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共感PR: 心をくすぐり世の中を動かす最強法則

內容簡介

內容簡介 ◎日本亞馬遜經濟類暢銷榜前十名！讀者大力推崇，最強的新世代行銷法則！現在已經不是拜託人介紹，仰賴公關的時代了。如今經由賣方主導、主動出擊，已經誕生了無數的暢銷商品。反過來說，即使預算不多、沒有名氣，也有可能掀起風潮。本書將傳授發揮潛力、具備口碑能力、使資訊獨具魅力的方法。全新公關方式的關鍵字是「共鳴」。原本所謂的公關是指，為了讓特定商品與服務廣為人知，或者在這個目的下推動媒體報導。這時，有個絕不能忘的原理原則。那就是，只要沒有引發話題，商品與服務絕對無法擴散。既然要做公關，就請徹底堅持獲得共鳴，形成口碑。即使商品與服務再優秀，即使投入再多情感，如果沒有引發話題，也會永遠默默無聞，銷路不好，遭到埋沒。本書所介紹的「八乘三法則」建立了一個體系。這是作者在思考「如何讓更多人引起共鳴，並有效率地做公關？」於反覆試誤學習後所編輯而成的。自己想推廣的商品與服務，面對「個人」該如何發布呢？這些方法都包含在「八乘三法則」之中。若能理解、應用這個法則，擴散的可能性將大大地提高！

作者介紹

作者介紹 ■作者簡介上岡正明（Masaaki Kamioka）株式會社FRONTIER CONSULTING董事長。一般社團法人日本腦科學行銷協會代表理事。1975年生。27歲設立策略公共關係、品牌建立、內容行銷的顧問公司。之後身為實業家經營公司。至今為三井物產、SONY或三菱鉛筆等超過200家公司進行公關支援，也為瑞典大使館與杜拜政府觀光局等進行國際觀光招攬活動。同時以廣播劇作家身分構思企劃「Zoom In!!Super」、「超級J頻道」、「鬧鐘電視」、「森田一義的語彙天國」、「猜謎$百萬富翁」等人氣節目，並且在日本電視台擔任編劇負責「週刊StoryLand」等節目。也在《日經Business Associe》（日經BP社）與《企業診斷》（同友館）等雜誌撰稿、執筆。經歷為vantan J college客席講師、前靜岡放送審查委員。目前為多摩大學研究所經營情報學研究科（MBA）在籍學生。日本行銷學會會員、日本神經心理學會會員、日本社會心理學會會員、日本行動心理學協會會員、一般社團法人日本行動分析學會會員。■譯者簡介蘇聖翔、魏紫庭

產品目錄

產品目錄 序言第1章 「日本風味學習本」是如何使人大量購買？「於是昆蟲消失了」眾所皆知的經典商品是如何推銷？複習話題，提高曝光率「日本風味學習本」公關成功的理由掌握簡單的訣竅有效應用試誤法變得容易第2章 〈理論篇〉創造消費者無法沉默的資訊！「八乘三法則」藉由「八乘三法則」提高形成口碑的機會！1 嶄新性找出多個有利條件藉由活動創造嶄新性「先搶先贏」也是可行的方法2 優異性首先從瞭解競爭開始由匠人培育年輕匠人的學校以幾十萬圓獲得幾億圓效果的求職者合租公寓3 意外性營養價值極高的花把機器人變成豆腐觀察、詢問、瞭解消費者4 人性最強的「V字回復故事」憑藉「人性」提高信賴5 社會性能夠立即反映「社會與媒體的需求」嗎？在Instagram一口氣登上名人的地位6 貢獻的意義推翻預想的無酒精啤酒大受歡迎7 季節性起初被忽略的棉被清潔器短期間內也能踏實地暢銷8 地域性電視喜愛的「繪畫式」熱鬧「八乘三」的「三」第3章 決戰前夕！思考執行方式如何執行？新聞稿是什麼？宣傳口號的「三方皆好」假如不順利，重來一次即可藉著「接連公關」貪得無厭！如何訴諸某種媒體？搜尋引擎最佳化的強大效果準確地發送給部門負責人最少資源發揮最大的效果！嚴選100家口碑媒體清單第4章 〈實踐篇〉在現場活用「八乘三法則」！複習一連串的流程首先充分瞭解課題找出「八乘三法則」的「八」無人機學校套用在「八」會是？以「三」的觀點確認「八」的要素以消費者觀點化為語言結語附錄 嚴選100家口碑媒體清單

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