憑藉的是經濟學裡俯拾皆是的工具，不同的只是改從最有趣而關鍵的點切入。每天喝八大杯水並無理論根據？兒童汽車座椅遠不如安全帶來得安全？游泳池其實比槍枝還要危險？父母參加家長會的重要性遠超過帶小孩上博物館？這些一點都不像典型的經濟學問題，不過問這些問題的李維特也不是一個普通的經濟學家，他感興趣的是日常生活中的事件與謎團。許多人根本不認為李維特研究的是經濟學，但他無疑是當代經濟學領域最具創造力的思想家，而他也只不過是讓這門所謂「憂鬱的科學」達成它原本最主要的目標：解釋人類如何得到他們想要的。他與大多數學者最大的不同－－勇於運用個人的觀察力與好奇心，也不避諱談軼聞或說故事。許多問題微不足道，有些則攸關生死。答案看似突兀，但在了解事實後，又相當順理成章。經濟學本質上是一種測量的科學，包含一組可以測量複雜資訊的完善工具。所謂「經濟」，不外乎工作、房地產、銀行、投資等資訊。但經濟學的工具也可以很輕易地應用到「更有趣」的主題上。只要找對了透視角度，所有複雜的現象都是可被理解的。這也是李維特所認為的：如果道德代表人們理想中的世界運作方式，那麼經濟學則代表真實世界的運作方式。本書立基於一些基本理念：誘因是現代生活的基石。找出各項誘因，算得上是解開幾乎所有謎團的關鍵，不論是暴力犯罪、運動舞弊或線上約會。傳統看法往往是錯誤的。傳統看法的形成往往相當粗糙，但很難被看穿－－不過並不是不可能。重大的影響往往源自久遠甚或微不足道的原因。謎團的答案未必全都擺在你的面前。專家利用資訊優勢為自己謀取利益。從犯罪學者到房地產仲介人員皆然。知道該測量什麼、該如何測量，可以讓複雜的世界大為簡化。如果你了解如何以正確的方式解讀資料，就能解開看似無解的謎團。因為數字的威力無窮，可以剝除層層的混亂與矛盾。書中所舉的例子通常不會出現在正規的經濟學教科書中，不過這種情況往後可能會改變。這些議題極有可能創立一個全新的研究領域，並影響最近十年的經濟學動向。如果你想知道世界如何運作，這本書將能提供極為豐碩的資訊。《蘋果橘子經濟學》擴充‧修訂紀念版加贈收錄一、杜伯納在《紐約時報雜誌》上所寫有關李維特的原始文章〈不動產仲介欺騙你的機率（以及其他現代生活中的謎）〉；本書的誕生，源自此文。二、為《紐約時報雜誌》所寫的七篇《蘋果橘子經濟學》專欄；在二○○五年八月到二○○六年四月之間刊出。三、從作者部落格上所挑出的文章；這些文章於二○○五年三月到二○○六年五月之間貼在上。

各界推薦

各界推薦 「李維特擁有全美國最有趣的腦袋。閱讀本書就像是在一個艷陽夏日與他悠閒散步，只見他指天畫地，隨即把你認定為事實的所有事物從裡到外徹底剝解。準備好目眩神迷吧！」－－《引爆趨勢》與《決斷兩秒間》作者／葛拉威爾（Malcolm Gladwell） 「如果印地安那瓊斯是經濟學家，那非李維特莫屬。」－－《華爾街日報》（Wall Street Journal） 「《蘋果橘子經濟學》要比傅利曼（Milton Friedman）所寫過的任何東西都還有趣。」－－《娛樂週刊》（Entertainment Weekly） 「只要找對了透視角度，所有複雜的現象都是可被理解的。李維特巧妙地讓這原理與我們的日常生活緊密相連，這無疑也將造成此書的轟動。」－－《出版人週刊》（Publishers Weekly） 「令人大開眼界而且極其有趣地討論了我們身處的世界！」－－《克科斯評論》（Kirkus Reviews） 「《蘋果橘子經濟學》是本了不起的書。書中有趣而煞有介事的詳細背景資料陳述，使得作者卓然出眾於一般的通俗社會科學家。讀者甚至發現自己也因而發展出一套對世界的懷疑論－－這也不是一件壞事。」－－《紐約時報》（The New York Times） 「看來自芝加哥大學的「蘋果橘子經濟學者」怎麼提出驚天動地的問題，然後讓數字自己去解釋這一切。」－－《芝加哥論壇報》（Chicago Tribune） 「這本書最大的成就之一，在於它把那些看似無關的事物予以整合分析的能力，以及透過灌輸一個簡單的真理而解釋了這一切－－不管合不合理，人們總是受著經濟誘因的驅動。」－－《華盛頓時報》（The Washington Times）

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介李維特Steven D. Levitt 麻省理工學院經濟學博士。曾任哈佛學會（ Harvard Society of Fellows）年輕學者，現任芝加哥大學經濟學系Alvin H. Baum 講座教授，以及「芝加哥價格理論中心」（Initiative on Chicago Price Theory）執行長。獲獎無數，其中包括「美國國家科學基金會總統青年學者獎」（National Science Foundation Presidential Early Career Award）、「美國藝術及科學院院士」（Fellow, American Academy of Arts and Sciences），以及所有經濟學者第二夢寐以求、學術界譽為諾貝爾經濟學獎搖籃的克拉克獎（John Bates Clark Medal）。很少人像李維特一樣，四十歲不到的年紀就能成為芝加哥大學經濟系的講座教授。芝大經濟系是經濟學的重鎮、諾貝爾獎的搖籃，能在此任教都是頂尖的學術菁英。讓人稱奇的不只是他的年紀與學術成就，而是他對於經濟學的詮釋方式。他對經濟學的研究絕非謹守正統方式。他看待事物的角度更像是一個聰明而好奇的探險家。杜伯納Stephen J. Dubner居住於美國紐約市，定期為《紐約時報》﹝New York Times﹞和《紐約客》﹝New York Yorker﹞等知名刊物撰寫文章，另著有暢銷作品Turbulent Souls和Confessions of a Hero-Worshiper。■譯者簡介李明臺大商學系畢業，政大財政學研究所畢業，曾任職民間及政府研究機構、證券業。現為自由譯者與特約編輯。曾譯有《亂序》、《記憶七罪》、《全球化的許諾與失落》、《收買與出賣的祕密》、《企業的性格與命運》等（以上均為大塊出版）。

產品目錄

產品目錄 擴充‧修訂紀念版前言代序緣起緒論：事物隱藏的一面1 小學老師與相撲選手有何共通點？2 三K黨與房地產仲介有何相似處？3 為何毒販還和母親住一起？4 罪犯都跑到哪裡去了？5 怎樣才算理想的父母？6 完美的父母，續篇：換個名字會更好？尾聲：到哈佛的兩條路擴充‧修訂紀念版加贈附錄附註

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