三星品牌為何強大: 三星的品牌管理策略 | 誠品線上

三星品牌為何強大: 三星的品牌管理策略

內容簡介

內容簡介 「『三』代表大、多、強的意思，是我們民族最喜歡的數字；『星』則是閃耀著明亮、崇高潔淨的光芒，代表永恆。以此意涵命名為『三星』。」李秉喆會長如此說明企業命名的理由。 品牌是企業透過所有經營活動累積建構而來，作為韓國代表企業，三星成功建立了難以超越的競爭優勢地位以及企業品牌價值。 三星成功的秘密究竟是什麼？強大的品牌力從何而來？讓作者從專業經營角度告訴你！ 本書在序言中，首先論述為何要檢視三星的品牌經營的原因；第一章「打造三星品牌」中認識與瞭解三星的品牌定位。第二章「管理三星品牌」探討三星將「人才第一主義」的企業價值落實內部品牌化的過程，並且進行三星的CEO品牌—李秉喆會長與李健熙會長的比較分析。第三章「宣傳三星品牌」，檢視三星如何透過品牌溝通、PR以及社會公益活動進行品牌形象管理。第四章「領導三星品牌」，分析自詡為全球化品牌的三星，如何進行技術經營、品牌經營與全球化經營。第五章「三星的品牌資產價值管理」中，闡述三星建構品牌資產與強化品牌資產價值的策略。最後，第六章「再看三星品牌」，再次檢視三星品牌，並提出三星品牌未來發展的建議方向。 ◎聯合推薦行政院文建會副主委暨政治大學科技管理研究所教授／李仁芳國立台灣大學國企系教授兼台大副校長／湯明哲國立政治大學企管系教授／黃國峯

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介申哲昊韓國首爾大學經營學碩士、博士。現任誠信女子大學經營學系教授兼社會科學院院長、韓國持續經營學會常任理事、設計品牌經營學會理事、品牌論壇代表執行委員、知識經濟部大韓民國品牌大獎審查委員等職。著作有《品牌經營與設計經營》、《Brand Building》、《長期策略計畫與競爭策略》、《策略評價系統》等。李和珍韓國外國語大學經營學碩士、成均館大學經營學博士課程。現任產業政策研究院品牌設計部門國家‧都市品牌研究組組長。曾負責知識經濟部「國家品牌價值提升策略研究」、「品牌經營研究院事業」、「企業主導國家品牌提升方案研究」等研究，以及執行中小企業振興公團「外銷型中小企業全球化品牌評價」、知識經濟部與KOTRA之「建構國家品牌研究」與專利廳「優秀商標評價基準研究」等相關研究計畫。河秀京韓國加圖立大學經營學碩士、首爾科學綜合大學經營學博士課程。現任產業政策研究院品牌設計部部長、誠信女子大學講授「設計經營與品牌策略」課程、中小企業廳中小企業共同商標開發支援事業審查工作。負責執行知識經濟部「品牌價值評價相關研究」、青瓦台「Korea品牌價值提升方案研究」、濟州高科技產業振興院「濟州型強勢品牌育成方案研究」等相關研究計畫。■譯者簡介黃蘭琇政治大學韓國語文學系學士、韓國成均館大學社會科學院碩士。譯著有《三星秘笈》、《李健熙的第一主義》、《灑下黃金的種子》等。

產品目錄

產品目錄 前言序：為什麼是三星的品牌經營 01打造三星品牌三星品牌的基礎選擇與集中質重於量 尋找與建構企業識別三星製造一定要有特別之處三星製造一定有特別之處！ 建構VI〈視覺識別〉系統新經營與視覺識別的變化VI〈視覺識別〉系統的單一品牌策略VI〈視覺識別〉系統的口號變化 02管理三星品牌培育人才三星人是知性又幹練的專業男性三星人才士官學校以「信賞必賞」取代「信賞必罰」募集核心人才理想企業第一名，三星的苦惱 內部品牌化：社內品牌同化三星人：三星品牌力的根源三星人：品牌的最佳代言人三星內部的教育系統設立和共有品牌價值與資產：Everland（愛寶樂園） CEO品牌，李秉喆與李健熙從小看著父親做生意長大直到成為韓國代表CEO品牌為止寡言的李健熙 03宣傳三星品牌品牌溝通與公關能領導品牌的企業公關連貫的公關廣告案例多元的行銷公關 以文化藝術與體育活動經營品牌開發品牌形象奧運行銷運用體育賽事宣傳新技術與新產品活用運動行銷塑造有親和力的品牌形象 透過社會公益強化品牌策略性的社會公益活動藉由社會公益活動創造品牌價值社會公益活動與品牌聲望管理三星的社會公益活動歷程品牌與社會公益活動的連結 04領導三星品牌技術經營以我們自的己技術打造我們自己的品牌唯有開發技術才能確保未來經由技術管理躍升為全球化品牌 設計經營透過全公司的設計經營創造品牌價值透過設計經營成為世界級高質感品牌打造三星為世界名牌、時尚象徵 全球化經營在世界各地打造第二、第三個三星Made by Samsung以全世界的「親三星人」征服世界市場 05三星的品牌資產價值管理建構品牌資產全公司品牌資產管理管理品牌資產價值而進行的組織調整 強化品牌資產價值連貫的品牌策略品牌連結策略要素品牌行銷策略共同品牌行銷策略共同品牌行銷活動 06再看三星品牌創造三星品牌獨有的機制三星也有弱點成為真正有意義的韓國代表品牌

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