叛逆布蘭森 | 誠品線上

Virgin Rebel: Richard Branson in His Own Words

內容簡介

內容簡介 --閱讀大師‧改變人生—◎最叛逆，最狂想，最驚奇！布蘭森「冒險、玩樂、創新」，無人能比！◎《叛逆 布蘭森》語出驚人，也點出商業與人生的精華，他的語錄充滿力量與智慧！◎「世界上絕無僅有的企業家」 – 赫芬頓郵報 理查‧布蘭森是世界上最叛逆、不羈的執行長，他本人就是維珍集團的活招牌。他說，即使他不在，整個龐大的維珍集團還是能枝繁葉茂，持續運轉；「冒險、玩樂、創新」是他人生與企業經營的最高指導原則，布蘭森能傲視群倫，因為他一直在顛覆既定規則，並且勇敢向前。他從未追隨金錢，但金錢倒是追隨著他。最重要的是，他永遠只為了要玩得開心。俗話說：「做你所愛，財富相隨」，億萬富翁理查．布蘭森正是最貼切的寫照，因為他就是全力追求個人興趣而致富。他一路從記者無縫轉型成為唱片高層，再搖身一變成為太空旅遊先鋒，這一切全始於天生的好奇心和熱情，加上天生敏銳的直覺，任何東西都能變成好生意。◎精彩佳句‧搶先閱讀好玩有趣我覺得創業精神是我們的天性，「創業精神」是成人用的字眼，說穿了大概就是「好玩有趣」。冒險 如果我們這一路上沒有冒險，維珍不會有今天的局面。你真的必須相信自己所做的事。史帝夫．賈伯斯我最佩服的創業家是哪一位？史帝夫．賈伯斯。他是最偉大的東山再起大師，歷經兩次跌至谷底，再努力站起來，打造出輝煌的全球企業。他做的每一件事都太優秀了，如果他想把他的公司改名為「維珍蘋果」，兩家合併，我樂意之至！設計把每一個小細微的設計做對非常重要......優秀的設計就是最棒的行銷。就是要上頭版我們買不到《紐約時報》頭版四分之一版面的廣告，但是當我下沉的快艇或墜落的熱氣球剛好露出醒目的維珍標誌，我們就登上頭版了！商界菜鳥有人笑了出來……「幹嘛不用Virgin（編按：virgin原意為處女、新手菜鳥）？我們都是新手菜鳥啊」，語畢，激動的爆笑聲此起彼落，我突然心想：「我就是個商界菜鳥啊，可能也是其他事情的菜鳥，幹嘛不用Virgin呢？」──彭博《賽局變革家》系列節目，2011年5月10日事關「創造不同」我不覺得有人打從一開始就知道自己是創業家，我想，他們會興起一股想改善他人生活的渴望，他們看到有某個東西阻撓了他們、市場上有個缺口，他們覺得自己來做可以做得更好，他們會試圖去填補市場那個缺口，然後就這樣，在沒有其他人投入的情況下，他們自然就成了創業者。不是決心當個創業家就可成為創業家的，你得決心讓他人的生活有所不同才能成為創業家。──《我愛行銷》播客，2011年7月8日給我一通電話維珍唱片簽下性手槍樂團的過程：當時他們還跟EMI有約在身。我回到辦公室以後，打了一通電話給EMI董事長，留言給他的秘書說：如果他想要免除這種尷尬，可以給我一通電話。然後秘書給了我一個草草的答覆：你知道的，「我們和性手槍樂團合作愉快得很，謝謝。」當晚，性手槍樂團去上比爾．格倫帝的節目（名為《今天》），在節目上大飆髒話……就在節目播完之後，我馬上接到一通電話，說是董事長親自打來，問我隔天清晨六點能否過去共進早餐，他想把合約交給我們。所以我們最後就這樣算是拿到了性手槍樂團。──專訪時提及《性手槍樂團》談單曲唱片《天佑女王》，2012年9月27日搶先定義自己的品牌……品牌永遠有其意義。如果你不給自己的品牌一個定義，競爭對手就會替你給。蘋果電腦曾製作一則廣告，把一台大小適中、亮麗、有創意的麥金塔電腦跟一台龐大臃腫、陰鬱、很宅的個人電腦拿來對比，從那則廣告你完全可以了解定義品牌是怎麼一回事。就算沒有競爭對手，走錯方向的品牌也會給疏忽草率的公司一記狠狠的回馬槍。你知道有多少品牌已經成為「劣等貨」、「過氣品」、「搶錢貨」的代名詞了嗎？──理查的部落格，2008年10月7日閱讀障礙症與創業精神或許驅使我走上創業之路的，根本就是閱讀障礙症，因為我直覺上就知道，我不可能通過考試進入一個專門行業，像是法律，就像父親和祖父一樣。我也不可能成為老師、醫生或金融家之類的，我是這麼想的。創業所需的點子和好的計畫，並不需要太多正規學習，似乎是我最佳的選擇之一。─《顛覆你以為的商業》，第55頁大刀闊斧改變我在談的是凡人的力量，一個平凡尋常人可以變成創業家和變革者、開創自己的事業、追求自己的財富、掌握自己的人生，可以大聲說：去他的傳統商業，我們做得到！我們可以徹底顛覆，造成大刀闊斧的改變。──《顛覆你以為的商業》，第6頁把慈善當成生意來經營我並不相信給支票就行了，應該把慈善當成可帶動改變的生意來經營，也就是說，我相信，即使是最窮、最受到剝奪的人，大多數人都不願只是被告知什麼對他們有益，他們想要自己參與，與他人共同努力來幫助自己獲得更好的生活。──《顛覆你以為的商業》，第33頁

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介理察•查爾斯•尼古拉斯•布蘭森爵士（Sir Richard Charles Nicholas Branson，1950年7月18日－）英國著名企業維珍集團的執行長。集團旗下包括：維珍航空（英國航空的主要競爭對手）、維珍鐵路、維珍電訊、維珍可樂、維珍能源，連鎖零售店維珍唱片行，以及維珍金融服務。他的商業帝國橫跨多領域，影響力十足，他的為人瘋狂、執著、叛逆、充滿直覺，他是一位成功企業家，又不僅僅只是一位單純的成功企業家。◎理查‧布蘭森 大事記19507月18日，理查．布蘭森出生於倫敦近郊的布萊克西斯（Blackheath）。1966布蘭森16歲，自中學輟學。1968《學生》雜誌創刊號發行。1970布蘭森創辦一家唱片郵購公司，取名為維珍（Virgin）。維珍集團（Virgin Group）成為日後所有新事業體的母公司。1971第一家維珍唱片行開張。布蘭森因逃稅而在獄中度過一晚。他被判定逃漏唱片的關稅與貨物稅。1972維珍成立一家錄音室，取名為「莊園」（The Manor）。布蘭森娶克麗絲汀．湯瑪西（Kristen Tomassi）。 1973維珍唱片與維珍音樂出版公司成立，發行的第一張專輯是麥可．歐菲德（Mike Oldfield）的《管鐘》（Tubular Bells），在市場上大獲成功，專輯第一首曲子還成為1973年經典恐怖電影《大法師》的主題曲。1978布蘭森買下杳無人煙的內克島（Necker Island），該島屬於英屬維京群島的一部分。1986維珍集團股票公開上市，募得3,000萬英鎊（當時約合5,600萬美元）。1988布蘭森買回維珍集團股票，再度轉為私營。 1989布蘭森在加勒比海的內克島家中迎娶瓊安．坦伯曼（Joan Templeman），這對夫妻的兩個子女，荷莉（Holy）與山姆（Sam），在場觀禮。1990乘坐熱氣球橫越太平洋途中，丙烷著火，布蘭森和同行夥伴波爾．林斯川（Per Lindstrand）緊急降落在加拿大一座結冰的湖。1998布蘭森試圖乘坐熱氣球繞行全球一圈，熱氣球墜毀於太平洋而告終。1999布蘭森以其創業精神榮獲英國女皇封爵。2012英國維珍金融（Virgin Money UK）買下英國的北岩銀行（Northern Rock）。第54屆葛萊美獎頒獎典禮，布蘭森以其對音樂產業的貢獻獲頒主席榮譽獎。維珍銀河成功完成第23趟試飛。2004非營利組織維珍聯合（Virgin Unite）成立。布蘭森的商業太空旅行公司維珍銀河（Virgin Galactic）成立，一趟太空旅行起價13萬英鎊（約20萬美元）。 2012英國維珍金融（Virgin Money UK）買下英國的北岩銀行（Northern Rock）。第54屆葛萊美獎頒獎典禮，布蘭森以其對音樂產業的貢獻獲頒主席榮譽獎。維珍銀河成功完成第23趟試飛。丹妮爾．麥克莉摩 Danielle Mclimore／編輯■譯者簡介周玉文

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產品目錄 簡介創業精神生意與投資打品牌、做行銷領導與管理創新航空與太空私人生活社會責任布蘭森大事記

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