你的點子需要牙籤: 英國創意大師教你一加一等於三的利多思考 | 誠品線上

One Plus One Equals Three: A Masterclass in Creative Thinking

內容簡介

內容簡介 奧美創意人每週必讀一篇的好書。盧建彰、劉軒、梁正群、吳定謙、周偉航 齊聲推薦62篇簡單的故事，配上犀利的解析，搖醒你的「慣腦袋」！還在絞盡腦汁想「新」點子？別鬧了，這世界上根本沒有新點子！想要充滿創意，就得擺脫1+1=2的理性泥沼，活用1+1=3的跳接式思考。用一根牙籤作支點，你可以跳到更遠、更妙、更吸睛的地方。兩名男子喬裝成高級餐廳老闆，參加歐洲熱門的美食展。他們把速食店的漢堡切成小分量，然後插上牙籤。賣相宛若精緻法國餐點，美食專家品嘗後讚嘆不已。一根小牙籤，就這樣翻轉了50元漢堡的價值。創意無關先天才賦、主管賞識、預算多寡，而在於你是否能「找到一根牙籤」，串起日常中的零碎靈感，襯出你不尋常的新鮮點子。不論你是行銷廣告人、編輯設計、創業者、學生，或是任何一位靈感碰壁的工作者，本書直搗核心，用淺明卻發人省思的故事，配以犀利又實用的建議，帶你跳往自己的一片天。●大賣場為什麼要賣除草機給孕婦？ 將大數據化為巧數據，是創意的範疇。●動保人士為什麼要在小海豹身上噴漆？追溯問題的根源，往往是創意的起點。●為什麼說髒話也可以打動人心？想法的呈現，決定想法的影響力。●紐約的流浪漢，如何解開廣告大師解不開的難題？掌握觀眾心理，人人都能運用廣告創意。●框架效應如何綁架消費者的大腦和荷包？主宰脈絡就主宰選擇，不怕玻璃杯是半空或是半滿。

各界推薦

各界推薦 「我們都需要一支牙籤，一支這本書說的牙籤。一支可以把我們裡面的美襯出來的牙籤，讓我們知道雖然我們如此渺小，卻有機會偉大。創意是這樣的東西，這本書是這樣的東西。」－－廣告導演、作家／盧建彰「急轉彎的情節、妙語如珠的敘述…讀這本書有如看坎城國際創意節的得獎廣告影片，各個精彩、犀利、動人，而且能點燃你的創意腦細胞！」－－作家、講師、創業家／劉軒「創意其實就是你與別人的差異：曾想過與不曾想過、敢做與不敢做、還記得與忘了。但要能重組這些差異之間的關係，才能將想法轉為產出。到了這個層次，就不妨參考他人的成功經驗。」－－哲學博士、「人渣文本」部落格版主／周偉航「大多數的我們都在這個社會的常規下庸碌生活著，而忘記了自己的腦袋其實充滿了無數的創意。鼓起勇氣挪動腳步、跳出框框，發揮每個人獨特的創意力量，也可能是你事業或人生的轉機！」－－演員、導演、作家／吳定謙「打開這本書，你會發現更多生命中的驚喜，更多屬於你的可能性。讀進這本書，你將喚醒蓄勢待發的潛能，為你的「創意」找到更多創意。」－－演員、主持人、音樂創作家／梁正群「卓特不但是個高明的廣告文案寫手，也是傑出的團隊領袖。他的創意點子也可以運用在寫小說、拍電影、開發新產品、管理球隊、開創人生，以及任何你能想到的事情上。」－－英國《週日泰晤士報》

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介戴夫．卓特 Dave Trott英國廣告大師，跨國廣告媒體公司Gate International倫敦分公司主席，以其終身成就榮獲D&AD英國設計與藝術指導協會頒發「主席特別獎」。該獎被譽為全球創意設計界中的「奧斯卡」。D&AD協會主席提姆‧林席稱讚卓特是一個傳奇、廣告界的巨擘，更是年輕一代創意人景仰的人物。卓特曾創立多家知名公關廣告公司，其中GGT廣告公司的創意團隊，三度被《Campaign》雜誌票選為「年度最佳廣告公司」、也被紐約《廣告時代》選為「全球最具創意廣告公司」。多年前，卓特將原本僅在公司內部流傳的備忘錄，公開於個人的部落格，被奧美廣告及其他全球頂尖廣告創意人選為必讀。著有《掠食者思考》《你的點子需要牙籤》等書。戴夫‧卓特部落格：www.davetrott.co.uk ■譯者簡介林力敏輔大翻譯所畢業，曾獲聯合報文學獎、梁實秋文學獎、林榮三文學獎等國內重要文學獎項，曾任聯合報〈繽紛版〉專欄作家。愛騎車兜風，持續探索各類新知，探索文學與人生。譯有《康乃爾最經典的思考邏輯課》《石油與美元》《創新者的六項修練》《信心密碼》等。

產品目錄

產品目錄 （推薦序）面對他人巨大的資源，昂然而立／盧建彰（推薦序）未來之路，Walk This Way／梁正群（前言） 為何一加一等於三？1 懊悔比丟臉更糟所做勝過未做／大家「沒做」什麼？／最可怕的莫過於恐懼本身電腦不聰明／懊悔比丟臉更糟／蠢的是放棄／深刻印象2 選擇架構選擇架構／閱讀讓你自由／最關心流浪漢的宗教／由送花講起非傳統觀念／框架與置換框架／當筆勝過劍3 法律的精神，而非法律的條文精打細算的錯誤／天才還是笨蛋／思考是件苦差事／從眾心理當思考適得其反／海上沒有無神論者／往前強行／不能、不會、不該4 訊息即媒介適當的語言／當執行策略勝過提出策略／大數據與巧數據訊息即媒介／你的點子需要牙籤／善用圖示的女子5 災難實為禮物災難實為禮物／Ｂ計畫／靠品牌壯大／創意始自擬定要點錢少效果大／學生也是顧客／別導正缺陷6 無知的價值靠常規避開思考／停止嘗試／他們不知道他們不知道激勵／語言之死／在太空借力使力7 質疑問題拆解問題／追溯根源／歸謬法／不叫玫瑰的玫瑰依然芬芳／往上是唯一之道8 信念戰勝事實販售答案前，先販售需求／並非所有的銷售都是好交易／搞錯方向談到生命與死亡／負負不得正／寫作即改稿／談論是好事／沒人注意的地方9 創意來自混亂人生就是推銷／改變遊戲規則的點子／保持黑暗／創意來自混亂「學習」如何阻礙思考／連睡覺都在賺錢／世界的終結

商品規格

活動

• 5/9前 全站滿$3,000享92折
• 5/9前 全站滿$1,500享93折
• 5/9前 全站滿$5,000享9折