內容簡介
內容簡介 一手打造縱橫全球的奧美王國的「廣告之父」，為廣告世界開創新局，影響力至今仍在擴散。打開本書，閱讀奧格威最原創的行銷創意。 本書包括奧格威數十年來，親筆寫給同事、部屬的私人信札、備忘錄及對內對外的演講稿，不僅反映出他的率真與睿智，也可由此瞭解他的成功秘訣與人生哲學。讀者不僅可從書中讀到奧格威的行銷創意，更可學到奧格威的領導風格、用人原則、製作高銷售力廣告的方法等。 『廣告不應被視為一種藝術形式的表現。廣告唯一正當的功能就是「銷售」（to sell），不是娛樂大眾，也不是運用你的原創力或美學天賦。……我的座右銘是，我們做廣告是為了銷售產品，否則就不是做廣告。如果閣下不同意這個說法，那麼就請不要浪費時間閱讀本書。』 ──奧格威寫給台灣讀者 ■作者簡介 大衛‧奧格威﹝David Ogilvy﹞ 被稱為「廣告之父」的奧格威，為廣告世界開創了新手法，以令人耳目一新的新觀念震撼當時代的人們，影響力至今仍在擴散。 1911年他生於英國英格蘭，畢業於費堤大學先修預校（Fettes College），之後獲得獎學金到牛津大學研讀歷史，卻因為學業成績不佳而遭退學。他因此遠走他鄉，來到巴黎一家飯店當主廚助理。一年後，他回到英國做一份新工作：到餐館推銷爐灶。因為業績出眾，他的老闆要求他寫下本書中所收錄的「將軍牌炊具銷售理論與實務」，供其他業務員學習仿效，這份手冊被《財星》雜誌譽為「有史以來寫得最好的行銷手冊」。 後來奧格威移民美國，曾在蓋洛普博士手下做過研究調查。在這裡他學到，使用正確無誤的研究方法來掌握事實，至為重要。1948年他以六千美元在紐約創立奧美廣告公司，他的理念是，廣告不是為發揮創意或娛樂大眾，而是要把廣告主的東西賣出去。他也強調廣告的基礎是必須先取得消費者的相關資訊，正確了解廣告對象。 他曾經創作許多富有創意的廣告，如海瑟威襯衫（Hathaway shirts）、勞斯萊斯汽車（Rolls-Royce）、多芬香皂等，而贏得盛譽，被《時代》雜誌稱為「最炙手可熱的廣告怪傑」。奧美廣告公司在他的管理領導之下，從兩名員工、沒有客戶的情況，發展成為今天在世界一百個國家設有分公司的國際大廣告公司。
